Mendelova univerzita má nový přístroj na sledování pohybu očí

Ilustrační foto.

Vědci z Mendelovy univerzity získali nový přístroj pro výzkum v neuromarketingu. Takzvaný eye tracker zhruba za milion korun jim ukáže, kam se spotřebitelé při výběru zboží dívají. Do budoucna by k němu mělo přibýt ještě EEG zařízení, s jehož pomocí mohou zkoumat aktivitu mozku, uvedl v tiskové zprávě Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity.

Nový přístroj pro eye tracking pomůže studentům a odborníkům z ústavu sledovat pohyb očí. Mohou tak snadno zkoumat, co si lidé prohlížejí jako první a co je zaujme třeba v reklamě, na etiketách, v regálech se zbožím nebo v počítačovém programu.

Odborníci plánují přístroj využít třeba ke zkoumání preferencí spotřebitelů piva, v minulosti se už věnovali mladým spotřebitelům vína. "Zaujalo nás, že mladí lidé sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem," uvedl Mokrý.

Kromě toho se obor neuromarketing věnuje také třeba interakci mezi počítačovým softwarem a uživatelem. "Sledujeme, jak lidé procházejí aplikace a webové stránky. Ve spolupráci s Laboratoří multimodálního a funkčního zobrazování aktuálně provádíme výzkum zaměřený na oblast důvěryhodnosti webových stránek," řekl Mokrý.

Foto: Pixabay.com/Skitterphoto

Autor: ČTK



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Autismus je extrémní verzí mužského mozku, tvrdí vědci

Muži a ženy opravdu přemýšlejí jinak. Vědci z univerzity v Cambridgi analyzovali osobnosti u více než půl milionu lidí a došli k...

Labuť malá.

Labutě malé po 17 letech zavítaly na střední Moravu

Po 17 letech byly na střední Moravě opět spatřeny labutě malé, které do místních zeměpisných šířek při svém tahu ze severních...

Ilustrační foto.

Jak lépe bránit masivním úhynům ryb v rybnících? dumají vědci

Vědci z Mendelovy univerzity v Brně letos začali pracovat na projektu, jehož cílem je umět lépe předpovídat úbytek kyslíku v...

Archeologické vykopávky poblíž Káhiry.

Archeologové objevili sedm hrobek s mumiemi zvířat

Archeologové v Egyptě objevili sedm hrobek, které obsahovaly desítky mumií koček spolu s dřevěnými sochami zobrazujícími další...

První digitální hlasatel zpráv.

Digitální hlasatel zpráv: věrná kopie skutečných moderátorů

Čínská státní tisková agentura Nová Čína tento týden představila nejnovější členy své redakce: digitální hlasatele, kteří...

Ilustrační foto.

V jeskyni na Borneu byly nalezeny prehistorické malby

V odlehlé jeskyni v Indonésii byla nalezena zatím nejstarší vyobrazení podoby zvířete. Rudá silueta tvora podobného býku je stará...

Ilustrační foto.

Francouzští archeologové našli řadu předmětů starých až 14 tisíc let

Více než 200 tisíc předmětů, z nichž některé jsou staré až 14 tisíc let, našli archeologové při průzkumu před stavbou kancelářské...

Hvězdy na dosah, aneb Kyrgyzky stavějí první družici.

Hvězdy na dosah aneb Kyrgyzky stavějí první družici

Hvězdy už nejsou nedosažitelné, přinejmenším pro děvčata a mladé ženy v Kyrgyzstánu, které si daly za cíl do roku 2020 postavit a...

Pavla Čermáková.

Mozek chudých dětí pracuje ve stáří hůře

Děti, které vyrůstají v nuzných podmínkách, mají v seniorském věku horší paměť. Výsledky výzkumu Národního ústavu duševního...

Severní bílý nosorožci, ilustrační fotografie.

Vědci vyvinuli embryo nosorožce, který je na pokraji vyhynutí

Severní bílí nosorožci, kteří jsou na pokraji vyhynutí, mají opět o něco větší šanci na přežití. Podle nové genetické studie jsou...

Planetárium.

Od otevření centra chytré zábavy až k 1,4 milionu návštěvníků

Tento rok je to již 10 let, co byla v Plzni dokončena první část rekonstrukce jedné haly bývalých Škodových závodů a vzniklo...

Model futuristického záchodu.

Bill Gates představil futuristický záchod. Nepotřebuje vodu ani kanalizaci

Americký miliardář a spoluzakladatel softwarového gigantu Microsoft Bill Gates v Pekingu představil futuristický záchod, který...

Ilustrační foto.

Nanodružice VZLUSAT-1 je 500 dní na oběžné dráze

Nanodružice VZLUSAT-1, která byla vyvinuta ve Výzkumném a zkušebním leteckém ústavu (VZLÚ) ve spolupráci s českými společnostmi a...

Ilustrační foto.

Dobrá zpráva: Ozonová vrstva se zotavuje, vyhráno ale není

Ozonová vrstva se zotavuje z vlivu nebezpečných látek, které zejména od konce 70. let minulého století způsobovaly její úbytek.

Voda v oceánech vstřebává až devadesát procent tepla způsobeného emisemi.

Oceány přijaly víc tepla, než se dosud předpokládalo

Oceány za poslední čtvrtstoletí absorbovaly o šedesát procent tepla více, než vědci dosud předpokládali. Tvrdí to nová americká...

Oldřich Pelčák, bývalý vojenský pilot a cvičený kosmonaut.

Pardubický zámek hostí veletrh literatury, tématem je vesmír

Veletrh odborné literatury na pardubickém zámku se příští pátek bude věnovat také vesmíru. Pořadatelé pozvali Oldřicha Pelčáka,...

Ilustrační foto.

Nový speciální postřik zdvojnásobuje životnost ovoce a zeleniny

Třetina celosvětových potravin produkována k lidské konzumaci je každoročně vyhozena. Přitom jeden z devíti lidí na planetě chodí...

Povrch Marsu.

NASA s Opportunity na Marsu kontakt nenavázala, snaží se dál

Spojení s robotickým vozítkem Opportunity americké vesmírné agentury NASA, přerušené od desátého června kvůli celoplanetární...

Ilustrační foto.

Horká čokoláda: historie nápoje sahá dál, než vědci předpokládali

Historie horké čokolády sahá pravděpodobně mnohem dál, než archeologové předpokládali. Naši předci si lahodný nápoj údajně...

Ilustrační foto.

Už se ví, co zapříčinilo nouzové přistání lodi Sojuz MS-10

Selhání nosné rakety Sojuz-FG, kvůli níž musela před třemi týdny nouzově přistát pilotovaná loď Sojuz MS-10 s dvoučlennou...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi