Tour de France: lákadlo na turisty, magnet na sponzory

Společně s olympijskými hrami a mistrovstvím světa ve fotbale patří k největším globálním sportovním událostem světa. Tour de France, legendární cyklistický závod, se však, co se týče ziskovosti, nemůže těmto akcím rovnat. Jedno ale dokáže opravdu skvěle. Nalákat turisty do míst, kde se prožene, nebo už dříve prohnal, cyklistický peloton.

Tyto akce svádějí k porovnávání. Obě jsou ostře sledované, média se mohou přetrhat o vysílací práva, o náklonost diváků se vedou tuhé bitvy. Kdo si podobnou akci uzme pro svůj kanál, může počítat s tím, že sledovanost poletí strmě vzhůru. Každé město by chtělo hostit podobné akce. Finálovou bitvu na letošním mistrovství světa v Brazílii sledovala miliarda lidí. Podle odhadů si Tour de France zapne během celého závodu až 3,5 miliardy diváků ve 190 zemích světa.

Stejně jako tyto dvě akce sdílejí výhody, existují i společné trable. Zejména ve sportovní etice. Zatímco ve fotbale neustále brojí proti manipulaci s výsledky, Tour de France se ze svých zadních partií snaží smýt štempl švindlu, festivalu dopingu a podpůrných látek. I přes tyto problémy se obě akce mohou těšit obří pozornosti. A místa konání obrovského přívalu turistů.

Stačí si vzpomenout na pohádkové vyprávění zesnulého komentátora Roberta Bakaláře, který často odbíhal od cyklistických strkanic k malebným kostelíkům, táhlým vinicím a romantickým zákoutím. Tour de France v tomto ohledu funguje jako cestovatelský dokument se sportovním podtextem. Koho nezajímá cyklistika, může se prostě jen kochat. A snít o podobné dovolené. Pod alpskými vrcholy, v Paříži... Nebo třeba v zapadlém anglickém městečku, pyšnícím se starodávnou viktoriánskou architekturou.

To je ostatně i případ sedmdesátitisícového města Harrogate. Jen kvůli průjezdu pelotonu zde místní podnikatelé uspořádali anglofrancouzský festival, nechyběly koncerty, speciální akce restauratérů a další novinky narušující tradiční život místních obyvatel. To vše kvůli návalu turistů, kteří mohou nastartovat zdejší ekonomiku.

"Je to největší událost, která se zde kdy konala," pochvaluje si městský radní Gary Verity. I díky Tour se mohou místní obyvatelé těšit ze zlepšené infrastruktury a kvalitnějších silnic. A očekávat další vlnu. Příval turistů či přímo zájemců o koupi nemovitosti v daném regionu.

Pokud by ale jednotlivá města stála o start etapy či její dojezd, musejí si připravit pořádný balík peněz. Například Sheffield stál závěr druhého dějství milion liber a Leeds, kde celá Tour de France letos začínala, rovnou čtyřikrát tolik (tedy kolem 138 milionů korun). Neplatí pouze Paříž, kde závod každoročně na Champs-Élysées tradičně končí.

Na anglických radnicích si však mohou mnout ruce. Milionová sázka vyšla na výbornou. Oproti roku 1974, kdy peloton Tour de France projel Anglií poprvé, dorazily na první etapu dva miliony lidí. Obrovský hukot podél trati pořádně nevstřebal ani protřelý Španěl Alberto Contador. "Nemám slov, díky," zíral dvojnásobný vítěz Tour. Po dlouhých letech hrdí Angličané akceptovali francouzskou národní pýchu.

Nejen z televizních práv a poplatků od měst je živa Tour de France. Vzhledem k tomu, že diváci za sportovní zážitek organizátorům vůbec nic neplatí a mohou si jej užívat přímo na ulici, tvoří další podstatnou část příjmů peníze od sponzorů. Ti se mohou přetrhnout například o to, kdo bude figurovat na žlutém trikotu pro celkového lídra i na dalších dresech pro vedoucí jezdce.

Závod je pro sponzory zlatý důl, investované peníze se mohou až pětinásobně zúročit. Stejně tak si příjmy ze slavného závodu nemohou vynachválit organizátoři celého cyklistického humbuku, francouzská rodinná společnost Amaury Sport Organisation.
Rodina Amauryů má Tour ve svém portfoliu už od roku 1947. Díky příjmům, které v roce 2010 činily 147 milionů eur, si mohou dovolit pořádat například Rallye Dakar, golfové turnaje i městské maratony.

Čtěte dále

Covid narušuje Giro d'Italia, Hirta a Černý museli skončit

Pro české cyklisty Jana Hirta a Josefa Černého Giro d'Italia předčasně skončilo. Oba měli pozitivní test na covid-19, který už v...

