Coca-Cola: Bublinky zvolna vyprchávají

15.05. 18:30 | Autor: Ondřej Fér

Před 130 lety neurotický lékárník smíchal nápoj, který mu měl ulevit od bolestí žaludku. Tak přišla na svět Coca-Cola, aktuálně třetí nejhodnotnější světová značka. Oslavy narozenin se odehrávají ve znamení opadajícího zájmu o ikonickou limonádu.

Limonáda ve známém rudobílém balení už složením ani zdaleka nepřipomíná tu, kterou si americký lékárník John Pemberton namíchal, aby se zbavil trýznivých tělesných důsledků své záliby v užívání morfia. Dokonce se dá říct, že nejlepší časy už má za sebou - na druhou stranu její manažeři mohou být v relativním klidu. Coca-Cola už zažila a přežila výrazně horší časy.

Investor Warren Buffett, který prostřednictvím svého fondu Berkshire Hathaway drží v Coca-Cole podíl, se ho nevzdává. To je pro limonádu jednoznačně dobrá zpráva. Drobný šedivý chlapík přezdívaný Čaroděj z Omahy má výjimečně dobrý nos na peníze. Dokud cole věří, není důvod se bát, přestože se nad šumivým nápojem v poslední době poněkud zatahuje.

Bublinková čísla

Ačkoli Coca-Cola zůstává největším světovým výrobcem nealkoholických nápojů, v prvním čtvrtletí letošního roku se jí snížil zisk o 4,5 procenta na půldruhé miliardy dolarů. Čisté provozní příjmy klesly o čtyři procenta na 10,28 miliardy dolarů. To by ještě nebylo tak zlé, manažery firmly ale může trápit, že nižší byly už čtvrté čtvrtletí za sebou.

"Vinna je slabší poptávka po šumivých nápojích v Evropě a silný dolar, který snižuje hodnotu tržeb ze zahraničí při převodu na domácí měnu," konstatoval suše list Wall Street Journal.
Strohá řeč prestižního ekonomického deníku naznačuje, že pokles hospodářských výsledků Coca-Coly má hlubší pozadí. Spotřebitelé se totiž stále více zajímají o zdravý životní styl, do kterého cola jaksi nezapadá. Celosvětově klesá poptávka po sycených nápojích, zájem je naopak o čaje, ovocné šťávy a koktejly. Prodej sycených nápojů stagnuje globálně. U těch nesycených naopak loni meziročně stoupl o sedm procent.

Coca-Cola už na tento trend zareagovala a začala skupovat podíly ve výrobcích čajů, jako jsou Fuze Beverage a Glaceau. Tento krok nejspíše celé značce pomůže udržet se na špičce. Jaký dopad ale bude mít současný vývoj spotřebitelské nálady na colu samu, je ve hvězdách. Poprvé od roku 1886, kdy se John Pemberton poprvé napil své léčivé limonády, je ve hře otázka, zda se od ní lidé nakonec neodvrátí.

CELÝ ČLÁNEK SI PŘEČTĚTE V NOVÉM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ VYCHÁZÍ V PONDĚLÍ 16. KVĚTNA

Foto: Facebook

Autor: Ondřej Fér