Slevové servery? Ne! Obchody vydávají vlastní slevové kupony

31.07. 16:11 | Autor: ČTK

Obchody a e-shopy se rozhodly obejít slevové servery a vydávají vlastní slevové kupony (ilustrační foto).

Slevovým serverům čím dál víc konkurují slevové kupony obchodů a e-shopů. Zatímco na slevovém portálu získá zákazník slevu pouze na konkrétní nabízené zboží či službu, slevový kupon může uplatnit na veškeré zboží či část sortimentu. Obchodů a obchodních řetězců, které je nabízejí, stále přibývá. Vyplývá to z ankety mezi prodejci. Slevy mají podobu kuponů nebo kódů, které se zadávají při nákupu v e-shopech.

"Výhodnější nám přijde dát slevu přímo zákazníkovi než platit navíc slevovým serverům za vystavení nabídky," uvedl mluvčí e-shopu eproton.cz Bohuslav Komín.

Podle ředitele e-shopu Nutrisport.cz Filipa Hesse využije slevový kupon při opětovném nákupu 35 procent zákazníků. "Kupony jsou cíleně rozdávány našim klientům a zvýhodňují jim tak další nákup. Slevové portály mají dle našeho názoru nesmyslnou cenovou politiku pro prodej zboží," uvedl Hess.

"Nespornou výhodou těchto kuponů je přesnější cílení na zákazníka. Snažíme se nabízet slevy na zajímavé produkty z okruhu sportovních potřeb a doplňků. Konkrétní produkty pak vybíráme podle vztahu k předpokládané cílové skupině akce," dodal obchodní ředitel SportObchod.cz Josef Mech.

Slevové kupony začal v červnu nabízet pohromadě vyhledávač slev Skrz.cz, který agreguje hlavně nabídku slevových serverů. "Bezesporu největší výhodou kuponů je, že zpravidla platí na celý sortiment prodejce nebo jednu jeho kategorii, a výběr tak není omezený na jeden konkrétní typ zboží s přesnými vlastnostmi," uvedl ředitel vyhledávače Petr Kováčik. Za první týdny provozu si kupony stáhly desítky tisíc lidí.

Nejžádanější slevy? Počítače a móda

Internetový obchod Mall.cz využívá slevové kódy například v newslettrech pro zákazníky či jako cenu do soutěží na sociálních sítích. "Slevové kupony jsou pro nás doplňkovou formou podpory prodeje. Slevy jsou nejčastěji mezi sto a pěti sty korunami. Zájem je ze strany zákazníků rostoucí, na druhou stranu je zatím tento segment daleko méně rozvinutý než např. v USA," řekla mluvčí Mall.cz Michala Gregorová.

Obchod s léky pilulka.cz chce pomocí slevových kuponů motivovat zákazníky, aby si nákup vyzkoušeli. "Nebráníme se žádným marketingovým aktivitám, tzn. naše slevy neporovnáváme s umístěním nabídky na reklamní servery. Skvěle se to může doplňovat," uvedl zakladatel Martin Kasa.

Podle interních statistik vyhledávače slev Heureka.cz je v porovnání s vyhledáváním zlevněných produktů zájem o slevové kupony zhruba pětkrát menší. Nejčastěji lidé vyhledávají kupony v kategoriích telekomunikace a počítače a také móda, dům a zahrada.

V USA mají nákupy s kupony padesátiletou tradici. Mezi nejznámější kuponové servery patří Coupons.com a RetailMeNot.com. Společnost RetailMeNot, která je světovou jedničkou na trhu digitálních kuponů, zaznamenala na svém webu loni více než 450 milionů návštěv. V Česku slevové kupóny a kódy shromažďují například servery topkupony.cz, skrz.cz, kuponyonline.cz či ekupony.cz.