Změny v komunikaci automobilky Hyundai

Ilustrační foto.

Komunikace společnosti Hyundai se v posledním roce výrazně změnila. Můžou za to především personální změny v nejvyšším managementu. Kromě úplného zastavení reklam vymezujících se vůči konkurenci přešla automobilka k otevřené komunikaci zaměřené především na budování pozitivních emocí.

Nově jsou kampaně automobilky daleko více imagové, čímž společnost oslovuje také mladší cílovou skupinu. Na první pohled jsou znatelné proměny v reklamních spotech, které jsou nyní zaměřeny především na individualitu značky, přednosti vozů a nadstandardní benefity, které získá každý zákazník s novým vozem.

Jana Sekeráková, marketingová ředitelka společnosti Hyundai Motor Czech, k tomu říká: "Nově klademe velký důraz na budování brandu. Prostřednictvím reklamních kampaní se soustředíme na vytváření pozitivních emocí a jasný positioning, který naší značce doposud chyběl."

Příkladem může být kampaň "Kráčíme vpřed", která promítá příběh dělníka, který stál za zrodem, dnes již celosvětové, značky Hyundai. Celý příběh je možné si přečíst zde: https://www.hyundai.cz/kracimevpred.

Hyundai se zaměřuje také na aktivaci dosavadních sponzorských aktivit, a to jak v kulturní, CSR, tak sportovní sféře. "Pouhé logo na propagačních materiálech nestačí. Cílem je využívat nestandardní formáty a nové způsoby komunikace, která je interaktivní a cílovou skupinu pobaví," dodává Jana Sekeráková.

Hyundai dále rozšiřuje svou působnost a účastní se eventů, kterých se doposud značka neúčastnila. Příkladem může být Mistrovství ČR v počítačových hrách, kde byl Hyundai generálním partnerem. "Zasáhnout mladší publikum je v dnešní době stále obtížnější, jelikož nesleduje televizi, nečte tištěná média a rovněž má v online prostředí velmi specifické chování. Kromě YouTube však neustále nabývá na popularitě gaming, a proto jsme se rozhodli mistrovství podpořit," komentuje Jana a dodává "pro oslovení mladší cílové skupiny je velmi důležitá komunikace na sociálních sítích, kde pouhá přítomnost nestačí. Naším cílem je hovořit jazykem sociálních sítí a využívat nestandardní přístupy jako např. triková videa, která jsme komunikovali jak na sociálních sítích, tak v online."

Pro Hyundai jsou na prvním místě zákazníci, a proto letos uvedl soutěž o SUV Hyundai Tucson v limitované zimní edici IceBreaker a každý, kdo se tak zapojil do soutěže, mohl vyhrát vůz zcela zdarma. Toto speciální poděkování bylo vyhlášeno v rámci důležitého milníku značky, a to vyrobení miliontého kusu modelu Tucson v nošovickém výrobním závodě.

Komunikace značky Hyundai je pod novým vedením celkově více otevřená a rozhodla se zásadněji zasahovat do dění v automobilovém průmyslu. Příkladem může být členství ve Svazu dovozců automobilů nebo participace na nových eventech, což automobilce nově přináší možnost se setkávat také se zástupci ostatních značek a dalšími představiteli českého automobilového průmyslu. Jedním z klíčových témat, kterým se v rámci SDA Hyundai věnuje, je oblast čisté mobility. Obnoveny byly také vztahy se všemi českými mediálními domy a výrazně se zlepšila také komunikace s výrobním závodem v Nošovicích u Frýdku-Místku.

Foto: archiv

Autor: - red -



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Prodej lihovin se letos propadne až o 40 procent, výrobci tratí na prodeji asi 2 miliardy korun

Prodej lihovin v ČR se letos meziročně propadne o 35 až 40 procent, výrobci tak přijdou o zhruba dvě miliardy korun na tržbách....

Ilustrační foto.

Česko letos splnilo podmínky čerpání dotací a nemusí nic vracet

Česko i pro letošní rok splnilo podmínky pro čerpání evropských dotací, v současném programovém období 2014 až 2020 tak zatím...

Ilustrační foto.

Téměř 700 tisíc domácností má v Česku hypotéku, zájem neopadl ani při pandemii

Hypotéku má nyní více než pětina Čechů, tedy téměř 700 tisíc domácností. Zhruba 90 procent Čechů uvedlo, že situace kolem...

