Co je to greenwashing a jak s ním bojuje evropská unie

Co znamená, když se řekne „greenwashing“?

Evropská unie přichází s návrhem nové směrnice o environmentálních tvrzeních, podle níž budou výrobci mít povinnost prokazovat svá "zelená" tvrzení, štítky či podobná označení na produktech nebo službách. Co to bude v praxi znamenat a proč EU s takovými opatřeními vůbec přichází? Důvod je jednoduchý. Každý výrobce rád vytváří dojem, že jeho výrobky jsou šetrné vůči životnímu prostředí - realita ovšem může být úplně jiná a spotřebitel si to může jen těžko ověřit.


Co znamená, když se řekne "greenwashing"?
Greenwashing je klamavá marketingová praktika, při které společnosti uvádějí, že jsou ekologicky odpovědné, ačkoliv ve skutečnosti nejsou a jejich praktiky jsou pro životní prostředí naopak škodlivé. Tato taktika má za cíl získat podporu ekologicky zaměřených spotřebitelů a vytvořit dojem mediálního "eko-friendly" obrazu výrobce, ovšem bez reálného základu. Těmto praktikám se říká greenwashing. Jejich důsledkem pak je jednak narušení důvěry spotřebitelů v ekologickou udržitelnost výrobků, ale také znevýhodnění výrobců, kteří do ochrany životního prostředí opravdu investují. Greenwashing se bohužel stává čím dál více rozšířenou nekalou obchodní praktikou. Proto se Evropská unie rozhodla proti němu tvrdě zakročit.


Co směrnice o "zelených tvrzeních" přinese nového?
Evropská unie představila návrh směrnice o zdůvodňování a sdělování environmentálních tvrzení (tzv. green claims). Návrh směrnice byl zveřejněn Evropskou komisí v březnu 2023. Členským státům budou poskytnuty dva roky na její implementaci a směrnice by tak měla být zavázaná přibližně od roku 2026 či 2027. Účelem směrnice je vytvořit soutěžní prostředí, ve kterém se spotřebitelé budou schopni lépe orientovat a informovaně rozhodovat ve vztahu k výrobcům, kteří zelená tvrzení u svých výrobků uvádějí.
Jedním ze způsobů, který spotřebitelům zjednoduší orientaci v zelených tvrzeních, bude zrušení tzv. samocertifikace, na jejímž základě některé podniky označovali své vlastní výrobky. Označovat výrobky environmentálními certifikáty tak bude téměř výhradně možné už jen na základě certifikace vydané nezávislou třetí stranou nebo orgánem veřejné správy. Směrnice by současně měla zajistit ověřování environmentálních tvrzení výrobců na jejich produktech. Pokud budou výrobci na svých produktech zelená tvrzení uvádět, budou v takovém případě muset doložit, že se v patřičném rozsahu podílí na tzv. offsettingu. Offsetting je způsob snižování emisí výrobce prostřednictvím aktivit, které s jeho obchodní činností přímo nesouvisí. Jako příklad lze uvést ukládání CO2 pod zem, sázení stromů, investice do udržitelných forem zemědělství atp.


Koho se bude směrnice týkat?
Směrnice o zelených tvrzeních bude platit pro všechny podniky působící na evropském trhu, tedy prodávající zboží a služby evropskému spotřebiteli, a to i v případě, kdy sídlo podniku bude mimo EU. Výjimku z působnosti by měly mít pouze mikropodniky do 10 zaměstnanců - tyto podniky nebudou mít povinnost svá zelená tvrzení odůvodňovat. Pokud se u nich ovšem odhalí nekalá obchodní praktika nebo zavádějící tvrzení ohledně životního prostředí, bude samozřejmě i jim hrozit uložení případné sankce.
Návrh směrnice stanovuje jednotná kritéria, na jejichž základě budou zelená tvrzení (např. CO2 neutrální, vyrobeno z udržitelných zdrojů apod.) prokazována. Kontrolu zelených tvrzení pak bude provádět akreditovaný a nezávislý ověřovatel, jehož ustavení ovšem Evropská unie nechává na členských státech. Způsob, jakým k tomu přistoupí, bude také na členských státech, což je ovšem mírně riskantní. Jakkoliv to dává členským státům v daném směru svobodu a "volnou ruku", existuje riziko, že kvalita ověřování zelených tvrzení bude z toho důvodu v jednotlivých členských státech diametrálně odlišná.


