Čtvrtina Čechů nakupuje hlavně v diskontech, síla letáků roste

09.01. 10:36 | Autor: - red -

Hypermarkety jako hlavní nákupní místo oslabují.

V hypermarketech nakupuje stále méně lidí, i když jsou stále hlavním nákupní místem potravin a drogerie, vychází ze studie Shopping Monitor společnosti Incoma GfK.

Podle výsledků aktuální studie Shopping Monitori společnosti Incoma GfK nakupovali Češi v posledních 6 měsících nejraději v hypermarketech; 44 % českých domácností uvádí, že v nich utratilo největší část svých výdajů za potraviny a drogerii. Jejich podíl nicméně meziročně mírně poklesl. Naopak diskontní prodejny zaznamenaly v meziročním srovnání výrazný nárůst, jako své hlavní nákupní místo je uvádí ¼ domácností. Obliba supermarketů zůstává stabilní (17% preference), naopak menší tradiční prodejny uvádí jako své hlavní nákupní místo potravin nejméně domácností (jen 12 %) za celé sledované období (od roku 1997).

Shopping Monitor, hlavní nákupní místo.

Podle letáků nakupuje ještě více lidí

Na vypjatě konkurenčním trhu jsou stále hlavním nástrojem pro přilákání zákazníků promoce. Úroveň distribuce letáků maloobchodních řetězců v Česku je vysoká; 84 % oslovených domácností dostává letáky do svých poštovních schránek. Nejčastěji si respondenti vybavují letáky společností Kaufland, Lidl, Penny Market a Tesco. Čtvrtý rok za sebou se ve výzkumu Shopping Monitor zvýšil podíl domácností, které podle letáků nakupují: v posledních 6 měsících podle nich nakupovalo 40 % českých domácností a to je zatím největší podíl respondentů za celé sledované období (od roku 1997). Zároveň se ale v posledních letech také postupně zvyšuje podíl domácností, které mají na schránce žádost o nevhazování letáků (nyní je to už 12 % domácností).

Shopping Monitor, letáky.

Elektronické letáky

Kromě tradičních tištěných letáků upozorňují řetězce na slevy stále častěji také prostřednictvím "nových médií". Elektronické letáky řetězců si na internetu prohlíží již 12 % domácností, 7 % domácností podle nich také nakupuje. Nejčastěji si lidé na internetu prohlíží elektronické letáky řetězců Albert, Kaufland, Lidl a Tesco. O tom, že někteří obchodníci informují o své nabídce prostřednictvím emailových zpráv, ví více než 40 % českých domácností, 11 % domácností dostává nabídky řetězců do svých emailových schránek a 4 % domácností podle nich také nakupují.

Hospodyně visí na internetu

Úroveň využití internetu mezi tzv. "hospodyněmi" (tj. osobami, které jsou v domácnosti odpovědné za většinu nákupů potravin a drogerie) je v česku relativně vysoká. Denně internet navštěvuje polovina "hospodyň", dalších 30 % "hospodyň" se na internet připojí alespoň jedenkrát za týden. Nejčastěji využívají internet kmenoví zákazníci hypermarketů a supermarketů, celkově vedou řetězce Billa, Interspar a Tesco. Naopak nejméně využívají internet zákazníci řetězců COOP a Penny Market.

Foto: Ahold, Incoma GfK

Autor: - red -