Konec nemoci formule 1? Nový vlastník příslibem inovací

Možná se našel lék na 16 let trvající chronické onemocnění formule 1. Tedy někdo, kdo ví, co je to promovat sport. V oněch uplynulých 16 letech totiž nikdo takový neexistoval.

Počátkem září 2016 začal dlouhý proces vzniku nového vlastníka marketingově-komerčních práv na seriál vozů formule 1. Půjde-li vše dobře, bude tento proces dokončen v polovině roku 2017. Téměř za rok. Vlastnická struktura F1 bude nadále velmi složitá, ale vůdčí roli získá společnost Liberty Media, konglomerát pětasedmdesátiletého amerického byznysmena Johna Maloneho, který stojí například za vznikem severoamerického televizního programu US Fox Sports.

Abychom věci nastavili napřímo: Liberty Media nejsou charitativní pracovníci, co budou nabízet přenosy F1 zdarma pro klid duše jako medikament. Jsou to byznysmeni. A ti v první řadě cílí na profit. Jenomže tahle zeměkoule má byznysmeny, kteří se snaží vydělat způsobem ‚prostě vydělat', a pak má byznysmeny, kteří chtějí vydělat skrze ‚pojďme z toho všichni něco mít'; a budeme vydělávat dlouho.

Formule 1 nikoho takového neměla posledních 16 let. Prvním a posledním, který filozofii ‚pojďme z toho všichni něco mít' razil, byl Bernie Ecclestone. To vše v období zhruba od sedmdesátých let, kdy z chaotického hobby šampionátu pro bohaté udělal závodní sérii špičkové úrovně, až do roku 2000, kdy se snažil na svou stranu získat tehdejší experty mediálního světa, aby mu pomohli k dalšímu rozvoji. Ale oni jako kdyby tenkrát snad neexistovali.

Ecclestone chtěl s formulí 1 v roce 1997 na veřejně obchodovatelnou burzu. A také chtěl využít umění tehdejších mediálních magnátů. Pro ten účel vytvořil Ecclestone společnost SLEC, která soustředila veškeré aktivity F1. A kontrolní podíl v této společnosti následně prodal ambiciózní německé mediální skupině EM.Entertainment.

Byl to velmi nezdravý úsudek, protože EM.Entertainment si ukousla příliš velké sousto a musela se následně práv na F1 zbavit. Celou situaci zachránil německý mediální magnát Leo Kirch a jeho Kirch Group. Jenomže víte co? Kvůli enormním dluhům za nakoupená práva různých sportů společnost v roce 2002 zkolabovala.

Leo Kirch si půjčil hodně peněz od trojice bank Bayerische Landesbank, Lehman Brothers a JPMorgan Chase. Ne zrovna uctivá jména, že? Přesto těmto lidem, o jejichž charakteru nejlépe vypovídá film Sázka na nejistotu, spadla do klína faktická kontrola nad formulí 1. Ale banky nechtějí dělat promotéra sportu. Chtějí vydělávat peníze, ať už to v moderní době znamená cokoli. A tak se závěrem roku 2005 novým majitelem práv na F1 stala investiční skupina CVC Capital Partners. A je jím dodnes.

Bohužel, firma CVC Capital Partners sleduje jen excelovské tabulky výnosů. Nezajímá ji fanoušek, tým, provozovatel závodního okruhu. Neví, co je to ‚promovat sport', dělat jej atraktivnější a lákat novou audienci, a tím vlastně i profit.

Liberty Media to umí. A obecně platí, že nejlepší experti v oblasti sportovního (televizně-mediálního) marketingu pocházejí z Anglie a Severní Ameriky. Že právě Američané získají tuto komerční kontrolu nad F1, a ne Evropa, je podle mého názoru skvělou zprávou.
Co od toho ale běžný fanoušek F1 může očekávat?

V první řadě: jedná se o dlouhodobý transformační proces, který ještě pořád může ohrozit mnoho faktorů. Ale už jenom skutečnost, že jsou rizika těchto faktorů identifikována a podchycena, ve mně vyvolává dojem seriózního zájmu.

