Nelze si nevšimnout. Prahu (a vlastně celou republiku) zaplavily kabelky Michael Kors. Co byl na začátku dostupnější luxus v porovnání s Louisem Vuittonem nebo Guccim lákající na čistý a decentní design, je dnes už téměř masová záležitost. A značka rázem přestává být "cool", což se promítá kromě jejího vnímání ze strany zákazníků i do ceny akcií. Kde MK udělal chybu?
Předně právě v tom, že "neukočíroval" masovou poptávku. A dál rozšiřuje nabídku o 65 %, protože si od loňského roku sám spravuje e-shop. A čím více žen si iniciálami MK ověsí předloktí, tím hůř pro značku.
Dalším strategickým přešlapem je podle analytiků fakt, že Michael Kors se pohybuje ve více cenových úrovních a proto levnější modely kanibalizují "high-end" segment. Zákazník pak nemá moc motivace utratit 300 dolarů za kabelku v obchodním domě, když ji může mít za polovinu z outletu.
"Vypadá to tak, že se značka stala obětí svého vlastního úspěchu, kdy se díky otevírání stovek poboček ročně po celém světě z jejích produktů stalo velmi dostupné zboží, které se dá již bez problémů koupit ve slevě v téměř každém outletu, alespoň co se amerického trhu týče. Výsledkem je ztráta prestiže a odchod zákazníků k jiné značce," řekla MSM fashion bloggerka Simona Švarcová a dodala: "I z tohoto důvodu začala například značka Calvin Klein zvedat ceny svých džínů s úmyslem přilákat movitější klientelu."
Podobný osud potkal třeba Tommyho Hilfigera nebo značku Coach. Ale stejný jev lze pozorovat i u zmíněného Louise Vuittona. Samozřejmě není řeč o kufru, který si nechá po výlučnosti toužící zákazník navrhnout na míru.
LV? Ne, díky
V Číně se v posledních letech zvyšuje podíl bohatých zákazníků, kteří za nejexkluzivnější značky utrácí stále víc peněz a rádi za nimi jezdí do Evropy. A právě kabelky s monogramem LV už si vysloužily přezdívku "značka pro sekretářky."
"Louis Vuitton už je příliš obyčejný," citoval Business Insider čínskou miliardářku. "Mají ho všichni, narazíte na něj v každé pekingské restauraci. Dávám přednost Chanelu nebo značce Bottega Veneta, ty jsou teď exkluzivnější."
Edward Rambourg, výkonný ředitel společnosti HSBC, se právě vzestupem čínských miliardářů a jejich dopadu na luxusní retail zabývá v knize The Bling Dynasty. V ní publikoval grafiku, která ilustruje prestiž značek založenou na jejich dostupnosti.
Jak uzavírá Simona Švarcová, je to prosté: "Nemůžete vyrábět luxusní značku a chtít, aby ji nosili všichni."
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...