Nový fenomén? Digitální móda: šaty, které neexistují

Ilustrační foto.

Ředitel americké technologické firmy Quantstamp Richard Ma letos utratil za šaty pro manželku 9500 dolarů (přes 220 000 Kč). To je hodně peněz za šaty, zvláště když neexistují, tedy alespoň fyzicky.

Jsou totiž digitální, navržené módním domem The Fabricant a vykreslené na obrázku jeho manželky Mary Renové, která je takto může ukazovat na sociálních sítích.

"Je to velmi drahé, ale je to také jako investice," řekl Ma serveru BBC. Dodává, že on a jeho manželka obvykle nekupují drahé šaty, tento kousek ale chtěl, protože si myslí, že má dlouhodobou hodnotu. "Do deseti let budou všichni 'nosit' digitální módu. Je to jedinečná vzpomínka. Je to znamení doby," domnívá se.

Jeho žena sdílela obrázek na své osobní stránce na facebooku a prostřednictvím WeChat. Rozhodla se však nezveřejňovat ho na více veřejné platformě.

"Vyprodáno" zní hloupě

Dalším módním domem, který navrhuje v digitálním prostoru, je Carlings. Skandinávská firma zveřejnila svou kolekci pouliční módy loni v říjnu. Cena oblečení začíná zhruba na 11 dolarech (260 Kč). Do měsíce byla vyprodaná.

"Zní to trochu hloupě, když říkáme, že máme 'vyprodáno', což je teoreticky nemožné, když pracujete s digitální kolekcí, protože můžete vytvořit tolik kusů, kolik chcete," vysvětluje ředitel značky Carlings Ronny Mikalsen. "Stanovili jsme limit na množství kusů, které jsme chtěli vyrobit, aby to bylo o něco zvláštnější."

Pouze digitální móda umožňuje návrhářům tvořit položky, které mohou posouvat hranice extravagance nebo možností. "Nekoupili byste si digitální bílé tričko, že? Protože to nemá smysl ho předvádět. Takže to musí být něco, co opravdu chcete ukázat, nebo položka, kterou byste si neodvážili koupit fyzicky nebo si ji nemůžete dovolit fyzicky koupit."

Digitální kolekce značky Carlings byla vyrobena jako součást marketingové kampaně pro jejich skutečné produkty. Firma si však myslí, že tento koncept má potenciál. Druhá řada digitálního oblečení je naplánovaná na konec letošního roku.

The Fabricant nabízí na svých internetových stránkách každý měsíc nové digitální oblečení zdarma. Spotřebitelé však potřebují zkušenost a software, aby mohli oblečení dostat na svůj obrázek. To ale také znamená, že firma musí najít jiný způsob jak vydělat peníze, než se digitální móda stane populárnější. Zatím tak vydělává na poskytování marketingových služeb pro módní značky a obchodníky, kterým prodává nástroje a vytváří obsah, uvádí zakladatel společnosti Kerry Murphy.

Zatím však není úplně jasné, kdo kupuje digitální oblečení od Carlings nebo si stahuje oblečení od The Fabricant. Mikalsen říká, že Carlings prodal 200 až 250 kusů digitálního oblečení, při hledání na instagramu však výsledky ukážou jen čtyři lidi, kteří si nezávisle koupili oblečení a nejsou napojeni na firmu. Některé oděvy však mohou být sdílené pouze soukromě.

Spoluzakladatelka a návrhářka The Fabricant Amber Jae Slootenová připouští, že jsou to hlavně profesionálové z oboru, kdo vyžívá 3D software CLO, kterým lze stáhnout jejich oblečení. Lidé jsou ale také zvědaví, jak to vypadá, a chtějí tu věc prostě vlastnit, dodává.

Úžasný jev

Analytik maloobchodního trhu z výzkumné společnosti NPD Group Marshal Cohen nazývá vznik digitální módy "úžasným jevem", o jejím dlouhodobém vlivu ale zatím není přesvědčen. "Věřím, že to bude něco obrovského. Ale zůstane to navždy? Ne," říká. Tato technologie podle něj funguje pro lidi, kteří chtějí dokonalý obraz. Lidé si tak budou moci přeměnit šatník a digitálně vylepšit fotografie, aby to vypadalo, že mají na sobě to nejnovější a nejskvělejší.

Firmu The Fabricant pro práci v digitálním prostoru částečně inspirovalo, že hráči počítačových her jsou už dlouho ochotni utrácet za oblečení pro své herní postavy. Návrháři pracující na oblečení, neboli tzv. kůži, pro postavy z her ale čelí dalším úkolům. Musejí se totiž ujistit, že se to bude hodit k příběhu a postavě. Postavy ve hře se totiž, na rozdíl od digitální módy, v novém oblečení pohybují.

Vliv her a posun vkusu zákazníků dodává některým zástupcům v módním odvětví víru, že digitální oděvy, v určité kapacitě, budou mít dlouhodobý vliv. "Digitální móda se stane důležitou součástí budoucího podnikatelského modelu každého podnikání v módním průmyslu," říká šéf Agentury pro módní inovace z London College of Fashion Matthew Drinkwater. "Nenahradí to všechno, ale bude to důležitá součást."

Foto: ČTK/CoverImages/Joe Pepler/PinPep/Cover Images

Autor: ČTK



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Dětem do pěti let uděláte větší radost hračkou než zážitkem

Menší děti ocení spíše hmotný než zážitkový dar, vyplývá ze studie vědců z Illinoiské univerzity v Chicagu. Větší radost...

