Podle průzkumu jsou čtenáři s odbornými časopisy spokojeni

17.04. 12:51 | Autor: ČTK

Většina předplatitelů je spokojena se současnou nabídkou odborných časopisů (ilustrační foto).

Většina předplatitelů je spokojena se současnou nabídkou odborných časopisů. Naprostou spokojenost vyjádřila dokonce třetina dotázaných v průzkumu společnosti Millward Brown pro Unii vydavatelů, jehož výsledky zástupci agentury představili novinářům. Na odborných časopisech nejvíce oceňují přehled o dění v oboru nebo informace o nových produktech a službách.

Agentura uskutečnila průzkum mezi předplatiteli a inzerenty odborných časopisů, označovaných také jako B2B (z anglického Business-to-Business). Jako předplatitelé byli osloveni zástupci firem, kteří o předplatném rozhodují, druhou skupinu tvořili představitelé managementu, kteří rozhodují o investicích.

Jako hlavní důvod ke čtení odborného časopisu většina dotázaných uvedla snahu získat přehled o dění v oboru. Zhruba polovina oceňuje informace o novinkách a víc než třetina informace o nových produktech a službách.

Z průzkumu také vyplynulo, že čtenáři odborných časopisů se méně brání zveřejňované inzerci. Reklamu vnímá jako nepříjemnou jen asi pět procent dotázaných, zatímco u televize jsou to skoro dvě třetiny a na internetu podobně jako na billboardech a plakátech vadí asi čtvrtině oslovených.

Menší odpor k reklamě podle agentury zřejmě souvisí se zjištěním, že většina firem (92 procent) již v odborném časopisu sama někdy inzerovala. Necelá polovina publikovala inzerát v časopise dokonce v posledním roce.

Odborný časopis podle výsledků průzkumu rovněž patří k uznávaným zdrojům inspirace, a to dokonce více než odborné semináře, doporučení přátel či odborné webové stránky. Na druhou stranu odborný článek často čtenáře vede k dalším činnostem, jako je sledování souvisejících webových stránek nebo zjišťování dalších informací. Jen asi čtvrtina dotázaných v průzkumu uvedla, že po přečtení článku "neudělá nic".

Podle Unie vydavatelů je v Česku zhruba 2500 časopisů, které splňují kritérium, aby vyšly aspoň dvakrát ročně a byly registrovány u ministerstva kultury. Z toho asi dvě stě titulů je vysokonákladových, zbytek pokrývají odborné a takzvané hobby časopisy.

Foto: archiv

Autor: ČTK