Vidím, že se díváš

10.06. 12:00 | Autor:

technologie Krabička, která pozná, kdy a jak dlouho se na ni kdo dívá, dokáže spoustu věcí. Třeba přesně ví, kolik lidí se dívá na reklamní plakáty či LCD televizory.

Roel Vertegaal se už patnáct let zabývá pozorováním očí. Ne snad, že by sám na lidi civěl, ale učí počítače, jak pohledy lidí sledovat. A vymýšlí, jak by se toho dalo využít. Teď doufá, že díky svému zařízení eyebox2 zbohatne.

„S kolegy se dlouho snažíme udělat ze sledování očí běžně používaný způsob ovládání počítače, pohodlný stejně jako myš,“ říká Vertegaal a dodává, že se to zatím nepodařilo: až na pomoc postiženým uživatelům. Svoje zkušenosti ale využili jinak. Sestavili černou krabičku za necelých tisíc dolarů, kterou stačí napojit k osobnímu počítači, a program přepsali tak, aby místo sledování jednoho páru očí zachycoval pohledy mnoha lidí i daleko od kamery. Zařízení nabízejí především obchodům, které provozují reklamní LCD televize; a těch je dost, vzhledem k rostoucí oblibě této formy reklamy (viz TÝDEN č. 21/06).

Marketingoví analytici jsou na počítačové sledování pohledů zvyklí, nicméně k tomu využívají několikanásobně dražší systémy, navíc většinou omezené na vzdálenost několika desítek centimetrů. Kvůli tomu mohou provádět jen časově dost omezené jednorázové studie: třeba jak nejlépe rozmístit zboží v prodejně, kam dát reklamu, jak rozmístit bannery na internetové stránce. Eyebox2 zachytí oči nasměrované na reklamu až na vzdálenost deseti metrů a dále je sleduje, takže v záznamech je nejen to, kolik lidí se podívalo, ale i jak dlouho se dívalo.

Případné obavy lidí z nežádoucího sledování Vertegaal uklidňuje, když systém přirovnává k fotobuňce u dveří: zařízení neví, koho sleduje, jen zaznamená, že se jeden člověk deset vteřin díval na tuto televizi.

V budoucnu by chtěl Vertegaalův tým z ontarijské Královniny univerzity rozšířit technologii do každodenního života; naučit zařízení – od počítače a telefonu až po televizi nebo lednici – zaznamenávat, když se na ně člověk dívá. Vznikla by například televize, která se ztiší, když se na ni nikdo nedívá, nebo naopak telefon, který připomene ušlý hovor, právě když se na něj někdo mrkne.

Autor: -lbz-