Rusko s Krymem nebo bez? Mezikulturní trapasy globálních značek

18.01. 12:40 | Autor: - řek -

Zavděčit se jako značka na všech trzích, kam své zboží distribuujete, je čím dál těžší. Tu vás obviní z antisemitismu, tam zase z podpory okupace. Podívejte se největší mezikulturní přešlapy globálních značek.

Ruští zákazníci vyzývají na své sociální síti VKontakte k bojkotu Coca-Coly poté, co 30. prosince značka zveřejnila stylizovanou vánoční mapu federace bez Krymu. Reklamní agentura bleskově zareagovala a mapu "opravila". A tentokrát se naštvala Ukrajina. Pro-putinovsky orientovaní blogeři začali jásat, že americká značka tímto oficiálně uznala ruskou anexy Krymu, a Coca-Cola nevěděla, co hasit dřív. Obě mapky z internetu stáhla a vinu hodila na agenturu. Prý jednala bez jejího vědomí.

Coca-Cola.

Ještě že má Coca-Cola na koho průšvih hodit. Googlu to má těžší. Postřehy uživatelů o tom, že Translator překládá z ukrajinštiny do ruštiny výraz "Ruská federace" jako "Mordor" a "Rusové" jako "okupanti", komentoval, že "to samo". Ne tedy tak doslova. Ale překladač prý na základě přednastavených algoritmů vyhledává ekvivalentní výrazy podle nejužívanějšího kontextu a bez lidského zásahu. Takže to vlastně není vina Googlu, že se Ruská federace ve spojení s Tolkienovým bájným místem objevuje na internetu tak často.

Google Translator.

V módě si zákazníci často žádají sofistikovanější úvahy. Švédský oděvní řetězec Hennes & Mauritz schytal na začátku ledna kritiku za šálu, která kvůli krémové barvě a tmavému pruhovanému vzoru podle některých lidí nápadně připomínala tzv. talit, židovský modlitební plášť. V Izraeli už se koupit nedá, na české verzi e-shopu si ji ještě pořídit můžete.

H&M.

Talit.

Před půl rokem chtěla Zara prodávat dětská pyžamka inspirovaná šerifskou uniformou. Pruhované tričko se žlutou šesticípou hvězdou ale zase vypadalo jako židovské úbory z koncentračních táborů. Zboží vydrželo v e-shopu několika států jen pár hodin.

Zara.

Pro H&M ani pro španělský brand skupiny Inditex to není první přešlap. H&M v minulosti příliš nezabodovalo s tílkem, na němž byla lebka uprostřed Davidovy hvězdy.

H&M.

Zara v roce 2007 stahovala z trhu kabelky inspirované hinduistickými a buddhistickými symboly. Produkt pocházel od subdodavatele z Indie a nechyběla na něm svastika. Zara v omluvě uvedla, že si přítomnost Nacisty používaného symbolu neuvědomila.

Zara.

Pozornosti neuniknou ani obrázky o velikosti pár centimetrů. Tento štítek měly tenisky H&M. Panorama Stockholmu zas některým citlivějším jedincům připomínalo mešitu. Ve skutečnosti je to sportovní hala Ericson Globe.

H&M.

Ericson Globe, Stockholm.