Bývalý vynikající hokejový brankář Dominik Hašek má dlouholetý mimosportovní sen: Vymyslet produkt, který bude terno. Před rokem přišel s energetickým drinkem Smarty, kterému naordinoval svérázný marketing. Možná právě proto se mu moc nedaří.
On baví. Nový "marketingový" slogan energetického drinku s liškou na plechovce představil Dominik Hašek velkolepě na Smartyho facebookové stránce přibližně před měsícem. Vše doprovodil bizarním burcujícím komentářem, který zapříčiní dlouhé zírání do monitoru s otevřenou pusou.
Posuďte sami, přinášíme v originálním znění: "On baví! Zapišme si to za uši, neboť právě dnes je toto oficiálně na světě! A zapište si to třeba do OP nebo ŘP nebo žákovské knížky. Napište to Vaší partnerce či partnerovi na břicho lihovou fixou. Nechte si oholit hlavu a nechat si to tam vytetovat, či alespoň propiskou napsat. Posprejujte tímto nápisem barák - samozřejmě jen ten, co je ve Vašem vlastnictví, anebo Vaše auto. A co takhle vrata od (Vaší) garáže, či alespoň (Váš) chodník!"
Hašek byl vždycky samorost. V hokeji stvořil slavný brankářský styl, který bude navždy ojedinělý. Bohužel, svérázný a unikátní přístup se snaží uplatnit i v byznysu.
I když plány má se svým lišákem velkolepé, podle výsledků hospodaření zveřejněných v obchodním rejstříku to zatím na byznysovou bombu nevypadá.
Poslední dostupné údaje jsou z roku 2013. Ten firma DM Life zastřešující nápoje Smarty skončila se ztrátou 48 tisíc korun. Pravda, energetické drinky se tehdy ještě neprodávaly, což dokumentuje i nula v kolonce tržeb za prodej vlastních výrobků.
Na pulty obchodů zamířil Smarty zhruba před rokem, na jaře 2014. Na podzim pak byla podle Haškových vyjádření prodána první čtyřicetitisícová série plechovek a objednávaly se další dvě.
Daří se prodeje a obrat zvyšovat? Jaká jsou přesná aktuální čísla? S tím se Hašek ještě nepochlubil. TÝDNU ale potvrdil očekávané ztráty: "Pro letošní rok nepředpokládáme, že bychom měli skončit v černých číslech. Naším hlavním cílem je zásadně zvýšit povědomí o značce Smarty a několikanásobně zvětšit obrat oproti minulému roku."
Ve snaze rozvířit povědomí o svém Smarty drinku se ale brankář-podnikatel zkrátka zacyklil v nekonečně různorodém fotografování s plechovkami, ať je, kde je. A doufá, že mu to bude fungovat.
"Dominik si zcela zřejmě plete budování osobní značky a budování komerční značky," komentuje Smarty kampaň Jan Patera, marketingový expert časopisu MarketingSalesMedia.
* Jak si Dominik Hašek svůj byznys představuje?
* Co všechno dělá pro jeho propagaci?
* Jak dopadlo jeho předchozí podnikání a jak se vede jiným sportovcům?
To a ještě více si přečtete v novém vydání časopisu TÝDEN, které vychází v pondělí 11. května 2015.
Končící topnou sezonu v Česku výrazně ovlivnilo teplé počasí. Teplárny po celé zemi tak zaznamenaly meziročně nižší odběry,...
Dubnové mrazy způsobily na vinicích škody přesahující dvě miliardy korun. Ohrožena je také existence zhruba 500 profesionálních...
Český dodavatel ARMEX ENERGY se silně hlásí o slovo a přináší elektřinu a plyn za ceny, které odběratelům ušetří tisíce korun na...
Americký dolar dnes mírně oslabuje vůči euru, drží se však v blízkosti čtyřměsíčního maxima vůči japonskému jenu. Jednotná...
Skupina Holcim investuje do modernizace čížkovické cementárny, nový projekt Airlock se zaměřuje na snížení emisí CO2. Tato...
Lexum, síť očních klinik, ambulancí a optik, významně expanduje a potvrzuje své postavení lídra poskytovatelů komplexní a...
Dlouhodobý investiční produkt (DIP) představuje od prvního ledna nový způsob zajištění na penzi. Rozšiřuje tak okruh možností...
Žít z výplaty do výplaty je čím dál tím častějším tématem napříč českou společností. Nejhůř je na tom zatím Generace Z, která je...
Česko je jednou z prvních zemí na světě, kde společnost Philip Morris představila pro svou vlajkovou loď IQOS ILUMA zcela nové...
Právě nízká cena a vysoké skladové zásoby přivádí k tomuto tradičnímu prodejci investičního zlata a stříbra nové zájemce o...
Inovovaný model i30 disponuje modernizovanými technologiemi v oblasti konektivity a komfortními prvky. Hyundai i30 je díky tomu...
Pravidelná zimní odstávka provozu v čížkovické cementárně Holcim letos probíhá v období ledna až polovinu března. Odstávky...
Na český trh přijíždí zbrusu nová generace prostorného SUV Hyundai SANTA FE. Hybrid je nabízen s pohonem předních nebo všech čtyř...
Evropská unie přichází s návrhem nové směrnice o environmentálních tvrzeních, podle níž budou výrobci mít povinnost prokazovat...
Značka Hyundai dnes odhalila vylepšení modelové řady IONIQ 5 a nové verze IONIQ 5 N Line v rámci své oceňované produktové řady...
Dejte nám popis pracovní pozice a představu ideálního kandidáta, my zapojíme roboty a umělou inteligenci, projedeme databáze a do...
Klima, biodiverzita, rovné příležitosti. Zní to příliš "zeleně"? Ve skutečnosti jsou data, sdružená pod zkratku ESG a spadající...
Značka Hyundai představila nový model i20 N Line s vylepšeným vzhledem se svěžími designovými prvky v interiéru i exteriéru....
Společnost British American Tobacco spustila v těchto dnech v rámci online kanálů a v místech prodeje kampaň s názvem Weirdly...
Značka Hyundai představila facelift modelu Bayon s odvážným a robustním designem. Jeho rozsáhlá výbava v oblastech inteligentní...