Penetrace tabletů v ČR je 15 procent, nastává bod zlomu

16.12. 13:52 | Autor: Jana Choroušová

Kategorie tabletů roste díky cenově dostupnějším výrobkům. Letošním vánočním hitem budou dětské tablety, píše pro MarketingSalesMedia Jana Choroušová z marketingu Datartu.

Tablety se za velmi krátkou dobu staly fenoménem, který pomalu vytlačuje z trhu nejeden produkt. Kdysi tak slibně vypadající netbooky a podobně i čtečky postupně ztrácejí své pozice. Tablet zatím ale nemá nahrazovat počítač a jako u každé inovace při pozvolném vstupu na trh jeho výrobci reflektují potřeby jednotlivých kategorií uživatelů. Přestože byl primárně určen k využití "na cestách", 80 % lidí jej používá doma. Společnosti, které zavedly používání tabletů, prý šetří náklady, zvyšují obrat i produktivitu a pociťují lepší týmovou práci.

Zákazníky získávají levnější značky
V současnosti je penetrace tabletů v České republice zhruba kolem 15 %, což je stále pouze úroveň odpovídající inovátorům a raným osvojitelům. Nastává ale bod zlomu, kdy se tablety začnou rozšiřovat mezi ranou a pozdní většinu, která už nebude trvat na těch nejlepších funkcích a špičkových parametrech. Bude jim stačit něco podstatně jednoduššího, klidně i neznačkového, když k tomu bude nějaké šikovné příslušenství. Ne nadarmo byl jedním z nejvíce prodávaných tabletů letošního podzimu v Datartu právě tablet GoClever Orion s klávesnicí a Office aplikací v ceně. I prodeje dalších značek rozhodně stoupají. Ty dražší se prodávají stabilně s rostoucí tendencí, ale levnější mají nové zákazníky, takže kategorie stále zažívá boom.

Velcí hráči stále vedou
Zatímco ze začátku jsme mohli volit pouze mezi několika málo modely s omezenou variabilitou parametrů od dvou výrobců, nyní jich jsou na trhu stovky. Masivní diverzifikace se spustila loni na podzim a tablety se staly vánočním hitem. Na trh vstoupili další výrobci, kteří nabídli širší portfolio výrobků s parametry pro různé skupiny uživatelů. Většinu trhu s tablety ale i nadále ovládají původní hráči, tedy Apple a Samsung, jež zároveň nejvíce investují do reklamy a marketingu.

Dětské tablety jako marketingový tah
I o těchto Vánocích jsou tablety hitem, jen s jedním rozdílem - letos jsou to tablety určené pro děti. Výrobci využívají toho, že tablety rodičů většinou končí v rukách dětí. Pochopili, že pokud chtějí dostat do domácností více přístrojů, musí dát rodičům argumenty, proč má smysl investovat do další placky: aby nemuseli dětem půjčovat své drahé přístroje. Argumenty začínají u designu - pro konzervativce je zde veselý Samsung, pro milovníky tradičních hodnot GoGen Tablet s Maxipsem Fíkem a pro rodiče, které nedeprimují módní trendy, je tu japonská kočička Helly Kitty od Sencoru. Dětem stačí odolnější konstrukce a menší uhlopříčka. No a nakonec uživatelský obsah: ikony i písmo jsou větší, obsah je intuitivnější, ale co je nejdůležitější - některé z těchto tabletů mají rodičovský zámek. Ten umožňuje jednak ohlídat, co dítě na tabletu smí, co nesmí, a zároveň přepne přístroj na klasické prostředí, kdy je možné jej využít plnohodnotně.
Samostatnou kapitolou jsou pak aplikace. Své soukromí si často pečlivě chráníme, ale ani si neuvědomíme, že povolujeme aplikacím přístup k velmi osobním datům. Obáváme se počítačových virů, ale u tabletů nebo telefonů nás nad nimi ani nenapadne přemýšlet.
Už dávno neplatí, že ty nejlepší aplikace jsou k dispozici pouze pro iOS. Tam, kde byl Apple doporučován jako ideální výuková pomůcka, tedy ve školách nebo speciálních výukových centrech, už jej začíná nahrazovat i levnější a dostupnější zařízení s Androidem. V budoucnu pak očekáváme, že poroste zájem i o přístroje s Windows 8.

Foto: ČTK

Autor: Jana Choroušová