Hašek, šašek sociálních sítí? Může to být trefa do černého

Dominik Hašek se svou pokariérní vášní.

"On baví." Motto, které se bývalý vynikající hokejový brankář Dominik Hašek rozhodl vtisknout svému energetickému nápoji, splňuje stoprocentně. Na úkor své vlastní důstojnosti, chtělo by se dodat. 

Jak daleko to ještě může zajít. Poté, co se populární Dominátor zapsal do hokejových análů jako jedna z největších českých osobností, se stává i svérázným králem sociálních sítí. Jeho videa balancují na hranici marketingové bizarnosti a trapnosti, roky budovaný respekt mezi hokejovými mantinely se rozplývá jako opar nad ledem. 

"Ačkoliv je v názvu uvedeno myslivecký a rybářský, nápoj není určen jen pro rybáře, myslivce a jim blízké včelaře," předčítá ve videu Hašek prapodivné oslí můstky. "Toto by se mělo dávat do učebnic marketingu jako odstrašující případ," hodnotí jej pod příspěvkem jeden z uživatelů. "Ten dlouhý a nudný monolog je patrně výsledkem těch několika set úderů pukem do hlavy..." rýpe si do hokejové legendy další diskutér. 

Další se zase přou o to, zda další energetický nápoj bude určen pro trampy, houbaře, či pro případ zabijačky. Hašek si ale stojí za svým, svou značku neustále podporuje. Na většině akcí ho uvidíte s firemní kšiltovkou s lišákem Smarty na čele, ověšeného náramky. 

"K lišákovi mám silný vztah. Mám ho rád. Je to moje dítě. Zodpovídám si za tenhle byznys sám. Když to vyjde, dokázal jsem to, když ne, tak ne. Pořád ho budu mít rád." uvedl v rozhovoru pro TÝDEN, kdy už lehce předeslal svůj myslivecký podnikatelský záměr. Sám je totiž nimrod. 

"Už jsem jednu lišku střelil, a zachránil tak desítky zajíčků a bažantů. Nedá se nic dělat, ale lišky jsou podle zákona škodná. Při poslední poctě jsem od zkušenějšího myslivce dostal pochvalu," chlubil se Hašek, který posměváčky neřeší. 

"To je jejich věc. Pokud se oni se Smartym nebaví, mají mnoho dalších možností. Pro mě je podstatné, abychom si našli svou komunitu fanoušků, těch, kterým se líbí Smartyho pohled na svět a jeho životní styl. Jednoduše ty, které Smarty baví. Na takových lidech můžeme dál stavět a nabalovat další a další. Co si o mně kdo myslí, není v tomto případě podstatné," míní bývalý brankář.

Může tato kampaň vůbec fungovat? "Dominik Hašek je marketingový samorost bez limitů a má můj respekt za houževnatost, s jakou své Smarty drinky propaguje. Problém je, že "ON baví" hlavně svými bizarními kousky na sociálních sítích na úkor produktu," míní Bohuslav Bohuněk z časopisu MarketingSalesMedia.

"V marketingu se pro to vžil termín upíří efekt, kdy forma sdělení zastíní vlastní produkt. Ale že je poslední Haškovo video propagující jeho dva nové nápoje trefou do černého a dál bezchybně drží svou dada linku, dokládají desítky tisíc zhlédnutí během prvních hodin od uveřejnění videa," dodává Bohuněk. 

Těšte se, zábava rozhodně nekončí. Otázka je, jak se na Haška jednou bude vzpomínat. Zda jako na fenomenálního brankáře, nebo nesoudnou marketingovou figurku postrádající špetku sebereflexe.

Foto: Karel Šanda

Autor: - tab -





Čtěte dále

Největší zápas kariéry a splněný sen, řekl Vojta před utkáním proti Betisu

Největší zápas kariéry a splněný sen, řekl Vojta před utkáním proti Betisu

Fotbalista Mladé Boleslavi Matyáš Vojta považuje čtvrteční duel 4. kola Konferenční ligy proti Betisu Sevilla za největší zápas...

Fotbalisté Olomouce porazili v dohrávce Slovácko 2:1 a poskočili do první šestky

Fotbalisté Olomouce porazili v dohrávce Slovácko 2:1 a poskočili do první šestky

Fotbalisté Olomouce v dohrávce 15. kola první ligy porazili v přesilovce po obratu Slovácko 2:1 a poskočili na šesté místo...

Trenér Sparty Friis po debaklu s Atléticem neuvažuje o rezignaci

Trenér Sparty Friis po debaklu s Atléticem neuvažuje o rezignaci

Dánský trenér fotbalistů Sparty Lars Friis po historickém debaklu 0:6 s Atléticem Madrid na Letné neuvažuje o rezignaci....

Italští tenisté porazili Nizozemsko 2:0 a obhájili titul v Davis Cupu

Italští tenisté porazili Nizozemsko 2:0 a obhájili titul v Davis Cupu

Italští tenisté obhájili titul v Davisově poháru. V dnešním finále v Málaze porazili už po dvouhrách Nizozemsko 2:0 na zápasy a...