Ilustrační foto.

Živnostníci zřejmě budou moci využít dobrovolnou paušální daň

Živnostníci a další osoby samostatně výdělečně činné by mohli od příštího roku platit takzvanou paušální daň. Bude dobrovolná....

Využití nanotechnologie je opravdu široké.

Roušky i stavební desky. Z nanotechnologie je hit

Vysoká účinnost v zachytávání virů nebo bakterií. Z nanouroušek se stal během koronavirové pandemie hit, jejich prodeje se...

Ilustrační foto.

Metody headhunterů využívá i vrcholový sport

Špičkový hráč je pro tým stejně nepostradatelný jako top manažer pro firmu. Metody moderního náboru dnes proto využívají známé...

Ilustrační foto.

Zelené dluhopisy společnosti CTP

Společnost CTP byla založena v roce 1998 v Humpolci a dnes patří k pěti největším evropským developerům průmyslových a...

Loňský ročník Vyšehradského fóra v pražském Kongresovém centru.

Vyšehradské fórum nabídne vize pro koronakrizi. Poprvé on-line

Letošní již osmý ročník Vyšehradského fóra, největší investiční konference v ČR, se vzhledem k epidemiologickým opatřením poprvé...

Ilustrační foto.

Stát bude opět vyplácet denní kompenzační bonus 500 korun postiženým živnostníkům

Sněmovní rozpočtový výbor v úterý podpořil vládní návrh na opětovné vyplácení takzvaného kompenzačního bonusu. Jde o příspěvek...

Ilustrační foto.

Vyloučení čínských dodavatelů z 5G nepříznivě postihne zájmy spotřebitelů

Jedna z nejvýznamějších evropských telekomunikačních asociací ECTA odsoudila jakékoli zákazy čínských dodavatelů 5G z...

Ilustrační foto.

Zákon o investičních pobídkách by se mohl dočkat změn, navrhuje to ministerstvo

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) chce v souvislosti s aktuální koronavirovou krizí zavést do zákona o investičních pobídkách...

Ilustrační foto.

Podpoře zaměstnanosti lidí nad 50 let chybí jasný plán, zní z NKÚ

V podpoře zaměstnanosti lidí starších 50 let chybí jasný plán. Stát reálné dopady podpůrných projektů za miliony korun...

Ilustrační foto.

Zájem o knihy u lidí neopadl, knihkupce drží nad vodou hlavně e-shopy

Knihkupci v období současných protiepidemických opatření nepociťují menší zájem o knihy. Situaci jim ulehčuje internetový obchod....

Ilustrační foto.

JOB AIR Technic zahájil spolupráci se společností ROTH International

Německá společnost ROTH International je přední německou společností v oblasti recyklace průmyslového zboží, větrných elektráren...

Dron CANTAS z produkce NST.

CSG prodala většinový podíl v NST jejímu zakladateli

Holding Czechoslovak Group (CSG) prodal svůj většinový podíl 60 procent ve vývojářské společnosti New Space Technologies s.r.o....

Ilustrační foto.

Společnost Huawei představila nová řešení na cestě k chytré a propojené společnosti

Rychlejší digitální transformace průmyslových odvětví i nová éra zážitkové ekonomiky v domácnostech. To vše s sebou přinese...

Ilustrační foto.

Další nástroje měnové politiky nejsou potřeba, tvrdí Jiří Rusnok

Použití dalších nástrojů měnové politiky mimo úrokové sazby, tedy například devizových intervencí, záporných úrokových sazeb nebo...

Ilustrační foto

Vláda schválila kompenzaci pro autobusové dopravce, dostanou až miliardu korun

Zájezdoví autobusoví dopravci dostanou na pokrytí ztrát z krize od státu až miliardu korun. Kompenzace, které budou vypláceny za...

Ilustrační foto.

Jak bude vypadat česká ekonomika po pandemii covidu?

Pandemie covidu-19 změní strukturu české ekonomiky, jejímž tahounem se stanou podnikové služby. Díky schopnosti fungovat v plně...

Ilustrační foto.

Propad příjmů kvůli koronaviru Praha vyčíslila na 10 miliard

Kvůli pandemii nemoci covid-19 očekává vedení hlavního města propad příjmů přes deset miliard korun. Z toho propad daňových...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi