Každý večer jsou tisíce Nigerijců na několik hodin uvězněni v nekonečných dopravních zácpách v megapoli Lagosu. Dayo a jeho přátelé se raději dívají na Ligu mistrů, k tomu popíjejí pivo a usrkávají ostrou polévku. "Je to nejlepší způsob, jak zabít čas, protože ten provoz je opravdu pekelný," řekl Dayo agentuře AFP v jednom malém baru vybaveném velkou obrazovkou. "Zrovna se hraje a pivo k tomu nikdy nesmí chybět," dodává.
V Nigérii, nejlidnatější zemi Afriky, se nadnárodní společnosti vrhají do nelítostné války, aby uchvátily nevyužitý trh s obrovským potenciálem: více než polovina ze 190 milionů obyvatel je mladší třiceti let. Nigerijci, z nichž asi polovina vyznává islám, nepijí více než devět litrů piva na osobu za rok, zatímco třeba Jihoafričané zkonzumují v průměru 57 litrů, uvádí studie Euromonitoru international.
V místním odvětví dlouho dominovaly Nigerian Breweries, díky značkám jako je Gulder, Star a světově známý Heineken. Tento zlatý věk ale může skončit po nedávném příchodu belgického giganta Anheuser-Busch InBev, který tuto téměř monopolní situaci ohrožuje. Skupina otevřela nový závod na okraji Lagosu a právě uvedla na trh Budweiser, aby konkurovala úspěchu Heinekenu a naklonila si mladou generaci afrických spotřebitelů.
Město má nového šerifa
Koncerty, týdny módy, večírky na lodích: výrobci piva tam spolu soupeří, aby si získali mládež sponzorováním různých akcí a také agresivní reklamní kampaní. Horizontu nad Lagosem, tedy ekonomickou metropolí západní Afriky s 20 miliony obyvatel, tudíž dominují obrovské reklamní panely. Zástupci pivovarů obcházejí majitele restaurací a klubů, aby jim nabídli ty nejlepší ceny.
"Velké ryby začínají chápat, že město má nového šerifa," ironizuje Tony Agah, šéf místního závodu AB InBev. "Je to válka o pivo." Jeho podnik na výrobu piva je největší v západní Africe. Vyrostl uprostřed bujné vegetace ve vznikající průmyslové zóně. Zelené lahve piva Trophy a hnědé lahve Budweiseru defilují na běžícím pásu v gigantickém labyrintu z oceli. Vzduch je tu vlhký a prosycený výpary z fermentace.
Před otevřením pivovaru musela společnost AB InBev opravit silnice a instalovat šest generátorů, každý o 12 megawattech, aby se bránila před neustálými výpadky elektrického proudu. "Normálně bych vyráběl jen pivo. Ale tady musím vyrábět i elektřinu," směje se Agah.
Alkohol podomácku
Nicméně pro investory a průmyslníky není nedostatečná infrastruktura tou největší překážkou. Hlavním problémem je nestabilní hospodářská politika. Před dvěma lety upadla Nigérie do nejhorší recese ve svých dějinách, způsobené především poklesem cen ropy. Ta představuje drtivou většinu jejího exportu. V letech 2016 a 2017 bylo pro nadnárodní společnosti obtížné importovat suroviny. Intervencionistická ekonomická politika státu investory nepovzbudila, spíše naopak.
Slibný nigerijský trh s deseti miliony spotřebitelů ale i přes překážky pivovary láká. "Je to dlouhodobá investice s velkými výhodami," vysvětluje ředitel Nigerian Breweries Emmanuel Oriakhi. "Mnozí si ještě vyrábějí alkohol podomácku, na zahradě nebo na dvorku," říká.
Jeho hlavním konkurentem je AB InBev. "Jsme připraveni utkat se v každém boji," zdůrazňuje Oriakhi, jehož společnost si pro sebe zajistila 60 procent trhu. "Jsou vítaní, bude to jen zajímavější," dodává se širokým úsměvem.
Stojí za čistou vodou v bazénu hromada času a práce? Spousta těch, co bazén nikdy neměli, to tvrdí… Tak se pojďme podrobněji...
Robotické vysavače Dreame se stávají stále oblíbenějšími pomocníky v domácnosti. V našem srovnání modelů L20 Ultra, L10s Ultra,...
Čeká vás doma rekonstrukce? Domácí renovace může být vzrušující dobrodružství, ale také může být zdrojem nečekaných problémů a...
Od dnešního dne mají předplatitelé všech programů PS Plus možnost získat čtyři zajímavé herní tituly. Kromě fotbalového...
Filtrační konvice se staly běžnou součástí mnoha domácností, a to díky jejich schopnosti zlepšit kvalitu pitné vody. Odstraněním...
Námořní simulátor válečných lodí World of Warships vyplouvá k novým obzorům ve svém květnové aktualizaci.
MSI si na jaro připravilo akci určenou pro všechny hráče, kteří hodlají vyrazit na cesty. Ve slevě seženete notebooky i handheld...
Madfinger Games, brněnské herní studio, nás konečně informovalo o datumu vydání jejich očekávané taktické střílečky Gray Zone...
Přemýšlela jste někdy o tom, kolik jednorázových hygienických pomůcek za svůj život vypotřebujete? Ženy menstruují v průměru 7...
Pokud jde o hry zdarma, tento rok se jich rozhodně nedočkáme málo. Další v řadě je multiplayerová FPS arénovka, která spustí svůj...
Vlasy jsou korunkou krásy a často i zrcadlem vlastního zdraví. Vlasy i pokožka hlavy totiž odrážejí celkový životní styl,...
Tento víkend a předpověď počasí na další dny slibuje konečně jarní, ne-li letní atmosféru. A to si říká o pořádnou zahradní party...
Pro získání zdarma steampunkové FPS hry Industria se stačí připojit k obchodu Epic Games Store. Tato hra zavede hráče na konec...
Milujete kávu? A kolik šálků denně vypijete? Káva může být dobrý sluha, ale i špatný pán. Dokáže vás nabudit a zlepšit vám...
I když duben ještě neskončil, už se můžeme začít těšit na hry, které nám přinese následující měsíc. Máme tu pro vás seznam těch...
Po oznámení Kingdom Come: Deliverance 2 se ukázalo, že mnoho českých hráčů ještě nezkusilo ani první díl. Jestliže ho máte v...
Chcete se odlišit a ukázat ostatním, že máte slabost pro severskou mytologii? Konix má něco přesně pro vás. Sada Drakkar nabízí...
Dnes mají hráči možnost vydat se do virtuálních ulic Bratislavy. Na scénu přichází slovenská verze "GTA" pod názvem Vivat...
Společnost Ubisoft nedávno spustila trial verzi Assassin's Creed: Mirage. Čas na její vyzkoušení je omezen, nicméně tato hra je...