Číňanka konzumující italské pokrmy hůlkami, černý rolák Gucci se zvýrazněným otvorem na ústa, černošský chlapec v mikině s nápisem nebo pleťová maska z černého uhlí. To je výčet produktů a reklam, které v posledních měsících vyvolaly mezi veřejností vlnu kritiky a jejich prodejci je raději stáhli. Údajně jsou kontroverzní, rasistické nebo určitým způsobem poškozují kulturu dané země. Je dnešní doba takzvaně hyperkorektní? Nebo zesměšňujeme problémy, jejichž kulturnímu pozadí příliš nerozumíme?
"Omlouváme se za nedorozumění," uvedli Dolce a Gabbana ve videu, v němž ujišťují veřejnost, že respektují všechny kultury a tu čínskou dokonce milují. Takové prohlášení světově známá italská módní značka zveřejnila poté, když se na její účet snesla kritika za reklamu, ve které čínská modelka konzumuje pizzu a špagety tradičními hůlkami. Značka D&G přitom chtěla podle svých slov pouze upozornit na plánovanou přehlídku v Šanghaji. To se jí ale příliš nevyplatilo, protože spot označily čínské celebrity za rasistický.
Podobně to na sociálních sítích schytala také švédská oděvní společnost Hennes&Mauritz známější jako H&M. Minulý rok na svých e-shopech uvedla do prodeje dětskou zelenou mikinu s nápisem "Coolest monkey in the jungle" (Nejvíc cool opice v džungli), kterou měl na sobě malý černošský chlapec. "Byla jsem zcela v šoku, že se něco takového na internetu objevilo," reagovala na svém twitterovém účtu britská politička Kate Osamorová. A přidal se k ní také kanadský zpěvák The Weeknd, jenž vytvořil se značkou H&M několik mužských kolekcí.
woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i’m deeply offended and will not be working with @hm anymore... pic.twitter.com/P3023iYzAb
- The Weeknd (@theweeknd) 8. ledna 2018
"Nám se to může zdát až absurdní, protože nerozumíme kultuře, ve které to celé vzniklo a projektujeme si to naopak do naší vlastní kultury. My ale vidíme pouze ten jeden případ, ale už neznáme jeho pozadí a celý kontext," vysvětluje sociolog Martin Buchtík, ředitel Ústavu empirických výzkumů. Zároveň dodává, že v multietnických zemích, jako je například Belgie či Francie, mohou být tato témata mnohem citlivější. "Politická korektnost je navíc termín, o jehož významu se vede v poslední době válka. Lze ho napadnout jak z konzervativního směru, tak i z toho liberálního," říká.
"Černá huba"
Mezi poslední případy letošního roku patří černý svetr s názvem Kukla, který luxusní značka Gucci po rozsáhlé kritice na sociálních sítích stáhla z prodeje. Rolák je možné vytáhnout až k lícním kostem a má v sobě otvor na ústa, který je zvýrazněný červenou barvou. Tím se podle zákazníků podobá takzvanému blackface (černá huba). V minulosti to byl druh parodie, při kterém se bělošští komici převlékali za černochy. "Ten argument pak zní: ty lidi opravdu nemají co dělat, když řeší takové hlouposti. Celé to však souvisí s koloniální minulostí a evropskou nadvládou, se kterou se tam lidé stále vyrovnávají," vysvětluje Buchtík.
So ya'll just going to let #Gucci act like they ain't know better? #Blackface
- VENUS🦋"Viva la RESISTANCE!" (@blubuttafly16) 7. února 2019
STOP supporting brands that mock you! #BoycottGucci pic.twitter.com/TwPaAkZH6D
Podobnost se zmíněným blackface zaznamenali uživatelé také v souvislosti s populární pleťovou maskou z černého uhlí. Častým spekulacím o rasismu však v tomto případě oponoval jeden z komentujících, podle kterého za vším stojí mileniálové - "věčně ukřivděná generace". "Nemyslím si, že by měli mileniálové větší potřebu se k tomu vyjadřovat než jiná generační skupina. Mají pouze vyšší šanci, že na takovou informaci narazí. Jednoduše více používají sociální sítě," říká sociolog a dodává, že na sociálních sítích lze zkrátka najít jakoukoliv informaci, kterou hledáme.
Stojí za čistou vodou v bazénu hromada času a práce? Spousta těch, co bazén nikdy neměli, to tvrdí… Tak se pojďme podrobněji...
Robotické vysavače Dreame se stávají stále oblíbenějšími pomocníky v domácnosti. V našem srovnání modelů L20 Ultra, L10s Ultra,...
Čeká vás doma rekonstrukce? Domácí renovace může být vzrušující dobrodružství, ale také může být zdrojem nečekaných problémů a...
Madfinger Games, brněnské herní studio, nás konečně informovalo o datumu vydání jejich očekávané taktické střílečky Gray Zone...
Přemýšlela jste někdy o tom, kolik jednorázových hygienických pomůcek za svůj život vypotřebujete? Ženy menstruují v průměru 7...
Pokud jde o hry zdarma, tento rok se jich rozhodně nedočkáme málo. Další v řadě je multiplayerová FPS arénovka, která spustí svůj...
Vlasy jsou korunkou krásy a často i zrcadlem vlastního zdraví. Vlasy i pokožka hlavy totiž odrážejí celkový životní styl,...
Tento víkend a předpověď počasí na další dny slibuje konečně jarní, ne-li letní atmosféru. A to si říká o pořádnou zahradní party...
Pro získání zdarma steampunkové FPS hry Industria se stačí připojit k obchodu Epic Games Store. Tato hra zavede hráče na konec...
Milujete kávu? A kolik šálků denně vypijete? Káva může být dobrý sluha, ale i špatný pán. Dokáže vás nabudit a zlepšit vám...
I když duben ještě neskončil, už se můžeme začít těšit na hry, které nám přinese následující měsíc. Máme tu pro vás seznam těch...
Po oznámení Kingdom Come: Deliverance 2 se ukázalo, že mnoho českých hráčů ještě nezkusilo ani první díl. Jestliže ho máte v...
Chcete se odlišit a ukázat ostatním, že máte slabost pro severskou mytologii? Konix má něco přesně pro vás. Sada Drakkar nabízí...
Dnes mají hráči možnost vydat se do virtuálních ulic Bratislavy. Na scénu přichází slovenská verze "GTA" pod názvem Vivat...
Společnost Ubisoft nedávno spustila trial verzi Assassin's Creed: Mirage. Čas na její vyzkoušení je omezen, nicméně tato hra je...
Do půjčoven aut chodí lidé z různých důvodů. Někteří hledají větší vůz, do kterého se naskládají s celou partou přátel na výlet....
Odběratelé služby PlayStation Plus v provedeních Extra a Premium si již od dnešního dne mohou přidat do své sbírky novou nabídku...
Loterie Korunka oslaví svátek lásky Ultimátním Love Festem v Brně na 1. máje. U té příležitosti připravila reprezentativní...
Domácí studio Warhorse, které je zodpovědné za slavné RPG Kingdom Come: Deliverance, se chystá oznámit novou hru. Podle obrazu,...