Savo může pod křídly Unileveru dopadnout stejně jako Míša nebo Radox

22.04. 14:19 | Autor: Klára Čikarová

Kupuje silné značky svých konkurentů a mění jejich postavení na trhu. Tak se chová společnost Unilever, která se nyní díky koupi Sava stává v Česku lídrem na trhu čisticích prostředků.

Společnost Unilever v dubnu koupila od české firmy Bochemie značku dezinfekčních čisticích prostředků Savo a insekticidy Diffusil a Biolit. V případě Sava, které nyní doplní značky Domestos a Cif, tak získala svého nejsilnějšího konkurenta na trhu univerzálních čisticích prostředků. Podobně se nadnárodní gigant zachoval již dříve, třeba v případě tradiční české zmrzliny Míša, kterou s dalšími nanuky koupil v roce 2007 od české společnosti Alima a začlenil pod brand Algida. Nemusíme ale chodit daleko do minulosti. Předloni koupil Unilever značku Radox, změnil její recepturu, aby ji mohl prodávat jako low cost alternativu dražším řadám vlastních výrobků. To samé se stalo loni s vlasovými přípravky Timotei.

Podle údajů společnosti ppm factum měla společnost Bochemie k říjnu 2012 19,9% podíl na trhu čisticích prostředků, následovaná společností Henkel (16,6%), třetí byl Unilever s 15,5%. Akvizicí stoprocentního podílu ve společnosti HomeBrands, dceřinné společnosti Bochemie, významně posílí svůj podíl na trhu. Transakce zahrnuje převod práv duševního vlastnictví i vybraných zaměstnanců. Její výši zástupci obou společností odmítli sdělit. Spojení ještě musí odsouhlasit antimonopolní úřad. Mluvčí ÚOHS Martin Švanda MSM sdělil, že Unilever coby kupující ještě návrh na přezkoumání nepodal.

Do reklamy na Domestos a Cif loni Unilever investoval celkem téměř 150 milionů korun, na televizních spotech loni spolupracoval s agenturou Lowe. Bochemie za Savo a Biolit utratila zhruba 95,5 milionů korun (částky jsou v ceníkových cenách). Ačkoliv investice do Sava meziročně o 24% klesly a Diffusil loni žádnou reklamu neměl, náklady na reklamu značky Biolit Bochemie od roku 2011 navýšila o 444%. Chtěla tak pravděpodobně posílit značku před jejím prodejem. Televizní kampaň pro Savo a Biolit vytvořila agentura Young & Rubicam. Podle informací MSM však kampaň s kontroverzními televizními spoty nedosáhla očekávaných výsledků, především proto, že neoslovila relevantní cílovou skupinu.

Savo v minulosti tvořilo téměř polovinu tržeb Bochemie, vedlo se mu i na zahraničních trzích. "Do budoucna se Bochemie zaměří na výrobu speciálních chemikálií, například chloristanu amonného. Ponechá si také značku Feropur," sdělila MSM mluvčí společnosti Eva Kijonková. Podle dat společnosti Nielsen prodej celkové kategorie čisticích prostředků (listopad 2011 až říjen 2012 vs. stejné předchozí období) v objemu klesl o 2 %. Tržby za tuto kategorii však díky zvýšení cen narostly o 2,1 %.

Foto: archiv

Autor: Klára Čikarová