Jen jednu vteřinu většinou věnujeme různým reklamám v obchodech, tzv. druhotnému vystavení. Musí tedy být co nejvýraznější. Dobře tomu pomáhá například světlo.
"Světlo je pro retail absolutně nepostradatelné. V Česku je ale málo firem, které chápou jeho potenciál a umějí s ním pracovat," říká Petr Šimek se společnosti Wellen. Spolu s ním a dalšími odborníky z agentur Dago, Jansen Display a Ipsos jsme hledali inspiraci v zahraničí.
Proč je světlo tak důležité? "Výsledky testování efektivity sekundárních vystavení zboží pomocí oční kamery ukazují, že ve 3/4 případů, kdy se zákazník podívá na sekundární vystavení, tak nečiní déle než 1 vteřinu," říká Miroslav Paška z výzkumné společnosti Ipsos.
Využití speciálního podsvícení či světelných efektů je proto zajímavý způsob, jak zaujmout. "Lidé při vnímání zrakových vjemů zpracovávají nejdříve barvy, následně tvary a až s odstupem času zobrazovaný text. POP média by tedy měla působit na člověka co nejhloupějším způsobem - pro rozklíčování složitějších sdělení jim totiž nemusí být věnován dostatek času," dodává Paška.
Jak se světlem pracovat správně a co jsou naopak vyhozené peníze? Zde je jeden příklad za všechny, který ocenili všichni z našeho panelu odborníků.
V Londýně vás Nike doslova chytí do sítí. "Na velkorysém prostoru se podařilo ztvárnit myšlenku, že vystavená obuv je skutečně lehká. Celkový světelný efekt je velkolepý. Instalace upoutá jistě i ty, kteří nekupují sportovní obuv," říká k projektu Jiří Hubka ze společnosti Jansen Display.
Dá se podobně zvýraznit i jiný, poněkud méně atraktivní produkt, jako jsou třeba šampóny? Značka Dove se o to pokusila v obchodech v Chile takto.
"Někdy je dobré věc nasvítit, aby se odlišila. Světlo pomůže dotvářet příběh značky a atmosféru, dokáže zákazníky ovlivnit. Ale nemůže to být pořád stejné a la světelná vitrína," říká k realizaci Petr Šimek z Wellenu.
"Světelné efekty nepůsobí rušivě, regálové čelo vhodně oživují a světlo nechává vyniknout produktům a hlavně přitahuje," dodává Michal Sůlovec ze společnosti Dago.
A jak to vypadá, když se to nepovede? To ukazuje paletové čelo upozorňující na baterie Energizer v Singapuru.
"Tento stojan nebude vypadat pěkně ani, když se zhasne, glosuje Jiří Hubka s tím, že . LED osvětlení moc svítí z boku na produkty.
Podle Michala Sůlovce by bylo lepší se držet rčení méně je více. "Stojan využívá podsvětlenou grafiku téměř v celé ploše, ale s ohledem na různé motivy působí velmi fragmentovaně až chaoticky. Utlačená plocha na vystavení produktů je také podsvětlena, ale produkty ve stojanu splývají s grafikou a téměř nejsou vidět," říká.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...