Gant dnešním dnem rebranduje a začíná novou éru. I s globálním spotem

Oděvní značka Gant dnes globálně představuje svou novou koncepci. Ta se promítne jak do nové struktury nabídky tak do vizuálního stylu značky.

Značka Gant se dosud prezentovala především jako volnočasová móda, nyní se chce vrátit ke svým kořenům a mj. se prezentovat jako výrobce s kompetencí pro trh košil.

V souvislosti s ohlášenou změnou spustil dnes Gant první celosvětově synchronizovanou reklamní kampaň. Jejím účelem je vyzdvihnout prapůvodní tradici značky v oboru šití košil a zároveň zdůraznit prvotní historickou spojitost s univerzitami Ivy League (Název sportovního svazu osmi prestižních soukromých univerzit na východním pobřeží USA: Brownovy, Columbijské, Cornellovy, Dartmouthské,Harvardovy, Pennsylvanijské, Princetonovy, Yaleské - pozn. red.) .

V centru nové globální kampaně tak stojí film o historii značky a pět tištěných reklam. Film vypráví příběh majitele čistírny oděvů na jedné z univerzit Ivy League. Za dobu svého působení v jejím areálu se stal svědkem všeho možného. Vídával třeba budoucí prezidenty roztáčet to na tanečním parketu, ale i budoucí nositele Nobelovy ceny prohrávat sázky. Tyto osobnosti mají ve filmu ztělesnit bohatou historii košile, klíčového produktu značky Gant, kdy právě učitelé a studenti Ivy League byli jejími prvními zákazníky. A také všech pět osobností, které účinkují v tištěných reklamách, absolvovalo některou z univerzit Ivy League (např. básnířka, pedagožka a nositelka Pulitzerovy ceny Tracy K. Smith, malíř Natvar Bhavsar, obhájce deštných pralesů Mark Plotkin).

Během podzimu a začátkem roku 2016 kampaň proběhne v tištěných médiích, na billboardech, v kinech, digitálních médiích, na prodejnách a na sociálních sítích. Celou globální kampaň vytvořila reklamní agentura BETC.

Od nynějška bude také Gant dělit své aktivity na tři samostatné podznačky pod záštitou jednotící koncepce s názvem The House of Gant. Mezi zmíněné podznačky patří Gant Originals, Gant Rugger a zcela nová linie Gant Diamond G. Sortiment jednotlivých podznaček se dělí následovně: Diamond G je určena profesionálům, kteří často cestují, a vyznavačům městské elegance, Originals směřuje ke sportovním nadšencům s aktivním životním stylem a Rugger je odvážnější část nabídky v duchu nejnovějších trendů. Celková koncepce The House of Gant bude uvedena nyní během slavné módní akce New York Fashion Week. Zákazníkům po celém světě bude poprvé k dispozici v kolekcích sezóny jaro/léto 2016 resp. na prodejnách se objeví od ledna 2016.

Nová image značky Gant rovněž zahrnuje novou vizuální podobu včetně loga a v současné době se také pracuje na novém konceptu prodejen, který novou identitu značky podpoří. Značka dnes působí ve více než 70 zemích, v nichž má 750 značkových prodejen a 4000 autorizovaných prodejců.

Čtěte dále

další zprávy