Konec nemoci formule 1? Nový vlastník příslibem inovací

Možná se našel lék na 16 let trvající chronické onemocnění formule 1. Tedy někdo, kdo ví, co je to promovat sport. V oněch uplynulých 16 letech totiž nikdo takový neexistoval.

Počátkem září 2016 začal dlouhý proces vzniku nového vlastníka marketingově-komerčních práv na seriál vozů formule 1. Půjde-li vše dobře, bude tento proces dokončen v polovině roku 2017. Téměř za rok. Vlastnická struktura F1 bude nadále velmi složitá, ale vůdčí roli získá společnost Liberty Media, konglomerát pětasedmdesátiletého amerického byznysmena Johna Maloneho, který stojí například za vznikem severoamerického televizního programu US Fox Sports.

Abychom věci nastavili napřímo: Liberty Media nejsou charitativní pracovníci, co budou nabízet přenosy F1 zdarma pro klid duše jako medikament. Jsou to byznysmeni. A ti v první řadě cílí na profit. Jenomže tahle zeměkoule má byznysmeny, kteří se snaží vydělat způsobem ‚prostě vydělat', a pak má byznysmeny, kteří chtějí vydělat skrze ‚pojďme z toho všichni něco mít'; a budeme vydělávat dlouho.

Formule 1 nikoho takového neměla posledních 16 let. Prvním a posledním, který filozofii ‚pojďme z toho všichni něco mít' razil, byl Bernie Ecclestone. To vše v období zhruba od sedmdesátých let, kdy z chaotického hobby šampionátu pro bohaté udělal závodní sérii špičkové úrovně, až do roku 2000, kdy se snažil na svou stranu získat tehdejší experty mediálního světa, aby mu pomohli k dalšímu rozvoji. Ale oni jako kdyby tenkrát snad neexistovali.

Ecclestone chtěl s formulí 1 v roce 1997 na veřejně obchodovatelnou burzu. A také chtěl využít umění tehdejších mediálních magnátů. Pro ten účel vytvořil Ecclestone společnost SLEC, která soustředila veškeré aktivity F1. A kontrolní podíl v této společnosti následně prodal ambiciózní německé mediální skupině EM.Entertainment.

Byl to velmi nezdravý úsudek, protože EM.Entertainment si ukousla příliš velké sousto a musela se následně práv na F1 zbavit. Celou situaci zachránil německý mediální magnát Leo Kirch a jeho Kirch Group. Jenomže víte co? Kvůli enormním dluhům za nakoupená práva různých sportů společnost v roce 2002 zkolabovala.

Leo Kirch si půjčil hodně peněz od trojice bank Bayerische Landesbank, Lehman Brothers a JPMorgan Chase. Ne zrovna uctivá jména, že? Přesto těmto lidem, o jejichž charakteru nejlépe vypovídá film Sázka na nejistotu, spadla do klína faktická kontrola nad formulí 1. Ale banky nechtějí dělat promotéra sportu. Chtějí vydělávat peníze, ať už to v moderní době znamená cokoli. A tak se závěrem roku 2005 novým majitelem práv na F1 stala investiční skupina CVC Capital Partners. A je jím dodnes.

Bohužel, firma CVC Capital Partners sleduje jen excelovské tabulky výnosů. Nezajímá ji fanoušek, tým, provozovatel závodního okruhu. Neví, co je to ‚promovat sport', dělat jej atraktivnější a lákat novou audienci, a tím vlastně i profit.

Liberty Media to umí. A obecně platí, že nejlepší experti v oblasti sportovního (televizně-mediálního) marketingu pocházejí z Anglie a Severní Ameriky. Že právě Američané získají tuto komerční kontrolu nad F1, a ne Evropa, je podle mého názoru skvělou zprávou.
Co od toho ale běžný fanoušek F1 může očekávat?

V první řadě: jedná se o dlouhodobý transformační proces, který ještě pořád může ohrozit mnoho faktorů. Ale už jenom skutečnost, že jsou rizika těchto faktorů identifikována a podchycena, ve mně vyvolává dojem seriózního zájmu.