Dále je potřeba objektivně předpovědět, že ani ve střednědobém horizontu vstup Liberty Media do formule 1 nebude mít žádný vliv na to, jak budou probíhat závody velkých cen. To ostatně ani není v zodpovědnosti marketingových šéfů. To je záležitost Mezinárodní automobilové federace. Takže desítky let trvající hádky o pravidlech budou nesporně pokračovat. Zjednodušeně řečeno: divák na tribuně okruhu nebo před televizní obrazovkou vlastně moc rozdíl ani nepozná.

Žijeme dnes ale pouze televizí? Už zdaleka ne. Ale šestnáct let nemocné ‚promo' marketingové uvažování nepůjde změnit ze dne na den. Chce to rekonvalescenci. Jak dlouhou? Odhaduji přinejmenším dvou až čtyřleté období než získáme pocit, že formule 1 - takříkajíc - ví, co dělá ve vztahu k fanouškům. Chovám ale silnou naději, že ten dojem přijde.

Formule 1 je šampionát s téměř sedmdesátiletou tradicí. Umí tvořit tuny extrémně zajímavého video a foto obsahu. Má potenciál rozvoje digitální interakce s událostmi během Grand Prix víkendu. Nabídnout to nejzajímavější, aniž byste museli sledovat celý přenos. Přijít v neděli večer domů a zhlédnout patnáctiminutový sestřih kdykoli se vám zachce? Abyste se přesvědčili, jestli to jako stálo za to nebo ne? Žádný problém!

Nebo jiný příklad: Chcete se vrátit do minulosti a podívat se třeba na Velkou cenu Evropy 1997? Dnes věc absolutně nemožná. Přitom vedení F1 disponuje obrovským video archivem. Stačí nabídnout.

No jasně, zadarmo to asi nečekáme, že? Ale budeme ochotni to zkouknout za 30 korun jako písníčku na iTunes nebo Google Play? Nebo za 299 korun celou sezonu jako album? Kdo ví? A to je spousta atraktivního materiálu již dnes dostupná zadarmo!

Jisté je, že jiné sporty ve vztahu k digitálnímu obsahu ukazují neuvěřitelný potenciál. Právě v tomto formule 1 přišla o 16 let života. Způsobů, jak dostat fanouška blíže sportu, je celá řada. Současná F1 je jenom impotentní ve využití toho potenciálu.

Zájem Liberty Media dokazuje sílu značky F1. A to navzdory modernímu fenoménu, ve kterém je objektivně výrazně slyšet skupina lidí, kteří tvrdí, jak už F1 není to co bývala.
A je to pravda.

Stejně jako v mnoha dalších oblastech sportu i běžného života, dochází k výměně generací. Mnozí z těch, kteří nostalgicky žehrají nad tím, že už tu není, co se jim na ‚staré F1' líbilo, se už k ‚nové' formuli 1 skutečně nevrátí. A žehrat budou dlouho. Jen to dokládá objektivně silnou tradici F1.

Jenomže proti tomu jdou malé děti a náctiletí, které dnes F1 oslovuje stejně jako jejich tatínky a dědečky dříve, byť třeba ze zcela jiných důvodů. A jsou to ni, kdo dnes drží v rukou mobily a tablety, nevyhnutelnou to věc moderního vývoje.

Liberty Media ví, že ignorovat tuhle cílovou skupinu bylo mnohaletou chybou Bernieho Ecclestona i CVC.

A tak... vítejte ve světě, ve kterém jediným dotykem displeje dostane fanoušek týmu možnost permanentní 360°sférické video přítomnosti například v garáži Ferrari během velké ceny právě vysílané na programu Sport 2! Třeba za 49 korun. Ale přesto.

Čtěte dále

Největší zápas kariéry a splněný sen, řekl Vojta před utkáním proti Betisu

Fotbalista Mladé Boleslavi Matyáš Vojta považuje čtvrteční duel 4. kola Konferenční ligy proti Betisu Sevilla za největší zápas...

Fotbalisté Olomouce porazili v dohrávce Slovácko 2:1 a poskočili do první šestky

Fotbalisté Olomouce v dohrávce 15. kola první ligy porazili v přesilovce po obratu Slovácko 2:1 a poskočili na šesté místo...

Trenér Sparty Friis po debaklu s Atléticem neuvažuje o rezignaci

Dánský trenér fotbalistů Sparty Lars Friis po historickém debaklu 0:6 s Atléticem Madrid na Letné neuvažuje o rezignaci....