Sankce za porušení směrnice
Za porušení povinností stanovených směrnicí ze strany povinných subjektů budou samozřejmě ukládány sankce. O jaké druhy sankcí se bude jednat a jaká bude jejich výše je v návrhu směrnice znovu ponecháno na členských státech. Doporučeny jsou v každém případě pokuty, odejmutí příjmů plynoucích z výrobků prodaných na základě greenwashingu, nebo dočasné vyloučení na dobu maximálně dvanácti měsíců z účasti na veřejných zakázkách a z přístupu k veřejnému financování. Směrnice nově přichází také s tím, že žalobu na určitou společnost a její aktivity budou moci podat přímo spotřebitelská sdružení, a to i formou hromadné žaloby. Toto by jednak mělo na společnosti působit jako odstrašující faktor a současně spotřebitelům umožnit se aktivně podílet na narovnání trhu a na eliminaci greenwashingových praktik.


Směrnice přinese "čerstvý vítr" v přístupu k ověřování zelených tvrzení a zvýší tlak na výrobce tak, aby došlo k co největšímu utlumení greenwashingových praktik, což je bezesporu pozitivní. Naopak společnostem, které se greenwashingu neúčastní a jejichž výrobky jsou opravdu udržitelné, směrnice dodá na důvěryhodnosti a jejich snahu patřičně odmění lepší konkurenceschopností. To vše samozřejmě za předpokladu, že její transpozice do právních řádů jednotlivých členských zemí bude důsledná a nemine se účinkem.

JUDr. Jiří Matzner, Ph.D., LLM., zakladatel advokátní kanceláře MATZNER et. al.

Foto: Archiv

Autor: - red -





Čtěte dále

Pražské metro slaví 50 let, lidé si dnes mohou vyfotit všechny typy souprav

Pražské metro slaví 50 let, lidé si dnes mohou vyfotit všechny typy souprav

Pražské metro letos v květnu oslaví 50 let od zahájení provozu, dopravní podnik si toto výročí připomíná řadou akcí. Připravilo...

Banky poskytly v březnu hypotéky za 18 mld. Kč, meziročně o polovinu více

Banky poskytly v březnu hypotéky za 18 mld. Kč, meziročně o polovinu více

Banky a stavební spořitelny v ČR poskytly v březnu hypoteční úvěry za 18 miliard korun, což je proti únoru růst o 15 procent a...

Mero dokončilo modernizaci ropovodu IKL, pokračuje v přípravě rozšíření TAL

Mero dokončilo modernizaci ropovodu IKL, pokračuje v přípravě rozšíření TAL

Státní společnost Mero letos dokončila modernizaci ropovodu IKL, kterým teče do Česka ropa z německého Ingolstadtu. Po 16 letech...

MF letos očekává hospodářský růst 1,4 procenta, inflaci 2,7 procenta

MF letos očekává hospodářský růst 1,4 procenta, inflaci 2,7 procenta

Česká ekonomika letos vzroste o 1,4 procenta, průměrná inflace bude 2,7 procenta. Nezaměstnanost zůstane nízká a reálné mzdy se...

Společnost Philip Morris urychluje cestu k budoucnosti bez kouře; v Česku představila inovativní náplně bez tabáku

Společnost Philip Morris urychluje cestu k budoucnosti bez kouře; v Česku představila inovativní náplně bez tabáku

Česko je jednou z prvních zemí na světě, kde společnost Philip Morris představila pro svou vlajkovou loď IQOS ILUMA zcela nové...

Koupit zlato se vyplatí! Víte, jak na to?

Koupit zlato se vyplatí! Víte, jak na to?

Právě nízká cena a vysoké skladové zásoby přivádí k tomuto tradičnímu prodejci investičního zlata a stříbra nové zájemce o...

Odvážnější vzhled a více technologií: Modernizovaná i30

Odvážnější vzhled a více technologií: Modernizovaná i30

Inovovaný model i30 disponuje modernizovanými technologiemi v oblasti konektivity a komfortními prvky. Hyundai i30 je díky tomu...

