Tento obchod přesně ví, jak lidem před Vánoci otevřít srdce a peněženky

12.11. 22:20 | Autor: Jan Patera

Britská síť obchodních domů John Lewis už čtvrté Vánoce v řadě točí reklamy, které mají obrovský úspěch na internetu. Jejich letošní spot je nejvíce sdílenou globální reklamou za posledních třicet dní.

V obchodech John Lewis koupíte dárky od sponky do vlasů až po pohovku. Třeba taková nejlevnější vonná svíčka tu sice stojí v přepočtu okolo 500 korun, jinak to ale není vyloženě luxusní obchod. Už čtvrtým rokem si zakládá na tom, že právě zde mohou lidé "vyřešit" Vánoce na jednou místě. A přesvědčuje je o tom spolu s reklamní agenturou Adam & Eve/DDB každý rok novou reklamou, která se vždy točí kolem dárků a darování. Ta letošní získá svou pointu v posledních deseti sekundách. Už kvůli nim stojí za to ji nepřeskakovat, ale dokoukat do konce - a to i na internetu, kde má video už po týdnu od zveřejnění přes půl milionu sdílení na sociálních sítích (Zdroj: Unruly Media). Nepochybně tak John Lewis překoná úspěch své loňské kampaně se zajícem, který daruje kamarádovi medvědovi budík, aby nezaspal Vánoce. Zajímavostí pro on-line marketéry je to, že John Lewis letos poprvé svojí vánoční reklamu nahrál vedle YouTube také přímo na Facebook jako tzv. nativní video. A i díky tomu se letos video na internetu šíří rychleji.

Tradice vánočních reklam této značky sahá dále do minulosti. Huffington Post uvádí, že mezi lety 2009 a 2011 přinesly tyto reklamy obchodům navíc přes miliardu liber tržeb. Vloni pomohly zvýšit vánoční prodeje v obchodech John Lewis o 7 procent. Případová studie je k dispozici zde.

Podívejte se na úspěšné reklamy obchodů John Lewis:

2011