Slovenskou EHOKEJ Ligu ve hře NHL 21 čeká velké finále.

Slovenskou EHOKEJ Ligu ve hře NHL 21 čeká velké finále

EHOKEJ Liga TIPOS Extraligu čekají semifinálové duely a samotné finále o 15 tisíc eur.

Český hit Kingdom Come: Deliverance vyjde na Nintendo Switch.

Český hit Kingdom Come: Deliverance vyjde na Nintendo Switch

Husitské RPG od studia Warhorse se podívá na novou platformu. Kingdom Come: Deliverance dorazí na Nintendo Switch.

Nový Battlefield 2042 odhalen v úžasném traileru, vyjde v říjnu.

Nový Battlefield 2042 odhalen v úžasném traileru, vyjde v říjnu

Spekulacím je konec, Battlefield se opravdu přesune do nedaleké budoucnosti a nabídne bitvy až 128 hráčů. Zahrajeme si už v říjnu.

Kultovní Minecraft dostal velkou aktualizaci, je opět zdarma pro majitel hry.

Kultovní Minecraft dostal velkou aktualizaci, je opět zdarma pro majitel hry

Minecraft obdržel aktualizaci s označením 1.17 Caves & Cliffs. Mojang v ní upravuje zejména jeskyně a úpatí hor. Přidáno bylo...

Fallout 76 bude na týden zdarma.

Fallout 76 bude na týden zdarma

Samotná Bethesda si připravila akci pro všechny zájemce o vyzkoušení posledního Falloutu. Hra bude na týden dostupná zdarma. V...

Ilustrační foto.

Před horkem v bytě neutečete, teplota by neměla přesáhnout čtyřiadvacet stupňů

Horko uvnitř bytu či domu v létě vadí 61 % Čechů. Jaká se nabízejí účinná řešení? Klimatizace, venkovní žaluzie a fólie, využití...

Ukázka třiceti titulů odstartuje velmi nabitý týden tiskových konferencí.

Ukázka třiceti titulů odstartuje velmi nabitý týden tiskových konferencí

Tento týden hráče čeká E3, kde se představí hned několik herních studií a firem z herního odvětví. Ještě předtím nás ale čeká...

Epic rozdává zdarma postapokalyptickou strategii Frostpunk.

Epic rozdává zdarma postapokalyptickou strategii Frostpunk

Nová nabídka od Epic Games Store zaujme všechny příznivce survival i budovatelských strategií. Velmi povedený a originální titul...

Ilustrační foto.

Zavítejte na jižní Moravu nejen za vínem

Pohodová atmosféra, zvuk cimbálovky doplněný o cinkání sklenic, hlasitý smích a spousta dobrého moravského vína, to je jižní...

God of War a Gran Turismo 7 se odkládají.

God of War a Gran Turismo 7 se odkládají

Nový blog na webu PlayStationu odhalil, jak to je s připravovanými hrami. Bohužel se některé z nich dočkají odkladu. Platí to...

Nový Battlefield se odhalí už příští týden.

Nový Battlefield se odhalí už příští týden

EA potvrdilo datum vydání celého traileru na nový Battlefield. Dočkáme se již příští týden před Summer Game Fest konferencí.

Ukázka z Horizon Forbidden West láká na ruiny San Francisca.

Ukázka z Horizon Forbidden West láká na ruiny San Francisca

Sony v rámci nedávné prezentace State of Play ukázalo nové záběry přímo ze hry. Jednalo se o nástupce Horizon Zero Dawn...

Trailer na Far Cry 6 ukazuje záběry ze hry, známe datum vydání.

Trailer na Far Cry 6 ukazuje záběry ze hry, známe datum vydání

Jedna z nejočekávanějších her letošního roku zná datum vydání. Po odkladech jsme se dozvěděli, že nové Far Cry 6 vyjde v říjnu...

Ilustrační foto.

Čistíme fasádu a terasu aneb správný výběr vysokotlakého čističe

I když se nový dům pyšní krásnou a čistou fasádou či terasou, nelze zabránit působení okolního prostředí. Časem se jejich půvabný...

Ilustrační foto.

Tři tipy, jak na bezpečné cestování

Toužíte vyrazit k moři anebo do hor za hranice České republiky, jenže máte obavy z onemocnění či jiných nástrah? Kdo je...

Ilustrační foto.

Cvičení i strava aneb jak vyzrát nad těhotenskými křečemi

S křečemi v nohou, zejména v lýtkách, se pravděpodobně setkala každá nastávající maminka. Obvykle přicházejí až ve druhé půli...

Roztoče abyste doma hledali lupou.

Jak na čištění domácích textilií? Rozlišujte materiály a vyzkoušejte "zázrak" s názvem suchý led

Věděli jste, že mezi největší ohniska bakterií a roztočů patří interiérové ​​textilie? Přinášíme tipy, jak s nimi co...

Ilustrační foto.

Co můžete pěstovat na balkoně aneb Vypěstuj a sněz

Zahradničení je požitkem, kterého se není třeba vzdát ani v případě, že obýváte byt v centru města.

Acer uvádí nové notebooky a počítače s Intel a AMD procesory a výkonnými grafikami RTX řady 3000.

Acer uvádí nové notebooky a počítače s Intel a AMD procesory a výkonnými grafikami RTX řady 3000

Acer ve svých nových strojích spojil špičkové komponenty od různých výrobců a aktualizoval celé portfolio. Některé notebooky se...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi