Miliardář z Red Bullu pluje na vlně úspěchu, prodávat nemusí

30.09. 17:35 | Autor: Petr Vlček

Majitel Red Bullu Dietrich Mateschitz (vpravo) s týmovým šéfem Christianem Hornerem.

Rakouský miliardář Dietrich Mateschitz už se svým Red Bullem dosáhl ve formuli 1 všech svých cílů. A jen on sám ví, jestli se mu vůbec snilo o tak rychlém úspěchu, když teprve v roce 2004 odkoupil od Fordu závodní tým Jaguar. Ačkoli už dosáhl všeho, opouštět královnu motorsportu se mu nechce.

A to ani se svým druhým týmem, kterým je italské Toro Rosso. V posledních dnech se vyrojily spekulace, že Mateschitz prodá stáj investorům z Abú Zabí. "Ne," zdůraznil. "Nová partnerství jsou možná, pokud přijdou ti správní partneři, ale Toro Rosso není na prodej," prohlásil pro Independent.

Zároveň uvedl, že v současné době nepovažuje za pravděpodobnější ani prodej podílu ve stáji Red Bull Racing, která už druhým rokem šampionátu dominuje. "Ale prognóza je obtížná a takové rozhodnutí vždy záleží na širších souvislostech, politice, akcionářích dalších týmů a mnoha dalších faktorech."

Podle Mateschitze proudí v žilách Red Bullu soutěživost už od dob, kdy byla společnost v roce 1987 založena. Tehdy se vydala bojovat proti dvěma nejúspěšnějším značkám Coca Cole a Pepsi. Díky své unikátní marketingové strategii se časem stala lídrem v oblasti energetických nápojů. Dnes se říká, že značka Red Bull už je čistě o marketinku, jehož významnou součástí je i působení ve formuli 1.

Bílý chrup jako osobní značka

Mateschitz se svým bělostným chrupem usmívá na okolí. Perleťově bílé zuby jsou jeho značkou už od doby, kdy ho ještě jako vídeňského studenta světového obchodu najala jako mezinárodního ředitele společnost vyrábějící zubní pasty.

Na jedné ze svých cest narazil v Thajsku na nápoj Krating Daeng, česky Rudý býk, anglicky Red Bull. Když dostal pocit, že mu nápoj pomáhá zmenšovat únavu z překonávání časových pásem, přesvědčil jeho výrobce Chalea Yoovidhyu jít do partnerství. I když kdoví, nakolik je i tato historka jen chytrou marketingovou pohádkou. Mateschitz je ve svém oboru mistr.

Vytvořit kolem obyčejné limonády takovou marketingovou bublinu, dobýt i neprostupnou formuli 1 a porážet v ní i její globální symbol Ferrari a na tom všem vydělat miliardy dolarů, to je určitě naprosto unikátní věc. Ať už si o modrostříbrné plechovce s jejím obsahem myslíte cokoli. Jen díky marketingu se první rok prodalo po světě milion nápojů, loni už to byly čtyři miliardy.

Vysoký opálený sedmašedesátiletý Rakušan se v paddocku formule 1 obvykle pohybuje v luxusním koženém saku vlastní značky a baví své hosty v dvoupodlažním motorhomu Red Bullu. Jak sám přiznává, s úspěšnou stájí, kterou vybudoval, nemá zatím žádné plány. Jen si pluje na vlně vítězství.

A bude si plout dál. Jeho německou hvězdu Sebastiana Vettela, kterého si závodnicky vypiplal, dělí už jen jediný bod od obhajoby titulu mistra světa. A není pochyb ani o tom, že Red Bull znovu získá i prvenství v Poháru konstruktérů. Mateschitz prohlašuje, že dokud bude jeho tým vítězit, nebude o jeho budoucnosti uvažovat. Zatím ho k tomu nic nenutí.

Foto: ČTK/AP , Profimedia

Autor: Petr Vlček