Sládkova Limonáda je další z pokusů Staropramenu otevřít nový segment

26.06. 22:54 | Autor: Bohuslav Bohuněk

Pivovary Staropramen by rády získaly pozici inovátora trhu.

Staropramen uvede příští týden na trh novinku, o které věří, že bude stejně přelomová, jako když před dvěma lety svým Cool Lemonem otevřel trh s tzv. beermixy, tedy ovocnými pivy. Tentokrát se jedná o nealkoholický nápoj, který na trh půjde pod obchodním názvem Staropramen Sládkova Limonáda.

Sládkova Limonáda vstupuje na trh v neochucené a jablečné variantě.

Technicky vzato, je Sládkova Limonáda nápojem, jehož základem je první stupeň vaření piva sladina (pro představu - v chuti je cítit typický odér z okolí pivovaru). Limonáda vstupuje na trh ve dvou variantách, a sice v neochucené a v jablečné verzi. Distribuována bude v půllitrových průhledných lahvích balených do dvacetikusových kartonů, doporučovaná cena přesahuje hranici 15 Kč. Novinka začátkem července poputuje jak do retailu, tak do HORECA trhu (restaurace).

Cílit chce pivovar na konzumenty, kteří sledují trend lokálních produktů a trend zdravého životního stylu, což je velice podobná propozice, jako má např. německá Bionade (viz dále). Mělo by se jednat především o konzumenty 30+ s převahou žen.

Vstup na trh podpoří rozsáhlá komunikační kampaň, která začne v srpnu. Kampaň zahrnuje televizi, on-line, tisk a venkovní reklamu. Aktivity v místě prodeje s důrazem na vystavení a ochutnávky začnou již v červnu. Vše doplní PR aktivty.

Německá inspirace? "Cola by svým dětem dávala pít Bionade".

S beermixy přišel Staropramen přesně před dvěma roky, záhy jej následovala celá řada pivovarů a dnes je tato kategorie v retailu větší, než kategorie nealkoholických piv a celkově se jedná o trh velikosti skoro půl milionu hektolitrů (zhruba dvě celkové roční produkce Pivovaru Bernard). Sladová limonáda však není vynálezem pražských sládků, ale najdeme ji v řadě dalších zemí. Patrně nejznámějším příkladem je německý produkt Bionade. Ten v 90.letech pomohl od krachu pivovaru Peter KG a stal se v Německu podobně ikonickým nápojem jako u nás Kofola. Jako čistě přírodní produkt se ve svých reklamách Bionade ostře vymezuje např. vůči "chemické" Coca-Cole.

Foto: archiv

Autor: Bohuslav Bohuněk