Vyšlo dvojčíslo MarketingSalesMedia. Podívejte se, co přináší

22.07. 09:04 | Autor: Daniel Köppl

Sídlo Empresa Media, vydavatele časopisu MarketingSaleMedia.

Vyšlo další letní dvojčíslo MarketingSalesMedia. Dočtete se, jak se v poslední době mluví o pivu na sociálních sítích a co podle nového průzkumu nejvíc pálí nákupčí řetězců. Přinášíme názory na chystané plastové iPhony a na prodeje mixovaného alkoholu v plechovkách. V rozhovorech se představují hned tři generální ředitelé: Rostislav Němec z Haribo, Jan Pokorný z Modré pyramidy, Jitka Bosáková z Vltava-Labe-Press. Následuje náš editorial.

Titulní strana dvojčísla MarketingSaleMedia 13-14/2013 Klesající prodeje a návštěvnosti obchodních center a řetězců jsou jistě dobrým důvodem k panice. A to nejen v centrálách, ale i u obchodních týmů, v marketingu u dodavatelů a v obchodních odděleních médií. Logika, že pokud se neprodává, tak nejsou investice do marketingu, je jasná.

I proto je pro všechny velmi napínavé sledovat, jak si chtějí obchodní řetězce s tímto fenoménem poradit. Bohužel však zároveň platí, že každou jejich chybu odnesou všichni zúčastnění, protože minimálně pro segment rychloobrátky platí, že řetězce dělají objem. Z dosavadního vývoje se však zdá, že většina obchodních řetězců na to jde tou nejhorší cestou ze všech. Stejně jako snad žádný z vítězů Superstar či soutěže Česko Slovensko má talent není opravdovou hvězdou, tak ani maloobchodní řetězce nemohou být ničím jiným, než ve skutečnosti jsou. Jejich současná snaha o změnu pozice je tedy docela naivní. Třeba ten nápad jít do menších prodejních formátů.

Jenomže síla malého obchodu v ulici za vaším domem nespočívá v nápisu Tesco nebo v propracovaném category managementu, ale v obchodu jako takovém. V duchu prodejny, v prodavačce, v tom, že vás znají. Naopak síla velkých obchodních jednotek je v šíři nabídky, kterou krám na rohu nemá. Podobnou zkušenost má za sebou i vydavatelství regionálních deníků Vltava-Labe-Press, které si také svého času hrálo na národní noviny. Pak se vrátilo k původnímu konceptu - a hle: začíná to fungovat. Stejný příběh je i s reklamními agenturami, které místo reklamy chtěly dělat celé marketingové strategie. Také neuspěly. Hrát si tedy na něco, čím nejsem, je ošemetné. Milionářem se ostatně také nestanete tak, že se jako milionář budete chovat.

Foto: Jakub Stadler

Autor: Daniel Köppl