Tesco posílí zpracování dat. Dunnhumby kupuje Sociomantic

04.04. 12:10 | Autor: Klára Čikarová

Dunnhumby, dceřiná společnost Tesco, jež se zaměřuje na zpracování dat, přebírá německou digitální agenturu Sociomantic.

Obchod za nespecifikovanou cenu (některé zahraniční servery uvádějí 200 milionů dolarů) má Tescu díky know-how Sociomanticu umožnit lépe zpracovávat big data - informace o 400 milionech zákaznících Tesco a jejich nákupních preferencích a data o dalších 700 milionech uživatelů internetu. Zlepšit chce Tesco hlavně cílení reklamy a nabídky členům věrnostního programu Clubcard.

"Naším strategickým cílem je zavázat si naše zákazníky a získat jejich věrnost, bez ohledu na to, jestli nakupují online nebo v kamenných prodejnách," uvedl k akvizici CEO Dunnhumby Simon Hay.

Společnost Dunnhumby funguje na trhu 25 let a zaměřuje se na zpracování spotřebitelských dat, která sbírají například v pokladnách obchodních řetězců. Agentura zaměstnává okolo 2,5 tisíce lidí a kromě Tesca jsou jejími zákazníky například Coca-Cola, Procter & Gamble, PepsiCo nebo americké obchodní domy Macy´s.

Berlínský Sociomantic založili Thomas Nicolai, Lars Kirchhof a Thomas Brandhoff jako startup s vlastním kapitálem před pěti lety. Nyní má 16 kanceláří po celém světě, působí asi na šedesáti trzích a zaměstnává okolo 200 IT expertů. Loni společnost hospodařila s obratem 100 milionů dolarů. Pracuje pro velké e-shopy jako Zalando nebo Rakuten, kterým pomáhá s online marketingem. Od roku 2012 vede společnost Sociomantic Jason Kelly, který má společnost díky svým kontaktům (založil online agenturu Admeld, kterou koupil Google) prosadit na americkém trhu. S Dunnhumby v zádech to nyní půjde o něco lépe.

Tesco, Dunnhumby, Sociomantic.