Proč obří fúze skupin Omnicom a Publicis nakonec nevyšla

09.05. 11:12 | Autor: Jan Patera

Mělo to být spojení dvou rovnocenných partnerů. Od začátku to ale nebyl zřejmě ten správný předpoklad. Fúze komunikačních holdingů Omnicom a Publicis oznámená vloni v červenci se po deseti měsících vyjednávání stává minulostí.

Vzniklý kolos Publicis Omnicom Group měl být největším holdingem na komunikačním a mediálním trhu a chtěl tak lépe konkurovat nejen současné jedničce WPP, ale také společnostem jako Google, či Facebook. Francouzsko-americký holding ale zůstal jen na papíře, a to přesto, že měl již ve většině zemí světa od antimonopolních úřadů zelenou. Podle neoficiálních zdrojů se holdingy nedohodly například na obsazení klíčové pozice finančního ředitele. Spory vyvolal fakt, že vedení holdingu mělo sídlit v Holandsku a Velké Británii, nikoliv v USA.

Jedná se o odlišné kultury. Publicis má dlouhodobě jiný styl řízení, své agentury konsoliduje, stlačuje náklady a dokáže pracovat s vyšší marží než Omnicom. Například v ČR působí agentury Publicisu pod jednou střechou a v rámci jednoho právního subjektu Lion Communication. Martin Štěpánek, spolumajitel této společnosti, bude muset zapomenout na velké plány přidružit do svého impéria i agentury Omnicomu jako TBWA, DDB, či Proximity, které dosud sídlí každá zvlášť. Ani jim se ale zřejmě v blízké době konsolidace nevyhne. Ukazuje to příklad agentury Mark BBDO, která se de facto rozpustila ve strukturách Proximity.

Na globální úrovni se otevírá mnoho otázek, éra fúzí a velkých nákupů jistě ještě neskončila. Ostatně Publicis má připraveno 5 miliard Euro na podobné investice. Jak zareaguje Martin Sorrell, šéf WPP, který od počátku fúzi konkurentů nevěřil? Kdo nahradí Maurice Lévyho, až odejde do důchodu?

Jasné je jen to, že strany vůči sobě nyní nemají žádné nároky a rozvod jejich krátkého manželství se obejde bez alimentů. Jeho oficiálním důvodem je neschopnost realizovat fúzi v rozumném časovém horizontu. Maurice Lévy, předseda představenstva a generální ředitel Publicis Groupe, a John Wren, prezident a generální ředitel Omnicom Group uvedli ve společném prohlášení:

"Problémy, které bylo stále ještě nutné překonat, spolu s pomalým tempem postupu, vytvořily takovou míru nejistoty, která by neprospěla zájmům obou firem, ani jejich zaměstnancům, klientům a akcionářům. Proto jsme se společně dohodli, že půjdeme dál nezávisle každý vlastní cestou. Samozřejmě, že si budeme nadále konkurovat, ale zachováme si velký vzájemný respekt."

Foto: ČTK/AP

Autor: Jan Patera