Agentura si posvítila na výrobce cukrovinek. Kampaním odzvonilo

05.07. 19:02 | Autor: -ter-

Obavy narůstají, jelikož jedno ze tří dětí ve věku okolo jedenácti let má problémy s nadváhou nebo obezitou. Změnila se pravidla propagace jídla s vysokým obsahem tuku a cukru. Agentura pro reklamní standardy v této souvislosti zakázala ve Velké Británii kampaně významných firem, které se zabývají výrobou cukrovinek - Cadbury a Chewits. Informaci uvedl deník Mail Online.

Cadbury se pyšní svou dlouholetou tradicí a oblíbeností, především u mladších zákazníků. Tato popularita se ovšem stává pro děti nebezpečnou a rafinovaná propagace utváří nekontrolovatelný chtíč.

Poté co byla vytvořena řada propagačních on-line kampaní zaměřujících se na děti, se agentura pro reklamní standardy rozhodla dát zákaz dalšímu šíření podobných manipulací.

Například Facebook zveřejňoval příspěvky, které podporovaly sladkosti Chewits. Přičemž mezitím byla ztvárněna aplikace pro chytré telefony, kde hráči měli za úkol spojovat dvojice Squashies - gumových bonbonů. Dále prostřednictvím webových stránek charitativní skotské organizace na ochranu památek spustila Cadbury propagaci svých čokoládových vajíček.
Všechny tři kampaně tak porušily pravidla průmyslu, které brání tomu, aby se děti zaměřovaly na sladkosti.

"Jsme potěšeni, že agentura provádí jistá opatření ... nicméně trvalo šest měsíců, než bylo možné tohoto rozhodnutí dosáhnout," řekla Barbara Crowtherová z organizace Dětská výživa.

Firmy se bránily argumenty, že kampaně byly zaměřeny na rodiče a mladé dospělé nebo že hry měly věková omezení.

Poté co byla kritizována i charitativní skotská organizace za svůj lhostejný přístup k situaci, se Cadbury rozhodla, že bude respektovat názory agentury, a zavázala se, že svou reklamu nebude cílit na děti do16 let.

Děti jsou snadno manipulovatelné a rodiče často podléhají nátlaku svých ratolestí.
"Není tajemstvím, že nejvýznamnější světové reklamní agentury spolupracují s dětskými psychology s cílem co nejefektivněji dítě oslovit a vzbudit jeho zájem a potřebu vlastnit nabízený produkt. Jakkoli jsou tyto praktiky neetické, výrobcům a prodejcům se vyplácejí," uvedl portál Děti a média.

Zpřísnění regulace reklamy

V mnoha evropských zemích se reklamy se zaměřením na produkty pro děti vůbec nesmějí zveřejňovat. Nesmějí se používat animace nebo podobné formy, které jsou pro děti přitažlivé, a rovněž je v reklamě zakázáno účinkování dětí do 13 let. Není také dovoleno vysílat jakoukoli reklamu během dětských pořadů a v ochranném desetiminutovém časovém pásmu před dětským pořadem a po něm.

V České republice takto přísná úprava chybí. Nicméně o zpřísnění regulace reklamy zaměřené na děti se v současné době diskutuje.

Nejvíce obézních dětí v Evropě je v Irsku, kde jich nadváhou či obezitou trpí 27 procent, a ve Velké Británii, kde je to 23 procent. Konstatuje to hlavní projektový manažer pro výživu, fyzickou aktivitu a obezitu pro evropský region Světové zdravotnické organizace (WHO) Joao Breda.

Foto: ČTK/PA/Anthony Devlin

Autor: -ter-