Tyčinku Twix zapíjejte kávou Tchibo, chce nás naučit Wrigley

21.01. 13:11 | Autor: Jan Patera

Prezentovat v obchodě společně různé kategorie výrobků, které spotřebitelé nakupují, či by mohli nakupovat současně, je jedna z nejlepších strategií tzv. shopper marketingu. V Čechách se na ní teď domluvily společnosti Tchibo a Wrigley. Jejich projektem se inspirovaly i další evropské země.

K zelenině máslo, k pivu chipsy, k vínu otvíráky, k mouce rum. Ke kávě? Čokoládová tyčinka! Tato brutálně jednoduchá logika je skvělou pomůckou pro značky z různých kategorií, které chtějí nejen rychle zvýšit prodeje, ale také změnit nákupní zvyklosti lidí ve svůj prospěch. Totiž aby kupovali současně třeba právě jejich kávu a jejich tyčinku. Přesně to chtějí nyní Tchibo a Twix z portfolia společnosti Wrigley.

Propojení Twixu se světem kávy bude výrazné jak v obchodní síti, tak na internetu. Ve některých prodejnách budou tyčinky a káva vystaveny společně a podpořeny speciální komunikací.

Nákup kávy je u většiny spotřebitelů plánovaný, zatímco čokoládové produkty se nakupují více impulzivně. Propojením těchto dvou kategorií, které v České republice zaznamenávají výrazný růst a zároveň patří do TOP 10 v oblasti spotřebního zboží, mohou obě značky oslovit nové zákazníky.

V prodeji budou soutěžní balení tyčinek Twix, s nimiž mohou lidé od 8. 2. 2016 do 17. 4. 2016 vyhrát odměny od značky Tchibo. Výhry budou k vyzvednutí v obchodech Tchibo nebo prostřednictvím e-shopu Tchibo. Dle celkového množství sebraných kódů lze získávat odměny v různé hodnotě, například kávovar Tchibo Cafissimo Classic, produktové balíčky, kávu v kavárně Tchibo zdarma a další.

Vše podpoří harmonizace letákových akcí a dalších propagačních aktivit. Ve značkových obchodech Tchibo kampaň doplní vizuály na LCD monitorech a komunikací uvnitř tištěných katalogů Tchibo.

Konceptem propojení se u české pobočky Wrigley republice inspirovaly i Slovensko, Rumunsko, Rakousko a Maďarsko, kde se bude projekt také realizovat.

"Rádi bychom českým spotřebitelům představili Twix jako součást kávového rituálu, jelikož chuť kávy, čokolády s karamelem a sušenkou se výborně doplňují," říká Jaroslava Kapitánová, brand manažerka značky TWIX. "Naším dlouhodobým cílem je, aby se Twix stal v myslích spotřebitelů synonymem sladkosti k šálku kávy," doplňuje.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera