Twitter se stal pro administrativu amerického prezidenta Baracka Obamu jedním z nejúčinnějších nástrojů, jak ovlivňovat názor veřejnosti a zprávy médií. Obamův tým byl podle analytiků ve Washingtonu jedním z prvních, kdo rozpoznal důležitost společenských médií, a v současné době patří v "twitterových válkách" o co nejlepší zviditelnění politických názorů k těm nejlepším.
Obamova "twitterová" síla se naposledy projevila během nynějšího sporu o zdravotnickou reformu a o problémy, které ji provázejí. Zpravodajská stanice NBC zveřejnila zprávu, že Obama nasliboval Američanům, kteří jsou spokojeni se svým pojištěním, že si ho budou moci ponechat, ačkoli věděl, že řadě z nich se podmínky krytí změní.
Činitelé Bílého domu však rychle zahájili odvetnou palbu tweetů.
Josh Earnest z vedení Obamova tiskového odboru útok odstartoval sérií tweetů o tom, že zákon o zdravotní péči chrání Američany právě před takovýmito změnami, pokud ovšem pojišťovny krytí neupraví.
"Sólokapr NBC je jen o běžných změnách na trhu s individuálním pojištěním," uvedl Earnest na svém účtu, který odebírá 9500 lidí. Zpráva byla 166krát retweetována, takže se podle twitterového analytického nástroje Twitonomy dostala k dalším 164 tisíc lidí.
Během další hodiny zaměstnanci Bílého domu tweetovali a retweetovali zprávy o článku více než desetkrát, a to včetně tweetů určených přímo pro reportéra NBC, který za původní zprávou stál.
Následně pokračovala debata o tom, zda Obama v souvislosti se zdravotnickým zákonem klame.
Jisté ale je, že Twitter se stejně jako denní briefingy stal důležitým nástrojem komunikačního arzenálu. Twitterovské zprávy se 140 znaky jsou rychlejší než tisková prohlášení a proti televiznímu vystoupení mají širší a přímější záběr.
V rámci strategie, kterou prosazuje Obamův přední poradce Dan Pfeiffer, Bílý dům od července svou stopu na Twitteru zdvojnásobil. Více než desítka dalších pracovníků komunikačního oddělení dostala oficiální účty na portálu této komunitní služby.
Twitterová armáda Bílého domu se tak ve Washingtonu stala klíčovým hráčem v intenzivní válce v internetových médiích, v konfliktu, jehož součástí jsou zákonodárci, byrokraté, konzervativci a liberálové.
Bílý dům je takřka denně terčem jízlivých poznámek konzervativních skupin, jako je například Heritage Foundation, internetových osobností typu Ericka Ericksona z konzervativního blogu RedState.com či republikánů v čele s předsedou Sněmovny reprezentantů Johnem Boehnerem.
"Nenajdete organizaci, která je na Twitteru tak dobrá," prohlásil o internetových aktivitách prezidentova úřadu Peter LaMotte, který radí velkým korporacím s tím, jak společenská média používat.
Bílý dům pod Obamovým vedením byl jedním z prvních, kdo si ve Washingtonu umění twitterové války osvojil. Jeho tým dokázal internet šikovně využít již během volebního tažení, jehož cílem byla Oválná pracovna v Bílém domě, a následné kampaně za Obamovo znovuzvolení.
Twitter sehrál důležitou roli jako nátlakový prostředek i během nedávné rozpočtové krize. Bílý dům se tak snažil přimět Boehnera, aby uvolnil zablokované peníze pro federální vládu, která neměla více než dva týdny peníze na svůj provoz.
Od roku 2009 Obamova administrativa posílala tweety přes spoustu účtů, které měly mnoho následovníků, ale neměly tvář. Příkladem jsou @whitehouse či @blog44. Účet @BarackObama patří v celém portfoliu k těm nejvýraznějším, sleduje ho přes 39 milionů registrovaných odběratelů a v současné době ho spíše než Obama a jeho tým provozuje proobamovská organizace Organizing for Action s blízkými vazbami na Bílý dům.
Obamův tiskový tajemník Jay Carney tweetuje od roku 2010 na účtu @PressSec a má okolo 457 tisíc odběratelů. Fotograf Bílého domu Pete Souza jich má 92 tisíc.
Podle Teviho Troye, autora studie o všeobecné kultuře v Bílém domě s názvem Co Jefferson četl, Ike viděl a Obama tweetoval, s používáním Twitteru souvisí i několik rizik.
Pro prezidenta je důležité, aby si udržel okamžitý kontakt s Američany, ale aby si zároveň uchránil vážnost svého úřadu. Otázkou je i bezpečnost, jak dokládá útok hackerů ze Syrské elektronické armády z konce října, kterým se podařilo některé Obamovy účty ovládnout. Neméně významné je i neschválené a velmi neoficiální využití Twitteru, kvůli čemuž přišel o místo ředitel odboru pro otázky nešíření jaderných zbraní Rady pro národní bezpečnost Bílého domu Jofi Joseph.
Zjistilo se totiž, že za dobu více než dvou let poslal pod přezdívkou @NatSecWonk stovky hrubých anonymních tweetů.
Výběr nepřátelských ruských aktivit ve vybraných zemích NATO (aliance dnes vyjádřila znepokojení nad nedávnými škodlivými...
Americký prezident Joe Biden dnes v reakci na propalestinské protesty na amerických univerzitách uvedl, že je třeba zachovat...
Evropská unie není s to přijít s mírovou iniciativou pro Ukrajinu, všechny schůzky státníků členských zemí EU jsou válečné...
Spojené státy dnes na stovky osob a právnických subjektů uvalily nové sankce, které podle agentury Reuters souvisejí hlavně s...
Po dlouhé zimě vyhlížíme jaro a začínáme plánovat letní dovolenou. Přinášíme vám tip, jak tu letošní mít co nejblíž domovu,...
Ukrajinská tajná služba SBU v pátek oznámila, že ukončila fázi vyšetřování korupce a podvodného jednání ve věci zbrojních...
Izraelská armáda oznámila, že její jednotky získaly kontrolu nad čtvrtí Rimál v Gaze, kde dříve objevila tunely, které používali...
Evropští poslanci dnes schválili ukončení vydávání bezplatných emisních povolenek v průmyslu do roku 2034 a zpoplatnění emisí z...
Banky v Hongkongu jsou teď v přední linii snah ujasnit si, jak bude vypadat digitální měna hongkongské centrální banky,...
Evropská unie by měla pracovat na omezování rizik ve vztazích s Čínou, prohlásila šéfka Evropské komise (EK) Ursula von der...
Stovky vojáků v noci na dnešek v Londýně nacvičovaly vojenský průvod, který bude součástí ceremonií při korunovaci krále Karla...
Ve státě Bihár na východě Indie zemřelo od soboty kvůli otravě po požití pančovaného alkoholu nejméně 27 lidí. Informovala o tom...
Ve Spojených státech minulý týden málem zemřel 16letý černošský chlapec, který omylem zazvonil na špatné adrese. Z domu ho totiž...
Nedělní výrok brazilského prezidenta Luize Inácia Luly da Silva, že za válku na Ukrajině mohou Moskva i Kyjev, vzbudil...
Ve své rezidenci v Chartúmu, kde už několikátý den zuří boje mezi armádou a milicemi, byl napaden velvyslanec Evropské unie v...
Japonsko dnes podalo Rusku protest proti plánovaným vojenským cvičením, které Moskva hodlá v nadcházejících dnech provést v...
Premiér Petr Fiala se dnes v Manile sešel s filipínským prezidentem Ferdinandem Marcosem mladším. Prezident Filipín na společné...
Ve Švédsku dnes začalo největší vojenské cvičení za více než 25 let. Manévry s názvem Aurora 23 mají otestovat schopnost reakce...
Podíl čínských značek na ruském trhu s chytrými telefony v letošním prvním čtvrtletí dosáhl více než 70 procent ve srovnání se...
Íránské úřady od soboty zavřely na 140 obchodů a dvě desítky restaurací kvůli tomu, že jejich zákaznice nedodržovaly islámský...