Klesá zájem inzerentů o Superbowl

11.11. 12:59 | Autor:

Na finále americké Národní fotbalové ligy se už po 43. těší většina americké populace. Z tří set milionů obyvatel Spojených států sleduje televizní přenos z tohoto sportovního svátku obvykle plná třetina.

Tradičně se na Superbowl těšili i velké firmy a reklamní tvůrci. Finále americké Národní fotbalové ligy je totiž i svátkem peněz. A prestiže. Reklamní spot během přímého televizního přenosu je nejdražší za celý rok.

Firmy obvykle uvádějí své reklamní spoty premiérově právě při Superbowlu. Některé dokonce produkují speciální reklamy jen a pouze pro uvedení ve finále.

Loni si televize Fox, která Superbowl přenášela, účtovala za třicetivteřinovou propagaci 2,7 milionu dolarů. Letos bude finále amerického fotbalu přenášet televizní společnost NBC. Reklamní čas si cení na rovné tři miliony dolarů za půlminutový šot.

A zde přichází problém. Objevují se spekulace o tom, jaké americké firmy si budou moci v době, kdy se Spojené státy potýkají s krizí finančního sektoru, takto vysoké částky zaplatit.

FedEx a ti druzí

Americký deník Wall Street Journal v dnešním vydání přináší informace ze zákulisí amerického přepravce zásilek, firmy FedEx. Ta v posledních dvanácti letech v Superbowlu inzerovala. Její reklamní spoty se staly legendárními.

Letos ale reklamní čas na finále americké fotbalové ligy ještě nekoupila. Obává se totiž veřejné kritiky za to, že své zaměstnance motivuje k tomu, aby produkovali za méně peněz více muziky - a pak by nemalé finance utratila za půlminutovou reklamu.

S koupí propagačního času v Superbowlu podle Wall Street Journal zatím váhají i takové firmy, jako je americká skupina General Motors, jejíž spoty nechyběly v šestnácti předchozích ročních. Vyčkává i přední výrobce GPS navigací Garmin.

ČTĚTE TAKÉ: Více legrace a méně násilí v nejsledovanějším finále

43. Superbowl připadá na 1. února 2009 a odehraje se v Tampě. NBC nad výdělkem úplně nespláče. Velkou část reklamního času se jí totiž podařilo prodat už začátkem září. Svůj prostor nakoupil Anheuser-Bush, Hyundai Motor, PepsiCo či Coca Cola. Většinu zainteresovaných tehdy překvapil poměrně velký zájem. Od té doby ale prodej propagačního prostoru při přímém přenosu velkého finále stagnuje.

Foto: archiv