Kaufland nabízí zákazníkům, aby ochutnali řezníky

15.03. 14:18 | Autor: - pat -

S propagací vlastního řeznictví začal mezi maloobchodníky jako první Globus a dodnes z toho těží a vychází v různých anketách jako nejlepší prodejce masa. Nedávno se připojila Billa se svým fiktivním řezníkem Vocílkou. Kaufland naopak nyní ukázal v kampani své vlastní řezníky, podobně jako v roce 2013 Kostelecké uzeniny.

Obchodní řetězec Kaufland uvedl na trh novou značku masa vlastní výroby Naši řezníci, Má propagovat maso zpracované ve vlastním řeznictví Kauflandu ve středočeských Modleticích. Na obalech je stále jako razítko dosud používaná značka K-Purland, v jejíž reklamě vystupovali známí televizní kuchaři Kluci v akci. Jinak ale tato "německá" značka udělala nyní místo české. Kaufland tak navazuje na svůj slogan Z lásky k Česku.

Kampaň na značku Naši řezníci byla spuštěna na začátku března a poběží celoročně. Představiteli nové značky jsou řezníci pracující přímo v řeznictví Kauflandu.

Zákazníci se s kampaní setkají především v prodejnách Kauflandu, na jeho webu a v Zákaznických novinách řetězce. Dále na internetu, na billboardech v dalších médiích, v další fázi přijde také televizní spot.

Novou značku připravila pro Kaufland česká agentura Feel Concepts, která vytvořila nové obaly i vizuály. kampaň nafotili Miro Minárových a Marek Bartoš. Agentura vytvořila v loňském roce pro Kaufland také úspěšné velikonoční virální video "Schöne Velikonoce", které nedávno získalo ocenění Zlatá Pecka.

I tato kampaň baví prací s jazykem, což byl podle tvůrců záměr.

Týden kanibalů?Díky za zaslání Kamilu Vlčkovi

Zveřejnil(a) Lidová reklamní tvořivost dne 7. březen 2016

"Záměrem sloganu Ochutnej našeho řezníka je pobavit zákazníky, pozitivně provokovat a vyvolat úsměv. Zároveň v reklamní nadsázce sdělit, že maso v Kauflandu je čerstvě zpracované Našimi řezníky Kauflandu, je kvalitní, a vybídnout zákazníky k nákupu a ochutnání masa," říká Filip Matějka, stratég reklamní agentury Feel Concepts.