Krédo Woodsova návratu: Odpusťte mi, vydělám na tom

07.04. 11:25 | Autor: Petr Vlček

Nejen Tiger Woods osobně se v tomto týdnu na Masters v Augustě vrací do práce. Po pětiměsíční pauze zaviněné sexuálním skandálem se vrací i jeho jméno jako marketingová značka. A po měsících ztrát začne podle všeho znovu vydělávat. Vydělávat na odpuštění.

Woodsův příběh je v Americe příkladem největší destrukce celebrity od dob skandálu bývalého prezidenta Billa Clintona se stážistkou Monikou Lewinskou. Fenomenální golfista za svoje zálety draze zaplatil - zničenou pověstí superhvězdy-slušňáka, roztříštěným rodinným zázemím a v neposlední řadě také úhrnnou roční ztrátou kolem 40 milionů dolarů na sponzorských smlouvách.

ČTĚTE TAKÉ: Woodse na Masters pohlídají drsní Pinkertoni

Minimálně v poslední položce se Woodsovi blýská na lepší časy. Pro golfový byznys je nenahraditelný. Jasně to dokázal šedesátiprocentní pokles sledovanosti turnajů v době jeho nepřítomnosti a naopak očekávání rekordní sledovanosti jeho návratu v Augustě.

Americký maloobchodní řetězec s golfovým zbožím Golfsmith oznámil, že společnost ve svých 74 prodejnách prodala od října loňského roku 9564 výrobků se značkou Tiger Woods ve srovnání s 8855 výrobky za stejné období předchozího roku. Podle výkonného šéfa společnosti Martina Hanaky je to důkaz, že lidé na Woodse nezanevřeli.

Rozhodne se u regálů

Podle všeho tak ještě nic není ztraceno pro nejlukrativnější osobní značku v historii sportu. Největší prodeje zboží s logem "TW" zaznamenal Golfsmith v prosinci, kdy byl skandál v největším rozpuku a Woodsovy milenky se jedna po druhé hlásily o své místo v médiích.

Jedno je ale jasné, o osudu Woodse jako značky v nejbližších měsících rozhodnou kupující, golfoví a další fandové, kteří se budou u regálů v obchodech rozhodovat, zdali jim dvojí život hříšného sportovce vadí či nevadí natolik, aby dali peníze za cokoliv nesoucí jeho logo nebo tvář. Která skupina je početnější, to zatím vůbec není jisté.

ČTĚTE TAKÉ: Hříšník Woods je nervózní z návratu. Doufá v podporu

Důležité také bude, jestli se tři hlavní sponzoři, kteří Woodsovi zbyli (Nike, EA Sports, Upper Deck) vrátí na trhy s golfistou jako se svou hlavní tváří, jako v době před skandálem. Výrobce sportovního oblečení Nike zatím žádnou strategii nepotvrdil, ale očekává, jak zafunguje reklamní spot s Woodsem vysílaný během Masters.

Dvě stovky za triumf

Společnost Upper Deck, která se zabývá výrobou a prodejem sportovních suvenýrů, nabízí tričko, ve kterém bude hrát Woods na Masters závěrečné nedělní kolo. Jeho cena je 1800 dolarů, ale o dvě stovky vzroste, pokud Woods v Augustě vyhraje. Kupující těch 200 dolarů navíc zaplatí za nápis "2010 Masters Champion." To je konkrétní případ přímé linie mezi vítězstvím, odpuštěním a výdělkem.

Výrobce počítačových her EA Sports zase v úterý před Masters vrhnul na trh aktualizovanou verzi svého trháku "Tiger Woods PGA Tour". Pozoruhodné bylo načasování. Firma oznámila uvedení nové hry pouhý den před tím, než Woods oznámil svůj návrat. "Někdy stačí mít štěstí," uvedl šéf marketingu Craig Evans na otázku, jestli se jednalo o náhodu. Málokdo tomu věří.

ČTĚTE TAKÉ: Obama: Woods si uvědomil, že zradil rodinu. Bude skvělý
Woods se vrací, sponzoři jásají. Tigermánie startuje
Tiger Woods se vrací ke golfu. A pokračuje v terapii

Foto: AP

Autor: Petr Vlček