Stojan bonbonů JOJO v obchodě Tesco hypnotizuje zákazníky

19.05. 12:56 | Autor: - pat -

Nestlé podporuje prodej bonbonů JOJO výrazně zpracovaným regálovým čelem ve vybraných prodejnách Tesco. Vír v jeho středu má symbolizovat fantazii.

O kreativitu, výrobu a instalaci stojanu se postarala společnost Dago. Jejím úkolem bylo vytvořit atraktivní regálové čelo, které bude akcentovat svět očima JOJO a bude využívat interaktivitu. "Zadání obsahovalo také určitá omezení. V prvé řadě jsme se museli obejít bez LCD obrazovky. Druhým limitem bylo necílit na děti." vysvětluje Martin Vorel z DAGO.

"U bonbónů JOJO cílíme na mladé ženy. Dobrovolně jsme se totiž zavázali omezit marketingovou komunikaci na děti, v případě cukrovinek pak na děti do 12 let vůbec necílíme," říká Juraj Michajlov, Trade Marketing Channel Manager společnosti Nestlé. Mezi názvy bonbónů z řady JOJO jsou ovšem také "Auťáky", "Strašidla", či "Zoubky".

Regálové čelo značky JOJO.

Stojan má vzbudit dojem pohledu do "kotle" plného ovocné šťávy různých barev. Efektu docílilo pomocí tubusu a plynulých barevných přechodů vytvořených systémem LED diod.

"Bez kontaktu se zákazníkem svítí čelo zhruba na 60 % intenzity. Pohyb v blízkosti stojanu způsobí jeho rozsvícení na plnou intenzitu a zároveň postupné rozsvěcení částí příběhu, v nichž hrají roli jednotlivé druhy bonbónů JOJO," popisuje aplikaci Martin Vorel. Zajímavá je také materiálová skladba čela. Kostra je pokryta PU pěnou, na níž je natažena lycra.

Čelo je součástí dlouhodobé strategie značky pro místa prodeje. Ta se jako lídr kategorie ovocných bonbónů snaží klást důraz na prémiovou image a emoční stimulaci. Nestlé plánuje podobné stojany nasazovat také na dalších prodejnách v České republice i na Slovensku.

Autor: - pat -