Česká hokejová reprezentace si z mistrovství odnáší první výhru

Čeští hokejisté vstoupili do mistrovství světa v Rize výhrou nad Slovenskem 3:2, na níž se dvěma góly podílel útočník Lukáš...

Pokutu 350 tisíc za fyzické napadení fanoušků dostal českobudějovický fotbalový klub

Disciplinární komise Ligové fotbalové asociace udělila českobudějovickému klubu pokutu 350 tisíc korun za fyzické napadení...

Sedlák o titulu hokejista sezóny: "je to odměna"

Pardubický útočník Lukáš Sedlák sice v hodně pestré sezoně na klubové úrovni, kterou má za sebou, nedosáhl na týmovou trofej a...

Bývalý místopředseda FAČR Berbr u soudu v Plzni odmítl celou obžalobu

Bývalý místopředseda Fotbalové asociace ČR (FAČR) Roman Berbr dnes u plzeňského okresního soudu odmítl kompletně celou obžalobu,...

Pražské derby skončilo remízou 3:3, Sparta je i nadále první v tabulce

Fotbalisté Sparty remizovali ve šlágru 27. kola první ligy v přímém souboji o vedoucí příčku v tabulce se Slavií 3:3 a udrželi si...

Při zítřejším pražském derby uvítá domácí Sparta Slávii v boji o titul

Pražské derby mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude šlágrem víkendového 27. kola první ligy. Sobotní 305. duel odvěkých rivalů...

West Ham ve čtvrtfinále konferenční ligy remízoval

Fotbalisté West Hamu s Vladimírem Coufalem v sestavě remizovali v úvodním čtvrtfinále Evropské konferenční ligy 1:1 na hřišti...

Derby Sparta-Slavie poprvé rozhoduje sudí Černý

Sobotní šlágr 27. ligového kola mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude na Letné jako hlavní sudí řídit Dalibor Černý, kterého čeká...

Soudce v Turíně začal jednat o tom, zda Nedvěda a spol. čeká proces

Soud v Turíně se v pondělí začal zabývat případem fotbalového Juventusu a jeho představitelů včetně bývalého viceprezidenta Pavla...

Hyundai Janík Motorsport bude i v roce 2023 závodit na evropských okruzích

Partnerský tým českého zastoupení Hyundai nasadí do seriálu TCR Eastern Europe tři vozy Elantra N TCR. Za volant usednou Slovák...

Pořadatelé OH 2024 shánějí 45 tisíc dobrovolníků, z toho alespoň 3000 s postižením

Organizátoři olympijských her v Paříži shánějí 45 tisíc dobrovolníků, kteří budou příští rok bez nároku na plat na této obří...

Soul se bude ucházet o OH 2036, tentokrát samostatně bez KLDR

Soul se bude ucházet o pořádání letních olympijských her v roce 2036. Tentokrát půjde o samostatnou kandidaturu. Neoživí se...

Ruští šachisté přešli pod asijskou konfederaci, aby obešli zákaz

Šachisté jako první z ruských sportovců přešli z evropské pod asijskou konfederaci, aby obešli zákaz mezinárodních startů....

Vrána prožil vítězný návrat do NHL, Washington ho přivítal vzpomínkovým videem

Hokejový útočník Jakub Vrána prožil emotivní návrat do NHL. Po nelehkém období, jímž si prošel koncem minulého roku, oblékl dres...

Výbor se chce aktivně účastnit jednání o startu Rusů a Bělorusů v Paříži

Český olympijský výbor (ČOV) se podle předsedy Jiřího Kejvala chce aktivně účastnit jednání o účasti či neúčasti ruských a...

Senzační triumf hokejistů na OH v Naganu pobláznil před čtvrt stoletím národ

Zřejmě žádná jiná sportovní akce v historii samostatné České republiky nevyvolala tolik emocí jako hokejové měření sil na...

Řízení sportovní agentury čekají změny, novelu podepsal prezident Zeman

Řízení Národní sportovní agentury (NSA), která rozděluje sportovní dotace, se změní. Prezident Miloš Zeman ve středu podepsal...

Polsko uvažuje o společné kandidatuře na zimní OH 2034 se Slovenskem

Polsko uvažuje o pořádání zimních olympijských her v roce 2034, které by chtělo zorganizovat spolu se Slovenskem. Podle úterního...

Pelta u soudu znovu popřel, že ovlivňoval rozdělení sportovních dotací

Bývalý šéf českého fotbalu Miroslav Pelta ve čtvrtek u soudu znovu popřel obvinění, že ovlivňoval rozdělování sportovních dotací...

další zprávy