Úspěšné ME v curlingu, muži postupují na MS a ženy se vrací mezi elitu

Úspěšné ME v curlingu, muži postupují na MS a ženy se vrací mezi elitu

Obě české reprezentace splnily na evropském šampionátu své cíle. Mužský výběr Lukáše Klímy se umístil stejně jako vloni osmý a...

Česká mužská i ženská curlingová reprezentace vyráží bojovat na mistrovství Evropy

Česká mužská i ženská curlingová reprezentace vyráží bojovat na mistrovství Evropy

Ve Skandinávii se koná kontinentální šampionát v ženské a mužské kategorii. Tým Lukáše Klímy bude bojovat o postup na mistrovství...

Basketbalistky nastoupí v Německu bez opor Reisingerové a Vyoralové

Basketbalistky nastoupí v Německu bez opor Reisingerové a Vyoralové

České basketbalistky odehrají nedělní zápas kvalifikace mistrovství Evropy proti Německu už bez pivotky Julie Reisingerové a...

Team Klíma vyhrál turnaj světové curlingové tour v Basileji

Team Klíma vyhrál turnaj světové curlingové tour v Basileji

Český curlingový reprezentační tým skipa Lukáše Klímy zcela ovládl vyhlášený švýcarský turnaj Swiss Cup Basel 2024 a zvítězil...

Mistr Evropy Vadlejch a bronzová z OH Ogrodníková jsou favority Atleta roku

Mistr Evropy Jakub Vadlejch a bronzová medailistka z olympijských her v Paříži Nikola Ogrodníková jsou favority ankety Atlet...

Tým českých vozíčkářů jede do Finska bojovat o Paralympiádu 2026

Tým českých vozíčkářů jede do Finska bojovat o Paralympiádu 2026

Celkem jedenáct týmů se utká v základní části mistrovství světa B v curlingu vozíčkářů. První čtyři postoupí do playoff a...

Na cyklokrosovém ME ve Španělsku se představí desítka českých reprezentantů

Na cyklokrosovém ME ve Španělsku se představí desítka českých reprezentantů

Na mistrovství Evropy v cyklokrosu ve Španělsku, které bude prvním vrcholem sezony, se během nadcházejícího víkendu představí...

Basketbalistky Žabin si chtějí v Pireu zajistit postup v Evropské lize

Basketbalistky Žabin si chtějí v Pireu zajistit postup v Evropské lize

Basketbalistky Žabin sehrají ve středu na horké půdě v Pireu zápas 4. kola Evropské ligy a mohou si v Řecku zajistit postup ze...

Sparta se v Lize mistrů utká s hlavním favoritem Manchesterem City

Sparta se v Lize mistrů utká s hlavním favoritem Manchesterem City

Historický zápas čeká ve středečním 3. kole ligové fáze Ligy mistrů fotbalisty Sparty. V souboji úřadujících šampionů svých zemí...

Zemřela sportovní gymnastka Černá, dosud poslední česká mistryně světa

Zemřela sportovní gymnastka Černá, dosud poslední česká mistryně světa

Ve věku 61 let zemřela v pondělí 30. září po dlouhé nemoci bývalá sportovní gymnastka Věra Černá, mistryně světa ve cvičení na...

Hlasy po utkání fotbalové Evropské ligy Frankfurt - Plzeň (3:3)

Fotbalisté Plzně smazali dvoubrankovou ztrátu a ve Frankfurtu remizovali 3:3

Fotbalisté Plzně na úvod hlavní fáze Evropské ligy smazali ve Frankfurtu dvoubrankovou ztrátu a s vítězem soutěže ze sezony...

Žabiny si po deseti letech zahrají Evropskou ligu, v Szekszárdu zvítězily 80:73

Žabiny si po deseti letech zahrají Evropskou ligu, v Szekszárdu zvítězily 80:73

Basketbalistky Žabin si po deseti letech zahrají Evropskou ligu. V odvetném zápase kvalifikace zvítězily v maďarském Szekszárdu...

Thomasová na úvod play off WNBA dalším triple doublem opět vylepšila rekord

Thomasová na úvod play off WNBA dalším triple doublem opět vylepšila rekord

Bývalá opora USK Praha Alyssa Thomasová předvedla na úvod play off WNBA patnáctý triple double v soutěži, čímž opět vylepšila...

Češi prohráli v Davis Cupu 0:3 i s Austrálií a čtvrtfinále nezopakují

Češi prohráli v Davis Cupu 0:3 i s Austrálií a čtvrtfinále nezopakují

Čeští tenisté prohráli také vinou zdravotních potíží ve skupinové fázi Davisova poháru dnešní utkání s Austrálií 0:3 na zápasy a...

Budoucnost českého jezdectví? Marek Pokorný má skvěle našlápnuto

Budoucnost českého jezdectví? Marek Pokorný má skvěle našlápnuto

Současný mistr České republiky ve všestrannosti Marek Pokorný to má při otázce na výjimečné koně zatím poměrně jednoduché. Ve své...

Olympijské hry v Paříži - přehled

Olympijské hry v Paříži - přehled sportů a sportovišť

Poprvé od Londýna 2012 a netradičně již po třech letech od posledních olympijských her v Tokiu se největší sportovní akce roku...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi