Nečekaný úspěch. Putinova tiskovka nakopla odbyt kvasu

19.12. 14:30 | Autor: ČTK

Nikoli jako ostudu, ale jako perfektní skrytou reklamu ve stylu "product placement" lze podle některých ruských médií vnímat dotaz údajně opilého novináře na čtvrteční tiskové konferenci položený prezidentovi Vladimiru Putinovi ohledně kvasu z pivovaru v okolí Kirova na severovýchodě evropské části Ruska. Objednávky výrobci tohoto tradičního ruského nápoje s nízkým obsahem alkoholu podle kirovského gubernátora už vzrostly desetinásobně.

Ruská média navíc nadšeně hlásí, že kvas získal i příležitost proniknout do hypermarketů jednoho velkého obchodního řetězce působícího mimo jiné v Evropské unii. Ten má ovšem obchody i v Rusku.

Putin na své velké tiskovce. Právě na neochotu řetězců prodávat kvas jako typický ruský národní výrobek si Putinovi stěžoval regionální reportér Vladimir Mamatov, roztřeseně a s nejistou artikulací. "Vidím, že jste už kvas ochutnal," žertoval zjevně pobavený Putin za smíchu sálu. Mnoho novinářů referovalo, že kolega byl podroušený.

Zakrátko však vyšlo najevo, že Mamatovova vada řeči a chvění jsou důsledkem mrtvice a úrazu hlavy. "Jen si zkuste projít přes tři kontroly opilý," poradil posměváčkům. Sám se však necítil uražen ani prezidentovým žertováním, ani kolegy. "Na co jsem se měl ptát Vladimira Vladimiroviče (Putina)? Na vztahy s Íránem? Na makroekonomiku? V tom se nevyznám. Mohl jsem položit konkrétní otázku a to jsem udělal," vysvětlil.

Putinovi přinesl i láhev kvasu na ochutnání, ale ochranka mu ji zabavila ještě před vstupem do konferenčního sálu. Popularita značky Vjatič však i tak vyletěla do výšin, jaké od data založení v roce 1903 nejspíše ještě nezažila.

Tradiční ruský kvas. "Operativnost (velkého obchodního řetězce) vysoce ocenili v Kremlu. Prezidentův mluvčí Dmitrij Peskov uvedl, že Vladimir Putin s uspokojením vyslechl zprávu, že síť hypermarketů je ochotna prodávat kirovský kvas," ohlásila stanice Echo Moskvy.

Kvas je nápoj vyráběný kvašením obilnin s mírným obsahem alkoholu, v prodeji však bývají pod tímto názvem i zcela nealkoholické sycené nápoje s příchutí kvasu. Toto pití je rozšířené hlavně ve východní Evropě, na Sibiři či ve Střední Asii. K typickým obrázkům postsovětských měst v horkých letních dnech patří i čepování kvasu v pouličních stáncích.

Foto: gorodkirov.ru, Kreml

Autor: ČTK