Facebook je pro staré. Nejmladší utíkají jinam

17.09. 05:00 | Autor: - red -

Poprvé během existence Facebooku se napřesrok sníží počet jeho uživatelů mezi teenagery. Předpověděla to uznávaná analytická společnost eMarketer. Nejmladší totiž tíhnou spíše ke Snapchatu a Instagramu, protože jim vyhovuje jednodušší funkcionalita, méně reklamy a neukládání historie komunikace.

Je to patrně začátek trendu: Facebook sice co do počtu uživatelů i finančních příjmů nadále roste, přibývající funkce a všudypřítomná reklama však nejsou lidem příjemné, a tak dávají přednost jednodušším, méně komerčně zaměřeným sociálním médiím.

Současní náctiletí z takzvané generace Z se narodili do éry internetu. Nadneseně řečeno, narodili se přímo "na internetu" a jejich první fotografie, kterou rodiče pořídili ještě v porodnici, se totiž dost možná vzápětí objevila na Facebooku. Příslušníci téhle generace jsou první, jimž připadá Facebook těžkopádný, komplikovaný, prostě "pro starý". Preferují přímočařejší komunikaci, ideálně jen prostřednictvím fotografií s krátkými komentáři OE, tedy formu používanou na Snapchatu nebo Instagramu.

Příliš funkcí odrazuje

Facebook je čím dál "prošpikovanější" reklamou, vymýšlí stále účinnější formáty. Jeho rozbujelá funkcionalita se stává komplikovanou, naposledy ohlásil testování barevného podbarvování komentářů. Přirozeně se hned zvedl odpor proti takové novince a lidé se hrozí toho, jaký by na facebookových stránkách vznikl "barevný cirkus", kdyby uživatelé mohli jeden komentář odeslat se zeleným pozadím, druhý s červeným a podobně.

Netáhnout s davem

Naproti tomu střídmá funkcionalita Instagramu a Snapchatu je důvodem, proč tato "nejnovější nová média" získávají uživatele na úkor Facebooku. Preference náctiletých ovlivňuje i to, že pro některé z nich Facebook dorostl do nepřijatelné velikosti.

Malí neumějí vydělávat

Paradoxem je, že rostoucí počet uživatelů automaticky neznamená komerční úspěch: Snapchat dosud nenašel způsob, jak vydělávat, naopak generuje čím dál vyšší ztrátu. V posledním čtvrtletí prodělal, už zkrátka není "in" zařadit se do "stáda" ostatních. Podobný je příběh Twitteru: ačkoli počet jeho uživatelů kontinuálně mírně roste, trvale vytváří ztrátu, v posledním čtvrtletí prodělal více než 2,5 miliardy korun. Ani jemu se na rozdíl od Facebooku nedaří navyšovat reklamní příjmy. Jen Instagram stojí v tomto výčtu neúspěchů malých sociálních médií stranou, patří totiž Facebooku.

Budoucnost patří jednoduchosti

Bez přehánění lze tvrdit, že Snapchatu pomáhá k oblibě mezi nejmladšími uživateli právě to, že dosud nenašel způsob, jak vydělávat. Neotravuje uživatele takovým množstvím reklamy jako jeho podstatně úspěšnější konkurent Facebook. V očích uživatelů Snapchatu je kladem i to, že zde publikované obrázky během několika sekund mizejí, nikam se neukládají, na rozdíl od úplné historie komunikace známé z Facebooku. Mladí žijí okamžikem, který se pro ně vzápětí po zachycení a odeslání na Snapchat stává historií. A pak už nikoho nezajímá, baží po nových a nových okamžicích.

Faktor S. Brzdou v oblibě Snapchatu se může stát snaha necitlivě ho zkomercionalizovat: ačkoli samozřejmým cílem jeho provozovatele je dosahovat zisku, pokud by množství a styl tamější reklamy přesáhly mez únosnosti nejmladších uživatelů, začnou bez mrknutí oka hledat zase jiné sociální médium. Takové, na němž budou moci co nejjednodušší formou sdílet jeden (všední) zážitek za druhým, aniž by je otravovaly nepotřebné funkce a všudypřítomná reklama.