První českou cenu za product placement získal seriál Vyprávěj

06.03. 20:54 | Autor: ČTK

První českou cenu za product placement získal díl seriálu České televize (ČT) Vyprávěj s názvem Annonce, který popisoval dravý nástup tohoto média na počátku devadesátých let. Vyplývá to z výsledků letošního ročníku soutěže Metro Zlatá pecka, jehož organizátoři ve středu večer rozdali 20 Zlatých pecek za nejkreativnější reklamní díla. Nejvíc jich získaly TV spoty společnosti T-Mobile, které vytvořila agentura Saatchi&Saatchi. Akci pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace.

Retro seriál ČT za díl o příchodu inzertního časopisu na český trh získal ocenění Product Placement Award, kterou udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Zástupcům seriálu a společnosti Dramedy productions, která díl pro ČT vyrobila, cenu předala předsedkyně RRTV Kateřina Kalistová. "Annonce" zároveň získala v kategorii product placementu Zlatou pecku.

Tu ve stejné kategorii obdržely propagace Fidorky v pořadu Top Star Magazín FTV Prima a filmové používání automobilu Škoda Citigo v hraném snímku Okresní přebor - Poslední zápas Pepika Hnátka, na kterém se podílela producentská a kreativní společnost MediaPro Pictures. Reklama zakomponovaná do TV pořadů označovaná jako product placement se v českých televizích objevuje teprve od roku 2010, kdy začal platit zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání.

Nejvíce Zlatých pecek se objevilo v kategorii TV spotů. Hlavní porota vedená textařem Michalem Horáčkem v této sekci rozdala čtyři Zlaté pecky pro letní kampaně společnosti T-Mobile, které vytvořila Saatchi&Saatchi. Oceněny byly mimo jiné populární klipy "Tablety" nebo "Tydýt", ve kterých po boku herce a režiséra Vojty Kotka vystupuje komik Lukáš Pavlásek.

V kategorii tiskové inzerce byla oceněna kampaň "Dorty" Amnesty International, kterou vytvořila agentura Havas Worldwide Prague. U obrázků nakrojených dortů ve tvaru hlav známých diktátorů stojí věta "50 let spolu s vámi ukrajujeme hlas nesvobody". Oceněna byla i propagace v oblasti Outdooru obchodního portálu Aukro.cz "Poklady z první i druhé ruky", o které se postarala agentura Comtech.

V sekci videopozvánka Zlatou pecku získala upoutávka na Koncert proti konci světa občanského sdružení Tap. To tak zopakovalo loňské vítězství, kdy bodovalo s videoklipem kapely The Tap Tap Řiditel autobusu.

Do letošního 18. ročníku soutěže bylo přihlášeno 152 kampaní, což je o 63 méně než v předchozím roce. Své práce zaslalo 38 přihlášených agentur, 23 českých a 15 slovenských. Ze slovenské reklamní tvorby byl mimo jiné v rámci kategorie internetových reklamních formátů oceněn nápaditý projekt "Tunel-Miele" z dílny agentury Mayer McCann Erickson, v němž vysavač pomocí vizualizace představuje tunel vysávající auta.

Přehled vítězných kreativních prací bude zveřejněn na webu www.zlatapecka.cz a portálu www.metro.cz/zlatapecka2012, kde hlasovali čtenáři deníku Metro. Do on-line hlasování o cenu Metro Public Award, kterou získala Letní kampaň pro T-Mobile, se zapojilo více než deset tisíc lidí.

Foto: ČTK

Autor: ČTK