Při pátrání po zajímavých reklamách z místa prodeje jsme se tentokrát s našimi partnery zaměřili na pivo. Nejvíce nápadů jsme objevili v Severní Americe. Další pokračování rubriky o POP a retailové komunikaci vám přináší Dago, HL Display, Ipsos a Wellen.
Konzumace piva v České republice dlouhodobě klesá, a výrobci se tak snaží vytěžit český trh zaváděním inovací. Podle Martina Bočka z výzkumné agentury Ipsos se změny nejhůře dotkly on-trade prodejců, kdy lidé stále častěji dávají přednost konzumaci piva v pohodlí domova nebo v "cestovním" balení z plastu. Minulé léto bylo vrcholem promočních aktivit pivních inovací v čele s pivními mixy. V roce 2013 se 2/3 všech promoakcí pivních limonád odehrálo v období od května do srpna a v průměru dosahovaly slevy výše 24 %. Při srovnání s výsledky za první polovinu roku 2014 nedošlo u pivních limonád obecně k žádným razantnějším změnám promočních strategií. (Zdroj: Ipsos)
V aktuálním MarketingSalesMedia naleznete nápady ze zahraničí, kde netradičně pojaly promoakce na tuto kategorii a její vystavení v obchodech. Je mezi nimi i pivní kompas od agentury Integer Group. Nakupujícím měl stojan využívající technologii Kinect zjednodušit orientaci v přeplněné kategorii. Cílem bylo narušení nákupních zvyklostí. Dařilo se to prý hlavně v pátky okolo druhé hodiny, kdy lidé používali kompas nepřetržitě a ve výsledku pomohl např. prodeji méně známých značek.
"Pokud zákazník ovládání kinectu dříve nezkoušel, je velmi náročné jej přimět, aby udržel pozornost," upozorňuje Marek Končitík z agentury Dago. O využití kinectu ve svých in-store řešeních už přitom také v Dagu přemýšleli. Nicméně lepšího okamžitého efekt dosáhnete pode Končitíka s méně finančně nákladnými POP. "S digitální navigací nemám jako zákazník problém a už se těším, až ji někde vyzkouším. Silně ale pochybuji, že kategorie piva je správná volba. Možná se ale liší pohled Čecha a ostatních národností," konstatuje k této realizaci Vojtěch Motl z HL Display.
Dalším příkladem kreativního řešení, tentokrát paletového brandingu, je hrad, okolo kterého teče voda. To celé propaguje pivo Guiness. Ani tady se ale naši porotci neubránili výhradám. "Pěkný nápad, ale u značky, jakou je Guinness, bych očekával propracovanou 3D exekuci, ne jen tuto placku. Celkový dojem nezachrání ani živý vodní příkop," říká Vlasta Touš z agentury Wellen. zajímavé je připomenout, že podobné téma rytířů využívá i Budějovický Budvar, který však podle Marke Končitík rytíře mnohem propracovanější. Přesvědčte se sami.
Na závěr kuriozita - mluvíví karton. Ozvučené regály v obchodech reagující na pohyb nakupujících jsme poznali už i v ČR. Mluvící multipack piva, to je novinka. Kanadská agentura Anomaly vymyslela tuto anomálii pro značku belgického piva Shock Top Beer. Její maskot na obalech najednou začal hýbat rty a vtipně komentovat vše kolem a rozmlouval se zákazníky. Sloganem kampaně je "Pivo, co mluví samo za sebe". Podobný princip s mluvící hlavou použila značka také na plochách venkovní reklamy.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...