Tchibo prodává víc oblečení než Zoot a pleny vedou nad kondomy, zjistila Heureka

23.09. 12:08 | Autor: - hd -

V uplynulém pololetí nakoupili zákazníci českých e-shopů třikrát větší počet knih než mobilních telefonů, přesto za mobily (nepřekvapivě) utratili desetinásobek. Za balení dětských plen nechali spotřebitelé na internetu rovněž desetkrát větší sumu než za balení kondomů. To vše a mnohem více vyplývá z analýzy on-line kategorií, kterou provedl nákupní portál Heureka.cz pro konferenci E-Business Forum 2015.

Největší kategorií nadále zůstávají IT a mobily, které tvoří téměř čtvrtinu internetových útrat. Největší podíl si stále drží mobilní telefony (36 %), za tablety se utrácí sedmkrát méně (5 %). Mezi mobilními telefony soupeří na českém trhu především dvě značky, Apple a Samsung. "V počtu prodaných kusů mobilních telefonů vítězí značka Samsung, na českém trhu se jich prodá zhruba třikrát tolik co iPhonů," říká Tomáš Braverman z Heureky a pokračuje: "Z pohledu obratu jsou ale tržní podíly obou značek vyrovnané, což je dáno především mnohem vyšší průměrnou cenou iPhonů." Samsung i Apple mají shodně po 20 % obratu. Nejsilnějším hráčem na trhu s mobily a IT je česká jednička Alza.cz s třetinovým podílem. Následují prodejci CZC.cz, Mall.cz a Mironet.

Bílá technika poráží černou
Další objemnou kategorií je bílá technika. Češi v ní na internetu utratí až pětinu celkového obratu on-line nakupování. S deseti procenty následuje černá technika. "V kategorii s černou technikou je nejvyšší průměrná objednávka, pohybuje se přes 4500 korun," říká Braverman. Nejprodávanější mezi černou technikou jsou televizory, tvoří 44 % obratu celého segmentu. I této kategorii dominuje Alza.cz s obdobným podílem jako druhý Mall.cz.

Tchibo vede v módě
Podle celkového počtu prodaných kusů zboží v kategorii je jednoznačně nejsilnější segment módy - oblečení, obuv a doplňky. "V prvním pololetí zákazníci nakoupili téměř 800 000 kusů zboží," uvedl Braverman. Podle průzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK) se jedná o sortiment, který si Češi pořizují na internetu nejčastěji. "V meziročním srovnání je právě oblečení, boty a doplňky nejpořizovanějším produktem na internetu. Za posledních 12 měsíců si je pořídilo 48 % internetových uživatelů," říká Jan Vetyška z APEK. Překvapivé je, že lídrem v tomto segmentu je s 9% podílem na obratu e-shop Tchibo.cz, až za ním je se 7 % Zoot.cz.

Drogerie roste dvojnásobně
Přes čtvrt milionů kusů zboží se prodalo v kategorii dům a zahrada. "V této kategorii se za první pololetí prodalo přes 300 000 kusů zboží, což je dvakrát víc než u IT a mobilů," poznamenává Tomáš Braverman. V segmentu dům a zahrada stojí ještě za zmínku kategorie drogerie, která meziročně vzrostla na dvojnásobek.
Hned za vybavením pro dům a zahradu je velký počet prodaných produktů také v kategorii s dětským zbožím, dosahuje hranice 200 000. "Největší počet jsou pleny, kojenecká mléka a stavebnice Lego," sdělil Braverman. Polovinu trhu s plenami ovládá značka Pampers. Nejvíce peněz se utrácí za kojenecká mléka, pleny, autosedačky nebo kočárky. Zajímavé je, že kromě Lega promlouvají do obratu nebo prodaných kusů v kategorii další hračky jen minimálně.

Růst kosmetiky
Velký potenciál má na internetu také prodej kosmetiky. "Nákup kosmetických přípravků se stal na internetu už běžnou záležitostí, průměrná cena objednávky se pohybuje kolem pěti set korun. Jedná se o sortiment, který zákazníci jednou vyzkoušejí, a pokud jsou s ním spokojeni, nakupují jej opakovaně," vysvětlil Braverman.
Podobně to funguje v kategorii Lékárna, kde se průměrná objednávka pohybuje pod hranicí 500 korun. "Tři čtvrtiny počtu prodaných produktů v kategorii jsou doplňky stravy a vitaminy. Podle obratu jsou ale nejsilnější kontaktní čočky, tvoří třetinu útrat," uvedl Braverman.

Nováčkem je jídlo
Nejmladší z kategorií, které se začaly na internetu v masivní míře objevovat až v poslední době, je jídlo. "V oblasti prodeje potravin na internetu je obrovský potenciál. Zkušenosti s on-line nákupem tohoto sortimentu má 9 % dotazovaných, další pětina však uvedla, že se chystá tuto službu v nejbližší době vyzkoušet," vysvětluje Jan Vetyška. Podle něj to zatím hodně souvisí i s dostupností těchto služeb, které se koncentrují převážně v Praze, popřípadě jen ve velkých krajských městech.

Autor: - hd -