Vzpoura generace Z. "Facebook je mrtvý. Chceme mít klid!"

28.12. 19:01 | Autor: Michaela Zahrádková

Teenageři. Pro řadu lidí jsou to jen puberťáci, kteří toho o reálném světě ještě moc nevědí. Ten virtuální ale znají natolik, že bychom se od nich mohli přiučit. Například tomu, že Facebooku není dobré věřit.

Generace Z, tedy děti narozené od poloviny 90. let, neznají pojem off-line. Téměř čtyřiadvacet hodin denně jsou připojeni k sociálním médiím a on-line svět je pro ně druhým domovem. "Zetka" objevila Snapchat, Whisper, Secret či WhatsApp a udělala z nich sociální sítě, které mají v dnešní době miliony uživatelů. Do pozadí se tak pomalu, ale jistě dostává Facebook.

Čísla z Německa

Již několik let se spekulovalo o tom, že mladí lidé se od největší sociální sítě odvracejí. Až nyní ale německý výzkum přinesl přesná čísla. Ta ukazují, že v současné době Facebook u našich sousedů používá zhruba 73 procent teenagerů ve věku 12 až 19 let. Ačkoli se číslo může zdát poměrně vysoké, v porovnání s loňským rokem, kdy mladí Facebook upřednostňovali v 83 procentech a v roce 2012 dokonce v 87 procentech, jde o značný pokles.

Ilustrační foto. "Nejkritičtější jsou k Facebooku možná trochu překvapivě ti nejmladší, tedy dvanáctiletí a třináctiletí. Pro více než polovinu z nich byl Facebook loni sociální sítí číslo jedna, dnes je tomu tak jen u třetiny," uvedl pro on-line deník Die Welt autor studie Thomas Rathgeb z institutu Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg. Hlavní příčinu poklesu oblíbenosti vidí Rathgeb v tom, že generace Z prahne po soukromí a anonymitě. A právě to jí Facebook nedopřává. "Facebook je mrtvý. My chceme mít klid, soukromí a síť, kde nic netrvá věčně. Facebooku se totiž nikdy nezbavíte, ani po smrti," uvedla ve výzkumu patnáctiletá dívka. Lidé, pro které byl Facebook řadu let jediným zdrojem on-line komunikace, tyto "rozmařilosti" nechápou. "Vždyť Facebook stačí," říkávají často rodiče svým dětem. Nyní by ale měli svá tvrzení přehodnotit.

Prodejná síť

Nejmasovější sociální síť totiž ruší slib, že nikdy nebude prodávat informace o svých uživatelích. "Jinými slovy - rozlučte se se soukromím a začněte se bát," objevilo se v diskusi, kterou tato změna ihned vyvolala. Od ledna 2015 si tak budou moci inzerenti na největší sociální síti koupit přístup ke jménům, profilovým fotografiím i dalším informacím bez vědomí konkrétních lidí. Změna je součástí podmínek užívání, které začnou platit za tři týdny i v Česku.

"Naším cílem je nabízet reklamu a komerční či sponzorovaný obsah, který bude pro naše uživatele a inzerenty přínosný. Abychom toho mohli dosáhnout, je potřeba, abyste souhlasili s následujícími podmínkami," uvádí Facebook doslova ve své nové příručce. Společnost si tímto "podpisem" pojistí, že bude nabízet osobní informace o svých uživatelích bez dalšího svolení a lidé se nebudou moci bránit.

Velký on-line byznys

"Je to logické. Facebook je největší sociální sítí a samozřejmě chce z tohoto faktu něco vytěžit. Bylo jen otázkou času, kdy začne uživatele brát jako zboží, které je na prodej," kritizuje změnu pro americký on-line deník Business Insider mediální odborník Matthew Stuart.

Ilustrační foto. Jeho slova potvrzuje i další experiment, který právě probíhá v Americe. Co nevidět by se totiž z Facebooku mohl stát e-shop. V současné době se testuje speciální tlačítko Buy, přes něž je možné si rovnou koupit vybrané zboží, aniž lidé opustí své uživatelské účty. "Buy" se objevuje klasicky u příspěvků na hlavní stránce nebo u reklam.

Cílem sociální sítě je prý pomoci obchodníkům zvýšit prodeje tím, že sníží náročnost on-line nákupu, tím i podíl lidí, kteří se dříve nechali odradit zdlouhavým proklikáváním a zboží si nakonec nekoupili. Prozatím je tato funkce zdarma a údajně i nevýdělečná, dá se ale očekávat, že tomu tak dlouho nebude. Alespoň nějaké to procento z prodeje by do kapsy Facebooku mohlo jít.

Podle kritiků jde totiž jen o další způsob, jak na uživatelích vydělat, a zároveň to podle nich dokazuje, že Mark Zuckerberg chce z původně komunikační on-line sítě pro pár přátel udělat výdělečný byznys.

Komu to vadí, ať odejde

Kdo bude chtít kvůli novým podmínkám Facebook opustit, může svůj účet samozřejmě smazat. Musí ale počítat se známým faktem, že ani v takové chvíli jeho údaje nezmizí hned a úplně. Nahrané fotografie a videa totiž Facebook nějakou dobu archivuje, kdyby se náhodou lidé rozhodli vrátit. Pokud navíc uživatel sdílel snímky s někým dalším, museli by digitální obsah odstranit i všichni ostatní.

Podle diskusí, které se rozpoutaly, se zdá, že by se měl Facebook připravit na nebývale velkou vlnu odchodů. Lidé plánovanou změnu nechápou a žádají, aby gigant dodržel to, co v sekci "Začínáme" několik let prezentuje dotazem: "Obchoduje společnost Facebook s mými informacemi?" a jednoznačnou odpovědí: "Ne. Žádné z vašich informací neprodáváme a ani nikdy prodávat nebudeme." Zdá se, že staré dobré časy končí...

Foto: Shutterstock

Autor: Michaela Zahrádková