Střet s parožím na potenci. Přehlásky se exportují s obtížemi

Hrdá exportní země Německo vyváží do světa všechno možné. Jenom se svými samohláskami Ä, Ö a Ü má potíže. Přehlásky přitom určují realitu firem, jako jsou výrobce čisticí techniky Kärcher, výrobce připevňovací techniky Würth, frankfurtská burza (Deutsche Börse) nebo likérka Jägermeister. Dokonce ani piva se přehláskám neubránila (König Pilsener, Tannenzäpfle), některá dokonce dvakrát (Löwenbräu).

Dalším příkladem je Dürr, výrobce automobilového příslušenství ze švábského města Bietigheim-Bissingen. Dürr je v německých hospodářských dějinách známé jméno. Samohláska "ü" tedy spoluvyjadřuje jasnou identitu, a proto je také všude na světě součástí prezentace značky, říká mluvčí firmy Mathias Christen.

"Ale internetový věk přinesl také změnu pravopisu," pokračuje mluvčí. V globálním obchodu se tak z Dürr stalo v zájmu jednoduchosti Durr. Na internetu se tak vyskytuje stránka durr.com, a nikoli třeba duerr.com.

Tento pragmatický postup mnohé usnadňuje. Například Alex Cruz, personální šéf firmy v Brazílii, říká, že Brazilci výslovnost názvu firmy přizpůsobují svým uším a říkají "dúr". Když se ale snaží samohlásku Ü napodobit, vyjde z nich nikoli Dürr, nýbrž "Du-err".

"Víme, že přehlásky jsou v zahraničí většinou problematické," říká Sybille Kircherová, jazykovědkyně a spoluzakladatelka düsseldorfské agentury Nomen International, která se specializuje na vhodná pojmenování produktů pro světové trhy. Vymyslela například názvy pro modely Volkswagen Touran a Crafter.

"Dokážu si ale také představit, že v některých oborech v mezinárodním prostředí je možné na sebe přehláskami přitáhnout pozornost," říká Kircherová. Překážky jsou však poměrně velké. "Jde přece o to, že názvy mají být snadno k nalezení na internetu a že se dají snadno vyslovit do telefonu," zdůrazňuje znalkyně.

Jinak je tomu tam, kde název firmy nebo výrobku existuje už po desetiletí. "Pak by se člověk určitě zarazil, kdyby tečky najednou zmizely," říká Kircherová.

Přinejmenším v Číně jsou přehlásky problémem vždy. Příkladem je Jägermeister. Marianne Frieseová z agentury MF Consulting říká, že po barech a klubech nejdřív kolovaly různé překlady, z nichž mnohé odkazovaly na obrázek jelena na etiketě. Jako například šeng lu, což je svatý jelen. "To nebylo pro značku vhodné, zejména proto, že jelení paroží rozemleté na prach v Číně používá starší klientela jako prostředek na potenci," vysvětluje Kircherová.

"Přehláska a její výslovnost jsou v zahraničí samozřejmě tématem," připouští mluvčí likérky Astrid van Deldenová. Digitální podoba je Jaegermeister, ale mnozí spotřebitelé si název zkracují. "Většina spotřebitelů nepoužívá v mluvené ani v psané formě plný název, ale jen zkrácenou formu Jager, a tu už vyslovují správně," říká van Deldenová.

Výjimka v Číně

Čína je výjimkou. "Čínský název značky zní 'Jie Ke', což znamená divoch," dodává Frieseová, která stojí za čínskou podobou názvu. "Jie Ke" zní podobně jako Jäger a význam "divoký týpek" se prý navíc hodí k prostředí značky. Známý je tento princip u Coca-Coly, která je v Číně známá pod názvem "Ke Kou Ke Le", což znamená "dobře chutná a dělá radost".

Pravopisný zmatek při přenášení jmen znají z čínského odbytiště i jiné německé firmy. Dürr je i v Číně jen Durr. Dürr by znělo Číňanům nepřirozeně a Durr se navíc snadněji píše, protože vytvořit na čínské klávesnici "Ü" není tak jednoduché.

Některé koncerny se kvůli internacionalizaci všech problémů s přehláskami raději rychle zbavily. Z původní zajišťovny Münchener Rück se tak stala Munich Re.

Přehlásek ve svých jménech se v globálním prostředí vzdali i někteří manažeři. Šéf Siemens Josef Käser si jméno změnil na Joe Kaeser.

Čtěte dále

ČNB snížila úrok na 5,25 procenta a zlepšila výhled ekonomiky, koruna posílila

Bankovní rada České národní banky (ČNB) dnes snížila základní úrokovou sazbu o půl procentního bodu na 5,25 procenta. Rozhodnutí...

ČR získala z rozpočtu EU více, než do něj vložila

Vybrané údaje o výdajích ČR do unijního rozpočtu a o příjmech ČR z unijního rozpočtu k 20. výročí (1. května 2004) vstupu ČR do...

HDP v prvním čtvrtletí meziročně rostl o 0,4 pct., analytici vnímají oživení

Česká ekonomika v letošním prvním čtvrtletí meziročně vzrostla o 0,4 procenta, ve srovnání s předchozím kvartálem se hrubý domácí...

Nabídku na reaktory podaly EDF i KHNP, stát má povolení k podpoře jednoho bloku

Závaznou nabídku na stavbu až čtyř jaderných reaktorů v Česku podali oba vládou oslovení zájemci, tedy korejská KHNP a...

Phishing a jeho formy v praxi

Phishing je forma kybernetického podvodu, jejímž prostřednictvím se útočník pokouší získat citlivé informace od obětí, a to často...

Projekt Airlock posouvá Holcim k uhlíkové neutralitě

Skupina Holcim investuje do modernizace čížkovické cementárny, nový projekt Airlock se zaměřuje na snížení emisí CO2. Tato...

Lexum potvrzuje pozici lídra poskytovatelů privátní oční péče. Expanduje nejen v České republice, ale i na Slovensku

Lexum, síť očních klinik, ambulancí a optik, významně expanduje a potvrzuje své postavení lídra poskytovatelů komplexní a...

Rizika nového spoření DIP: Pozor na šmejdy, varují experti

Dlouhodobý investiční produkt (DIP) představuje od prvního ledna nový způsob zajištění na penzi. Rozšiřuje tak okruh možností...

Menší riziko a větší výnos: Jak rozumně rozdělit investice a dosáhnout stabilního růstu

Žít z výplaty do výplaty je čím dál tím častějším tématem napříč českou společností. Nejhůř je na tom zatím Generace Z, která je...

Společnost Philip Morris urychluje cestu k budoucnosti bez kouře; v Česku představila inovativní náplně bez tabáku

Česko je jednou z prvních zemí na světě, kde společnost Philip Morris představila pro svou vlajkovou loď IQOS ILUMA zcela nové...

Koupit zlato se vyplatí! Víte, jak na to?

Právě nízká cena a vysoké skladové zásoby přivádí k tomuto tradičnímu prodejci investičního zlata a stříbra nové zájemce o...

Odvážnější vzhled a více technologií: Modernizovaná i30

Inovovaný model i30 disponuje modernizovanými technologiemi v oblasti konektivity a komfortními prvky. Hyundai i30 je díky tomu...

Společnost Holcim Česko se připravuje na výrobní sezónu zimní odstávkou

Pravidelná zimní odstávka provozu v čížkovické cementárně Holcim letos probíhá v období ledna až polovinu března. Odstávky...

Nové SANTA FE má české ceny

Na český trh přijíždí zbrusu nová generace prostorného SUV Hyundai SANTA FE. Hybrid je nabízen s pohonem předních nebo všech čtyř...

Co je to greenwashing a jak s ním bojuje evropská unie

Evropská unie přichází s návrhem nové směrnice o environmentálních tvrzeních, podle níž budou výrobci mít povinnost prokazovat...

Hyundai vylepšuje modelovou řadu IONIQ 5 inovativními prvky a novou verzí N Line

Značka Hyundai dnes odhalila vylepšení modelové řady IONIQ 5 a nové verze IONIQ 5 N Line v rámci své oceňované produktové řady...

Hlavními zbraněmi lovců hlav jsou i v éře robotů zkušenost a intuice

Dejte nám popis pracovní pozice a představu ideálního kandidáta, my zapojíme roboty a umělou inteligenci, projedeme databáze a do...

ESG: Dlouhodobá udržitelnost není "zelený" výstřelek, ale klíč pro investory

Klima, biodiverzita, rovné příležitosti. Zní to příliš "zeleně"? Ve skutečnosti jsou data, sdružená pod zkratku ESG a spadající...

Modernizovaný Hyundai i20 N Line se sportovnějším designem a rozšířenou výbavou

Značka Hyundai představila nový model i20 N Line s vylepšeným vzhledem se svěžími designovými prvky v interiéru i exteriéru....

BAT spouští kampaň Weirdly Wonderful. Postupně představí novou podobu produktové řady VELO

Společnost British American Tobacco spustila v těchto dnech v rámci online kanálů a v místech prodeje kampaň s názvem Weirdly...

další zprávy