Společnost Holcim Česko se připravuje na výrobní sezónu zimní odstávkou

Společnost Holcim Česko se připravuje na výrobní sezónu zimní odstávkou

Pravidelná zimní odstávka provozu v čížkovické cementárně Holcim letos probíhá v období ledna až polovinu března. Odstávky...

Nové SANTA FE má české ceny

Nové SANTA FE má české ceny

Na český trh přijíždí zbrusu nová generace prostorného SUV Hyundai SANTA FE. Hybrid je nabízen s pohonem předních nebo všech čtyř...

Hyundai vylepšuje modelovou řadu IONIQ 5 inovativními prvky a novou verzí N Line

Hyundai vylepšuje modelovou řadu IONIQ 5 inovativními prvky a novou verzí N Line

Značka Hyundai dnes odhalila vylepšení modelové řady IONIQ 5 a nové verze IONIQ 5 N Line v rámci své oceňované produktové řady...

Hlavními zbraněmi lovců hlav jsou i v éře robotů zkušenost a intuice

Hlavními zbraněmi lovců hlav jsou i v éře robotů zkušenost a intuice

Dejte nám popis pracovní pozice a představu ideálního kandidáta, my zapojíme roboty a umělou inteligenci, projedeme databáze a do...

ESG: Dlouhodobá udržitelnost není „zelený“ výstřelek, ale klíč pro investory

ESG: Dlouhodobá udržitelnost není "zelený" výstřelek, ale klíč pro investory

Klima, biodiverzita, rovné příležitosti. Zní to příliš "zeleně"? Ve skutečnosti jsou data, sdružená pod zkratku ESG a spadající...

Modernizovaný Hyundai i20 N Line se sportovnějším designem a rozšířenou výbavou

Modernizovaný Hyundai i20 N Line se sportovnějším designem a rozšířenou výbavou

Značka Hyundai představila nový model i20 N Line s vylepšeným vzhledem se svěžími designovými prvky v interiéru i exteriéru....

BAT spouští kampaň Weirdly Wonderful. Postupně představí novou podobu produktové řady VELO

BAT spouští kampaň Weirdly Wonderful. Postupně představí novou podobu produktové řady VELO

Společnost British American Tobacco spustila v těchto dnech v rámci online kanálů a v místech prodeje kampaň s názvem Weirdly...

Nový Bayon: Elegantní SUV s nejlepší praktičností ve své třídě

Nový Bayon: Elegantní SUV s nejlepší praktičností ve své třídě

Značka Hyundai představila facelift modelu Bayon s odvážným a robustním designem. Jeho rozsáhlá výbava v oblastech inteligentní...

Kona Electric N Line elektrifikuje silnice sportovním stylem

Kona Electric N Line elektrifikuje silnice sportovním stylem

Značka Hyundai dodává svému elektrickému bestselleru ještě sportovnější vzhled. Zcela nová Kona bude vůbec prvním elektromobilem...

Úspěšný rok 2023 pro značku Hyundai na českém trhu

Úspěšný rok 2023 pro značku Hyundai na českém trhu

Značka Hyundai zaznamenala úspěšný rok 2023 a zůstává dvojkou českého trhu s osobními automobily. V uplynulém roce dle údajů SDA...

Hyundai, Kia a Samsung Electronics spolupracují na propojení mobility a domácnosti

Hyundai, Kia a Samsung Electronics spolupracují na propojení mobility a domácnosti

Značky Hyundai a Kia oznámily, že 3. ledna podepsaly s firmou Samsung Electronics smlouvu o partnerství při zajišťování služeb...

Značka Hyundai letos otevřela nová dealerství v Praze, Brně i Ostravě

Značka Hyundai letos otevřela nová dealerství v Praze, Brně i Ostravě

Rok 2023 se nesl ve znamení dalšího rozšiřování dealerské sítě značky Hyundai. Ta se rozrostla na již 60 prodejních a servisních...

A může sněžit! Hyundai Motor Group vyvíjí technologii integrovaných sněhových řetězů ze slitiny s tvarovou pamětí

A může sněžit! Hyundai Motor Group vyvíjí technologii integrovaných sněhových řetězů ze slitiny s tvarovou pamětí

Společnosti Hyundai Motor Company a Kia Corporation představily novou technologii pneumatik s integrovanými sněhovými řetězy,...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi