Hračky předjely sporťáky, Lego je nejvlivnější značkou roku 2014

17.02. 15:24 | Autor: - hd -

Dánský výrobce stavebnic se stal podle studie londýnské konzultační společnosti Brand Finance nejvlivnější značkou světa. Na čele tak nahradil Ferrari, které kleslo na osmou příčku.

Zajímavostí je, že obě firmy spolupracují - Lego totiž vyrábí také kostičkové modely aut italské značky. Hračkářský gigant dosáhl v rámci Brand Strenght Index, který Brand Finance každoročně sestavuje, vysokých hodnocení v ukazatelích jako znalost značky, věrnost zákazníků, propagace, spokojenost zaměstnanců či firemní pověst.

Ve zprávě k žebříčku se mimo jiné píše: "V dnešním přetechnizovaném světě rodiče schvalují návrat k základům kreativity, přetrvává zde také nostalgie po značce i dlouho po jejich vlastním dětství."

Naopak Ferrari, které žebříčku vévodilo v roce 2013, se propadlo až na osmou pozici, což způsobily především dva faktory - další sezona ve Formuli 1 bez titulu, a také odchod předsedy Lucy di Montezemola.

"Ferrari má i tak stále silnou pozici, hodnota jeho značky se dokonce tento rok zvýšila o 18 procent na 4,7 miliardy dolarů," uvedl David Haigh, CEO Brand Finance. Dodává však, že nová strategie vydělávání na značce sice nejspíš povede ke zvýšení krátkodobé hodnoty, ale z dlouhodobého hlediska může napáchat spíše škody.

Nejvlivnější značky podle společnosti Brand Finance:

Nejvlivnější značky podle společnosti Brand Finance.