Fronta na náramky s přívěsky. Proč ji lidé stojí?

04.01. 05:05 | Autor: Jakub Křešnička

Jméno Pandora je spojeno také s postavou z řecké mytologie. S dívkou, jejíž kráse nikdo neodolal a která byla bohy obdarovaná všemi dary. Mezi nimi byly ale i takové, kterých se chtěli bohové zbavit, například Pandořina skříňka. Dodnes zůstává symbolem zhoubného daru, marnivosti a uvolněného zla a odkaz tohoto mýtu přetrvává i do dnešních časů.

Za třicet let se dánskému zlatníkovi podařilo stát se z dovozce šperků z Thajska třetím největším výrobcem klenotů na světě. Stačil jednoduchý náramek s přívěsky, které si poskládají samy zákaznice.

Fronty, které se v Česku tvořily naposledy snad za minulého režimu na banány. Obchody, do nichž se pouští jako do klubů v amerických filmech teprve, až někdo zevnitř vyjde ven. Tak i v českých městech vypadalo vánoční šílenství okolo šperků Pandora. A zopakovalo se i na konci roku, když ženy vyrazily proměnit dárkové poukazy v klenoty.

Herečka Klára Issová, ambasadorka podzimní Essence Collection 2014, v obchodě Pandora. Čekalo se především na jednoduchý náramek, na nějž se dají postupně dokupovat různé přívěsky. Vše samozřejmě za cenu příslušnou pro módní vlnu, která je právě in.

"Také jsem k Vánocům dostala svoji Pandoru, chudák můj přítel musel vystát v sobotním dopoledni dvouhodinovou frontu," usmívá se slečna Berta a ukazuje náramek. "Neměl to těžké, pochopil mé jemné náznaky, s kterými jsem radši začala už před půl rokem. A teď má vystaráno na několik narozenin, svátků, Vánoc a výročí dopředu. Stačí dokupovat přívěsky."

Tak prostě vypadá recept na úspěch dánské značky Pandora. Začala teprve před 34 lety a s pověstí "Tiffany pro střední třídu" už konkuruje takovým symbolům popularity, jako je rakouská bižuterie Swarovski.

Už pět let firma roste na kodaňské burze, roční tržby přesahují v přepočtu 40 miliard českých korun, zisk je dvanáctimiliardový.

Není divu, že už roste konkurence, která obchodní model Pandory kopíruje. Na internetu se dá například poměrně snadno sehnat podstatně levnější asijská kopie Fandora.

"Tím mě přítel taky trochu vytrestal, to asi za tu frontu. Na krabičce přepsal P na F, takže jsem u rozbalování dárků před celou rodinou chvíli nevěřícně zírala, než jsem si toho všimla," uzavírá se smíchem sympatická blondýnka Berta.
Čtěte TÝDEN!
* Čím si Pandora získala takovou popularitu?

* Jakou historii má značka za sebou?

* Jak se vypořádává se svou konkurencí?

ODPOVĚDI NA TYTO A DALŠÍ OTÁZKY SI PŘEČTĚTE V NOVÉM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ JE PRÁVĚ V PRODEJI.