Dále je potřeba objektivně předpovědět, že ani ve střednědobém horizontu vstup Liberty Media do formule 1 nebude mít žádný vliv na to, jak budou probíhat závody velkých cen. To ostatně ani není v zodpovědnosti marketingových šéfů. To je záležitost Mezinárodní automobilové federace. Takže desítky let trvající hádky o pravidlech budou nesporně pokračovat. Zjednodušeně řečeno: divák na tribuně okruhu nebo před televizní obrazovkou vlastně moc rozdíl ani nepozná.

Žijeme dnes ale pouze televizí? Už zdaleka ne. Ale šestnáct let nemocné ‚promo' marketingové uvažování nepůjde změnit ze dne na den. Chce to rekonvalescenci. Jak dlouhou? Odhaduji přinejmenším dvou až čtyřleté období než získáme pocit, že formule 1 - takříkajíc - ví, co dělá ve vztahu k fanouškům. Chovám ale silnou naději, že ten dojem přijde.

Formule 1 je šampionát s téměř sedmdesátiletou tradicí. Umí tvořit tuny extrémně zajímavého video a foto obsahu. Má potenciál rozvoje digitální interakce s událostmi během Grand Prix víkendu. Nabídnout to nejzajímavější, aniž byste museli sledovat celý přenos. Přijít v neděli večer domů a zhlédnout patnáctiminutový sestřih kdykoli se vám zachce? Abyste se přesvědčili, jestli to jako stálo za to nebo ne? Žádný problém!

Nebo jiný příklad: Chcete se vrátit do minulosti a podívat se třeba na Velkou cenu Evropy 1997? Dnes věc absolutně nemožná. Přitom vedení F1 disponuje obrovským video archivem. Stačí nabídnout.

No jasně, zadarmo to asi nečekáme, že? Ale budeme ochotni to zkouknout za 30 korun jako písníčku na iTunes nebo Google Play? Nebo za 299 korun celou sezonu jako album? Kdo ví? A to je spousta atraktivního materiálu již dnes dostupná zadarmo!

Jisté je, že jiné sporty ve vztahu k digitálnímu obsahu ukazují neuvěřitelný potenciál. Právě v tomto formule 1 přišla o 16 let života. Způsobů, jak dostat fanouška blíže sportu, je celá řada. Současná F1 je jenom impotentní ve využití toho potenciálu.

Zájem Liberty Media dokazuje sílu značky F1. A to navzdory modernímu fenoménu, ve kterém je objektivně výrazně slyšet skupina lidí, kteří tvrdí, jak už F1 není to co bývala.
A je to pravda.

Stejně jako v mnoha dalších oblastech sportu i běžného života, dochází k výměně generací. Mnozí z těch, kteří nostalgicky žehrají nad tím, že už tu není, co se jim na ‚staré F1' líbilo, se už k ‚nové' formuli 1 skutečně nevrátí. A žehrat budou dlouho. Jen to dokládá objektivně silnou tradici F1.

Jenomže proti tomu jdou malé děti a náctiletí, které dnes F1 oslovuje stejně jako jejich tatínky a dědečky dříve, byť třeba ze zcela jiných důvodů. A jsou to ni, kdo dnes drží v rukou mobily a tablety, nevyhnutelnou to věc moderního vývoje.

Liberty Media ví, že ignorovat tuhle cílovou skupinu bylo mnohaletou chybou Bernieho Ecclestona i CVC.

A tak... vítejte ve světě, ve kterém jediným dotykem displeje dostane fanoušek týmu možnost permanentní 360°sférické video přítomnosti například v garáži Ferrari během velké ceny právě vysílané na programu Sport 2! Třeba za 49 korun. Ale přesto.

Čtěte dále

Covid narušuje Giro d'Italia, Hirta a Černý museli skončit

Pro české cyklisty Jana Hirta a Josefa Černého Giro d'Italia předčasně skončilo. Oba měli pozitivní test na covid-19, který už v...

Česká hokejová reprezentace si z mistrovství odnáší první výhru

Čeští hokejisté vstoupili do mistrovství světa v Rize výhrou nad Slovenskem 3:2, na níž se dvěma góly podílel útočník Lukáš...

Pokutu 350 tisíc za fyzické napadení fanoušků dostal českobudějovický fotbalový klub

Disciplinární komise Ligové fotbalové asociace udělila českobudějovickému klubu pokutu 350 tisíc korun za fyzické napadení...

