Japonci mají novou tradici. Tráví Vánoce ve fastfoodu

24.12. 14:20 | Autor: Lucie Křápková

Každé Vánoce se odhadem 3,6 milionu japonských rodin účastní speciální vánoční večeře v řetězci rychlého občerstvení KFC. Sáhnout společně do červeno-bílého kbelíku pro kousek smaženého kuřete se v Japonsku stalo již národní tradicí, uvedl zahraniční web BBC.

Každé Vánoce si Ryohei Ando dopřává v řetězci KFC smažené kuře Kentucky. Jako ho kdysi co by malého chlapce brával do KFC jeho otec, stejně tak zde nyní on tráví vánoční večeři se svými dětmi. Kdekoliv mimo Japonsko se to může zdát divné, ale Andova rodina a miliony dalších by si nikdy nenechala ujít vánoční pohoštění v tomto řetězci rychlého občerstvení.

Řetězec rychlého občerstvení KFC v prosinci čelí velkému náporu japonských strávníků. Účast na speciální vánoční večeři často vyžaduje objednávání týdny předem, a ti, kteří rezervaci nemají, čekají ve frontě někdy i celé hodiny.

Národní marketingový plán zvaný Vánoční Kentucky nebo Kurisumasu ni wa Kentakkii vznikl v roce 1974 a téměř okamžitě se stal národní senzací. "Vánoční večeře v KFC je symbolem slučování rodin. Nejde jen o kuře, ale o to být s rodinou pohromadě. Je to další známkou globalizace, kdy spotřebitel šíří rituály - často různými způsoby modifikované - do dalších zemí," říká Joonas Rokka, profesor marketingu na EMLYON Business School ve Francii, který studoval vánoční projekt KFC v Japonsku jako model propagačních kampaní.

Pro rozšíření kampaně pomohl také firemní maskot, usmívající se bělovlasý Colonel Sanders v Santovském oblečení. V zemi, která klade velký důraz na staré symboly, se pro svůj červený saténový oblek stal velmi brzy symbolem svátku.

"V Japonsku, kde je křesťany asi 1% populace, nejsou Vánoce oficiálním svátkem. Takže představa, že japonské rodiny tráví Štědrý den pro nás tradičním způsobem doma v rodinném kruhu, není příliš reálná. Namísto toho objevují kbelík s kuřetem," říká Rokka.

Foto: bbc.com, instagram

Autor: Lucie Křápková