Pivo se může prodávat z přepravek jen tak nastavěných na sobě. A nebo se z něj dá v obchodě udělat výstava! Kartonové variace na POP média zachytil na veletrhu Globalshop Daniel Jesenský ze společnosti Dago a všímal si přitom hlavně pivních značek.
V rámci veletrhu Globalshop v Las Vegas se konala soutěž amerických POP médií OMA Awards organizovaná asociací Shop! North America (dříve POPAI). K vidění zde bylo velké množství instalací z kartonu, přičemž řada z nich byla v pohybu: otáčející se fotbalista, ovocná mísa, poletující netopýři kolem domu či havajská tanečnice s pohupující se sukní. Rozpohybovaná POP média dokážou nejen přilákat oko zákazníka a pomoci značkám získat potřebnou pozornost, ale především za sebou zanechat emoční stopu.
Karton umí posloužit také originálním konstrukcím, jako je část plotu, boxerský ring, most či fotbalová branka.
U většiny exponátů byl důraz kladen na originální souhru designu, grafiky a obalu produktu, což je v našich končinách doposud není běžné. Díky místní výjimečné kreativitě jsme i my byli neustále překvapováni exponáty.
Některá média v sobě měla také prvky analogové interaktivity. V pohádkovém stojanu bylo možné prohlédnout si i bez přímého kontaktu hračku ze všech stran, a to pouhým otočením kolečkem. Mechanické řešení lákající k interakci je přitom možné využít na ledacos.
Zajímavý byl i způsob vystavení avokád prostřednictvím stojanu s návodem, jak načatý plod správně uskladnit.
A zaujal i speciální stojan s krávou, který kupodivu nepropagoval ani mléko, ani výrobky značky Milka, ale travní hnojiva. Přesto na svůj plyšový povrch lákal zákazníky k haptickému kontaktu.
Pár postřehů z amerických obchodů...
Po návštěvě Globalshopu jsme zbývající čas věnovali krátkému retail safari. V amerických obchodech je znát rozdíl zejména ve výcviku personálu, vizuálním merchandisingu a šíři sortimentu. Naopak store design je se situací u nás už poměrně srovnatelný.
Oblíbeným nákupním kanálem jsou zde prodejní automaty, na něž lze narazit ve vestibulech hotelů, v koridorech shopping mallů, na letištích či na ulici před outletem. K zakoupení je v nich elektronika, kosmetika, tenisky nebo drobné dárky. Zboží je možné buď vybrat přes LCD displej, zaplatit a vyzvednout, nebo jen objednat v e-shopu s doručením na požadované místo v předem určený čas. Prostřednictvím e-shopu Alza se nově s tímto konceptem můžeme setkat i u nás.
V zavřených a zhasnutých obchodech lze vidět jednoduché cedule postavené u dveří, informující například o značkách v sortimentu. Zvyšují tak pravděpodobnost návštěvy zákazníků v otevírací době.
Walmart nabízí zákazníkům k nákupu elektrické košíky, které slouží i jako praktické vozítko. Ocení je zajisté nejen senioři. A nejen ve Walmartu, ale na ploše většiny maloobchodníků se nachází sekce volně prodejných léků a zároveň i výdejní okénko pro léky na předpis. Třeba se tento sortiment časem stane běžný i v našich hypermarketech a supermarketech.
V restauraci napomáhá plynulejšímu provozu jednoduchá pomůcka v podobě stojánku, kterým lze stisknutím tlačítka snadno přivolat obsluhu k objednání jídla, zaplacení či z jiného důvodu. Efektivní je to nejen pro zákazníky, ale i obsluhu, která se nemusí tak často chodit ptát, zda zákazník něco nepotřebuje.
A jeden praktický poznatek na závěr. Zákaznickému komfortu zaručeně přispěje i přítomnost WC na prodejně. U nás s tímto vstřícným krokem přišel nedávno ve svých remodelovaných prodejnách řetězec Lidl, v USA je to zvykem v každém větším obchodě, kde se myslí mimo jiné i na dětské zákazníky. Také způsob, jak dát najevo, že nám na nich záleží.
Autor: Daniel Jesenský, Dago
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...