Ve formuli 1 se chystá velká věc. Za 14 dní by se podle zákulisních informací měl pivovar Heineken stát hlavním partnerem seriálu. Soutěž je plná sponzorských značek, o tom žádná. Auta jsou polepena řadou názvů firem, podél dráhy je možné vidět řadu reklamních panelů a v názvech velkých cen se běžně vyskytuje jméno partnera.
Ale aby se někdo stal titulárním partnerem celého seriálu? Tak to by potenciální zájemce musel mít pro komerčního šéfa F1 Bernieho Ecclestona připraveno hodně, hodně peněz. No a vypadá to, že odpovídající sumu nabídl nizozemský pivovarnický gigant Heineken.
Heineken je třetí největší pivovarnickou skupinou na světě a evropskou jedničkou mezi výrobci piva. Mezi jeho v Česku známé značky patří například Starobrno, Krušovice nebo slovenský Zlatý Bažant.
Heineken je ve sportu velmi aktivní. Od roku 2005 je sponzorem fotbalové Ligy mistrů. Investuje například do rugby nebo tenisu. Před čtyřmi lety bylo oznámeno, že filmový hrdina James Bond mění oblíbenou Martini za lahvinku piva Heineken, údajně za 28 milionů liber. Velké pojmy, velká čísla. V kuloárech se zmiňuje číslo 250 milionů dolarů v příštích sedmi letech.
Smlouva o údajném partnerství (ostatně, na pozvánce se Ecclestone rovnou přiznává k pojmu "Formula One Global Partner") by měla být oznámena ve čtvrtek před Velkou cenou Kanady. A jedná se bezpochyby o velkou věc.
V některých částech veřejnosti se má totiž za to, že formule 1 je sport ztrácející na atraktivitě. Zájem takto renomované značky o investici obřích rozměrů ale svědčí o opaku. A marketingové zkušenosti Heinekenu z fotbalové Ligy mistrů může v jinak lehce zkostnatělé F1 vedení sportu parádně využít. Už byl totiž nejvyšší čas!
Doby, kdy za peníze stačila sponzorům prezentace značky, jsou dávno pryč. Dnešní virtuální svět sociálních sítí si žádá zcela jiný přístup. A z něj by měli těžit zejména fanoušci sportu. Jak přesně? Na to si samozřejmě budeme muset počkat, ale není pochyb o tom, že nastává doba, po které ti, kteří F1 sledují prakticky každý den, volají několik posledních let: aby F1 změnila marketingový přístup ke své fanouškovské obci.
Čtenáři článku možná v těchto chvílích nepřipadá, že se jedná o nějakou velkou věc, která si zaslouží takovou pozornost. Opak je ale pravdou. Změny nepřijdou ze dne na den, ale přijdou brzy a budou velké. Je to tiché a střízlivé nadšení člověka, který se na denní bázi tomuto sportu věnuje každý den bez výjimky.
A v průběhu let nezřídka čelí komentářům, jak je vlastně F1 nudná a její apel upadající. Já si to nikdy nemyslel. Ano: způsob, jakým sledovat dění v F1 a užít si jej, je (zejména oproti fotbalu, hokeji či tenisu) relativně velmi složitý. Ale po drobnějším nakouknutí ‚pod kůži' lze spatřit naprosto fascinující věci.
Nová sezona přinesla fantastický začátek, který vyvrcholil velmi výjimečným konfliktem jezdců jednoho týmu: Lewisem Hamiltonem a Nikem Rosbergem z Mercedesu.
Red Bull vyhrál závod ve Španělsku díky nejmladšímu vítězi Grand Prix Maxi Verstappenovi. Red Bull se může těšit silnějšímu motoru Renault a Ferrari pořád doufá, že prolomí spolehlivostní i výkonnostní smůlu. Zkrátka silné a krásné příběhy, které se rozvíjejí plným proudem. A do toho Heineken.
Pravda, už nyní se ozvaly hlasy, podle kterých to není dobrým poselstvím. Nakonec: Heineken je alkoholický nápoj. Ale Heineken nikomu nevadí ve fotbale. A v F1 zase nikomu nevadí Johnie Walker u McLarenu, Smirnoff u Force Indie či Martini u Williamsu. Zkrátka: v F1 to v dalších letech vypadá na jednu velkou a poctivou párty!
Pro české cyklisty Jana Hirta a Josefa Černého Giro d'Italia předčasně skončilo. Oba měli pozitivní test na covid-19, který už v...
Čeští hokejisté vstoupili do mistrovství světa v Rize výhrou nad Slovenskem 3:2, na níž se dvěma góly podílel útočník Lukáš...
Disciplinární komise Ligové fotbalové asociace udělila českobudějovickému klubu pokutu 350 tisíc korun za fyzické napadení...
Pardubický útočník Lukáš Sedlák sice v hodně pestré sezoně na klubové úrovni, kterou má za sebou, nedosáhl na týmovou trofej a...
Bývalý místopředseda Fotbalové asociace ČR (FAČR) Roman Berbr dnes u plzeňského okresního soudu odmítl kompletně celou obžalobu,...
Fotbalisté Sparty remizovali ve šlágru 27. kola první ligy v přímém souboji o vedoucí příčku v tabulce se Slavií 3:3 a udrželi si...
Pražské derby mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude šlágrem víkendového 27. kola první ligy. Sobotní 305. duel odvěkých rivalů...
Fotbalisté West Hamu s Vladimírem Coufalem v sestavě remizovali v úvodním čtvrtfinále Evropské konferenční ligy 1:1 na hřišti...
Sobotní šlágr 27. ligového kola mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude na Letné jako hlavní sudí řídit Dalibor Černý, kterého čeká...
Soud v Turíně se v pondělí začal zabývat případem fotbalového Juventusu a jeho představitelů včetně bývalého viceprezidenta Pavla...
Partnerský tým českého zastoupení Hyundai nasadí do seriálu TCR Eastern Europe tři vozy Elantra N TCR. Za volant usednou Slovák...
Organizátoři olympijských her v Paříži shánějí 45 tisíc dobrovolníků, kteří budou příští rok bez nároku na plat na této obří...
Soul se bude ucházet o pořádání letních olympijských her v roce 2036. Tentokrát půjde o samostatnou kandidaturu. Neoživí se...
Šachisté jako první z ruských sportovců přešli z evropské pod asijskou konfederaci, aby obešli zákaz mezinárodních startů....
Hokejový útočník Jakub Vrána prožil emotivní návrat do NHL. Po nelehkém období, jímž si prošel koncem minulého roku, oblékl dres...
Český olympijský výbor (ČOV) se podle předsedy Jiřího Kejvala chce aktivně účastnit jednání o účasti či neúčasti ruských a...
Zřejmě žádná jiná sportovní akce v historii samostatné České republiky nevyvolala tolik emocí jako hokejové měření sil na...
Řízení Národní sportovní agentury (NSA), která rozděluje sportovní dotace, se změní. Prezident Miloš Zeman ve středu podepsal...
Polsko uvažuje o pořádání zimních olympijských her v roce 2034, které by chtělo zorganizovat spolu se Slovenskem. Podle úterního...
Bývalý šéf českého fotbalu Miroslav Pelta ve čtvrtek u soudu znovu popřel obvinění, že ovlivňoval rozdělování sportovních dotací...