IKEA: bude zlevňovat a otevře asi i nový typ obchodů

30.04. 11:58 | Autor:

Peter Agnefjäll, šéf jednoho z největších prodejců nábytku IKEA, oznámil, že firma mění svojí strategii. Místo otevírání nových obchodních jednotek se nyní zaměří raději na vylepšení svých stávajících obchodů a služeb. A především na cenovou politiku.

Šéf IKEA oznámil v rozhovoru pro německý deník Handelsblatt, že je třeba upravit plány pro nejbližší období. "To, co nyní musíme vyřešit, je šíře a kvalita produktové nabídky a služeb. Musíme snížit ceny takovým způsobem, aby si toho zákazníci opravdu všimli," uvedl Peter Agnefjäll v německém ekonomickém deníku. V dalším rozhovoru, který vyšel tento týden v deníku Welt, pak upřesnil: "Chceme každý rok zlevnit zhruba o jedno až dvě procenta." Tento plán by měl podle šéfa přinést IKEA v roce 2020 obrat přes 50 miliard eur. Další bod, který by měl pomoci v růstu, je pak on-line.

On-line obchod této společnosti zatím funguje v deseti zemích a do konce roku 2014 by jejich počet měl vzrůst na 13. Zvýšit by se měl i počet položek z průměrných čtyř tisíc na sedm tisíc. V současné době přijde na internetové stránky této společnosti ročně 1,3 miliardy uživatelů. "Umím si představit, že velmi brzo otevřeme i daleko menší obchody, které budou sloužit spíše jako galerie produktů, kde si zákazníci budou moci naše zboží vyzkoušet. Když si ho budou chtít koupit, tak to pak udělají prostřednictvím chytrého telefonu nebo přes internet." vysvětlil Agnefjäll.

Zatímco většina obchodních firem by za loňský růst o dvě až tři procenta byla ráda, tak ve švédské centrále zavládl smutek, protože management počítal s daleko lepším výsledkem. Letos by však podle šéfa IKEA mělo být lépe.