Vychází další letní dvojčíslo časopisu MarketingSalesMedia

14.07. 11:06 | Autor: Daniel Köppl

Sídlo Empresa Media, vydavatele časopisu MarketingSaleMedia.

Omrzely už Čechy velká nákupní centra? Spálí se značky, které v reklamě hrají feministickou kartu? Vyplatily se firmám drahé stánky ve Varechy? Co chystá bývalý šéf Marks & Spencer? Jak ee prodávají v Česku boty Crocs? Jak v obchodě prezentovat pivo? Tato a další témata najdete v letním dvojčísle MarketingSalesMedia. Další vychází opět za 14 dní. V editorialu komentuje Daniel Köppl spekulace o fúzi dvou velkých mediální domů.

Na spojování a fúzích velkých i menších firem (a nejen mediálních) je zajímavé sledovat argumentaci, která tyto kroky provází. Je přitom příznačné, že reálné důvody jsou většinou daleko méně altruistické. Klasickým příkladem jsou spekulace ohledně plánovaného spojení českých vydavatelských domů - Mafry a Czech News Center (dříve Ringier Axel Springer CZ). Jakkoli se samozřejmě ještě může ukázat, že komentáře českých mediálních insiderů budou nakonec mimo, podobná úvaha stojí za přemýšlení. Ani ne tak z obavy z dominance na trhu (i ta je na místě), ale především pro důvody, které za tím případně stojí. Podobné spojení není postavené na obchodních, ale jiných impulzech.

Taková fúze by minimálně pro polovinu zákazníků (koneční konzumenti) neměla vůbec žádnou přidanou hodnotu. Spojením těchto dvou domů totiž nevzniknou lepší noviny nebo jiná mediální produkce, ale jen velký moloch, jenž i nadále bude postupně ztrácet svoji pozici na trhu. Jsem o tom přesvědčen především proto, že samotná podstata tohoto případného spojení nebere vůbec v úvahu koncové spotřebitele, ale jen a pouze zájmy majitelů.

A taková spojení, jak nás učí historie, většinou nekončí dobře. Funkční spojení musí stát logicky na základních pilířích: přinášet lepší kvalitu zákazníkům za cenu, která jim zajišťuje rozumný zisk. Zadruhé: příjem z takových transakcí představuje pouze jednu vazbu v rámci virtuální ekonomické spirály, která pak pomáhá uvolnit další hodnoty pro kupujícího i prodávajícího, a tak je oba láká, aby pokračovali dál. Kouzelné na tom je, že to všechno poznáte právě na argumentaci, která podobná spojení provází. A vždy přitom platí, že když dojde na všelijaká altruistická prohlášení, je třeba mít se na pozoru.