Italští tenisté porazili Nizozemsko 2:0 a obhájili titul v Davis Cupu

Italští tenisté obhájili titul v Davisově poháru. V dnešním finále v Málaze porazili už po dvouhrách Nizozemsko 2:0 na zápasy a...

Úspěšné ME v curlingu, muži postupují na MS a ženy se vrací mezi elitu

Obě české reprezentace splnily na evropském šampionátu své cíle. Mužský výběr Lukáše Klímy se umístil stejně jako vloni osmý a...

Česká mužská i ženská curlingová reprezentace vyráží bojovat na mistrovství Evropy

Ve Skandinávii se koná kontinentální šampionát v ženské a mužské kategorii. Tým Lukáše Klímy bude bojovat o postup na mistrovství...

Basketbalistky nastoupí v Německu bez opor Reisingerové a Vyoralové

České basketbalistky odehrají nedělní zápas kvalifikace mistrovství Evropy proti Německu už bez pivotky Julie Reisingerové a...

Team Klíma vyhrál turnaj světové curlingové tour v Basileji

Český curlingový reprezentační tým skipa Lukáše Klímy zcela ovládl vyhlášený švýcarský turnaj Swiss Cup Basel 2024 a zvítězil...

Mistr Evropy Vadlejch a bronzová z OH Ogrodníková jsou favority Atleta roku

Mistr Evropy Jakub Vadlejch a bronzová medailistka z olympijských her v Paříži Nikola Ogrodníková jsou favority ankety Atlet...

Tým českých vozíčkářů jede do Finska bojovat o Paralympiádu 2026

Celkem jedenáct týmů se utká v základní části mistrovství světa B v curlingu vozíčkářů. První čtyři postoupí do playoff a...

Na cyklokrosovém ME ve Španělsku se představí desítka českých reprezentantů

Na mistrovství Evropy v cyklokrosu ve Španělsku, které bude prvním vrcholem sezony, se během nadcházejícího víkendu představí...

Basketbalistky Žabin si chtějí v Pireu zajistit postup v Evropské lize

Basketbalistky Žabin sehrají ve středu na horké půdě v Pireu zápas 4. kola Evropské ligy a mohou si v Řecku zajistit postup ze...

Sparta se v Lize mistrů utká s hlavním favoritem Manchesterem City

Historický zápas čeká ve středečním 3. kole ligové fáze Ligy mistrů fotbalisty Sparty. V souboji úřadujících šampionů svých zemí...

Zemřela sportovní gymnastka Černá, dosud poslední česká mistryně světa

Ve věku 61 let zemřela v pondělí 30. září po dlouhé nemoci bývalá sportovní gymnastka Věra Černá, mistryně světa ve cvičení na...

Fotbalisté Plzně smazali dvoubrankovou ztrátu a ve Frankfurtu remizovali 3:3

Fotbalisté Plzně na úvod hlavní fáze Evropské ligy smazali ve Frankfurtu dvoubrankovou ztrátu a s vítězem soutěže ze sezony...

Žabiny si po deseti letech zahrají Evropskou ligu, v Szekszárdu zvítězily 80:73

Basketbalistky Žabin si po deseti letech zahrají Evropskou ligu. V odvetném zápase kvalifikace zvítězily v maďarském Szekszárdu...

Thomasová na úvod play off WNBA dalším triple doublem opět vylepšila rekord

Bývalá opora USK Praha Alyssa Thomasová předvedla na úvod play off WNBA patnáctý triple double v soutěži, čímž opět vylepšila...

Češi prohráli v Davis Cupu 0:3 i s Austrálií a čtvrtfinále nezopakují

Čeští tenisté prohráli také vinou zdravotních potíží ve skupinové fázi Davisova poháru dnešní utkání s Austrálií 0:3 na zápasy a...

Budoucnost českého jezdectví? Marek Pokorný má skvěle našlápnuto

Současný mistr České republiky ve všestrannosti Marek Pokorný to má při otázce na výjimečné koně zatím poměrně jednoduché. Ve své...

Olympijské hry v Paříži - přehled sportů a sportovišť

Poprvé od Londýna 2012 a netradičně již po třech letech od posledních olympijských her v Tokiu se největší sportovní akce roku...

další zprávy