Sedlák o titulu hokejista sezóny: "je to odměna"

Pardubický útočník Lukáš Sedlák sice v hodně pestré sezoně na klubové úrovni, kterou má za sebou, nedosáhl na týmovou trofej a...

Bývalý místopředseda FAČR Berbr u soudu v Plzni odmítl celou obžalobu

Bývalý místopředseda Fotbalové asociace ČR (FAČR) Roman Berbr dnes u plzeňského okresního soudu odmítl kompletně celou obžalobu,...

Pražské derby skončilo remízou 3:3, Sparta je i nadále první v tabulce

Fotbalisté Sparty remizovali ve šlágru 27. kola první ligy v přímém souboji o vedoucí příčku v tabulce se Slavií 3:3 a udrželi si...

Při zítřejším pražském derby uvítá domácí Sparta Slávii v boji o titul

Pražské derby mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude šlágrem víkendového 27. kola první ligy. Sobotní 305. duel odvěkých rivalů...

West Ham ve čtvrtfinále konferenční ligy remízoval

Fotbalisté West Hamu s Vladimírem Coufalem v sestavě remizovali v úvodním čtvrtfinále Evropské konferenční ligy 1:1 na hřišti...

Derby Sparta-Slavie poprvé rozhoduje sudí Černý

Sobotní šlágr 27. ligového kola mezi fotbalisty Sparty a Slavie bude na Letné jako hlavní sudí řídit Dalibor Černý, kterého čeká...

Soudce v Turíně začal jednat o tom, zda Nedvěda a spol. čeká proces

Soud v Turíně se v pondělí začal zabývat případem fotbalového Juventusu a jeho představitelů včetně bývalého viceprezidenta Pavla...

Hyundai Janík Motorsport bude i v roce 2023 závodit na evropských okruzích

Partnerský tým českého zastoupení Hyundai nasadí do seriálu TCR Eastern Europe tři vozy Elantra N TCR. Za volant usednou Slovák...

Pořadatelé OH 2024 shánějí 45 tisíc dobrovolníků, z toho alespoň 3000 s postižením

Organizátoři olympijských her v Paříži shánějí 45 tisíc dobrovolníků, kteří budou příští rok bez nároku na plat na této obří...

Soul se bude ucházet o OH 2036, tentokrát samostatně bez KLDR

Soul se bude ucházet o pořádání letních olympijských her v roce 2036. Tentokrát půjde o samostatnou kandidaturu. Neoživí se...

Ruští šachisté přešli pod asijskou konfederaci, aby obešli zákaz

Šachisté jako první z ruských sportovců přešli z evropské pod asijskou konfederaci, aby obešli zákaz mezinárodních startů....

Vrána prožil vítězný návrat do NHL, Washington ho přivítal vzpomínkovým videem

Hokejový útočník Jakub Vrána prožil emotivní návrat do NHL. Po nelehkém období, jímž si prošel koncem minulého roku, oblékl dres...

Výbor se chce aktivně účastnit jednání o startu Rusů a Bělorusů v Paříži

Český olympijský výbor (ČOV) se podle předsedy Jiřího Kejvala chce aktivně účastnit jednání o účasti či neúčasti ruských a...

Senzační triumf hokejistů na OH v Naganu pobláznil před čtvrt stoletím národ

Zřejmě žádná jiná sportovní akce v historii samostatné České republiky nevyvolala tolik emocí jako hokejové měření sil na...

Řízení sportovní agentury čekají změny, novelu podepsal prezident Zeman

Řízení Národní sportovní agentury (NSA), která rozděluje sportovní dotace, se změní. Prezident Miloš Zeman ve středu podepsal...

Polsko uvažuje o společné kandidatuře na zimní OH 2034 se Slovenskem

Polsko uvažuje o pořádání zimních olympijských her v roce 2034, které by chtělo zorganizovat spolu se Slovenskem. Podle úterního...

Pelta u soudu znovu popřel, že ovlivňoval rozdělení sportovních dotací

Bývalý šéf českého fotbalu Miroslav Pelta ve čtvrtek u soudu znovu popřel obvinění, že ovlivňoval rozdělování sportovních dotací...

další zprávy