Týdeník Euro vychází v nové podobě, zaměří se i na mladší čtenáře

14.05. 10:28 | Autor: Lucie Vaníčková

Týdeník Euro vychází v nové podobě, zaměří se na mladší čtenáře

K příležitosti dvacátého výročí na trhu vychází časopis Euro vydavatelství Mladá fronta od 14. května v nové podobě. Změnu podpoří rozsáhlá kampaň, která zahrne i vybrané pobočky Starbucksu. Do měření čtenosti Media projekt se Euro zatím nevrátí.

"Došlo ke změnám grafickým i redakčním. Nová je titulní stránka, kde se vracíme k většímu logu Eura a více poutáme na zprávy vevnitř. Celkově stavíme na čistší grafice, více prostoru dostaly fotografie. Časopis vychází také na kvalitnějším papíře," přiblížil MSM novinky obchodní ředitel ekonomické divize Euro David Korn. Týdeník Euro vychází na českém trhu už dvacátým rokem, za jeho novou grafickou podobou stojí art director Tomáš Novák.

Kromě grafiky se změnil i obsah týdeníku Euro, ten se má nově více přiblížit mladším čtenářům. "Pomalu se nám děje to, že naši čtenáři stárnou. V rámci omlazení chceme spolupracovat více se studenty a publikovat jejich texty v Euru. Plánujeme zavést několik nových rubrik, například o technologiích. Další pravidelnou rubrikou jsou Amazing places, kde budeme představovat exkluzivní místa České republiky," říká Korn. Souběžně s relaunchem časopisu Mladá fronta oživuje také vysílání internetové televize Euro TV, kde nabídne diskusní pořady s ekonomickými i politickými tématy.

S Eurem na kafe

Změny kolem ekonomického týdeníku doprovází reklamní kampaň, která poběží od května do listopadu napříč všemi mediatypy. Součástí je televizní sponzoring, reklama v rádiích i OOH a také promo v tištěných a on-line titulech vydavatelství Mladá fronta. "V pondělí 14. května je v průběhu dopoledne možné se ve vybraných pobočkách Starbucksu osobně setkat s redaktory, kteří časopis vytváří. Ve dvacátém týdnu kampaně pak bude nové Euro přikládáno k nákupu ve vybraných pobočkách kavárenského řetězce Starbucks a Bageterie Boulevard. Vyvrcholením bude oslava narozenin Eura zhruba pro 500 hostů, která proběhne v listopadu v nově zrekonstruovaném Národním muzeu v Praze," doplňuje Korn.

Dvě nové přílohy

Během roku vychází několik specializovaných ročenek týdeníku Euro, kterými jsou v létě Top restaurace a na podzim Top miliardáři a Top advokáti. "V letošním roce se rozšíří ještě o dvě další. Jedna s názvem Top české pivo vychází nyní na konci května a věnuje se českým pivovarům a minipivovarům, kterých je na trhu zhruba 480. V týdeníku vychází samostatná rubrika o tomto segmentu a v ročence dojde k celkovému shrnutí trhu. V druhém případě jsme navázali partnerství s portálem Amazing places, který mapuje exkluzivní ubytovací prostory v Česku, a na začátku prosince vyjde stejnojmenná ročenka s jejich přehledem," říká Korn. Nové ročenky se objeví samostatně ve volném prodeji a později i jako příbaly týdeníku Euro.

Lifestyle posiluje

Před třemi roky začala vycházet také lifestylová příloha Eura Esence. Nejprve pouze v čínštině, v loňském roce přibyla i její česká verze, která navázala na magazín Zen, jenž vydávala Mladá fronta dříve. Od začátku letošního roku titul změnil periodicitu a vychází jako dvouměsíčník každý sudý měsíc. "Daří se nám pro Esenci získávat zajímavé inzerenty z řad bank, automobilek, módních značek apod. Pokud se bude i v letošním roce objem inzerce zvyšovat, tak bychom v roce 2019 uvažovali o ještě kratší periodicitě," říká Korn.

Čtenost ekonomického týdeníku Eura se pohybuje v průměru 27 tisíc na vydání při prodaném nákladu 13 tisíc výtisků. Kvůli výhradám k měření čtenosti tisku Media projekt ale titul pozastavil svoji účast v tomto výzkumu. "Týdeník Euro apeluje na Unii vydavatelů, aby otevřela diskusi o změnách způsobu měření čtenosti tištěných titulů. Cílem je, aby výsledky měření odpovídaly aktuálním trendům a byla tím zachována jeho relevance na měnícím se mediálním trhu. Po zveřejnění našeho záměru jsme zaznamenali pozitivní reakce od odborné veřejnosti a od našich obchodních partnerů. Nadále zůstáváme součástí ověřování nákladu tisku ABC ČR," doplnil pro MSM Korn.

Přibude i e-commerce

Nejstarším titulem ekonomické divize Mladé fronty je měsíčník Profit, který vychází od roku 1990 a cílí na malé a střední podniky. I u něj je v letošním roce v plánu relaunch a dojít by mělo k podobným změnám jako u Eura včetně grafiky, rozšíření obsahu a distribuce. Nejmladším je pak časopis pro děti Puntík, který začal vycházet loni v červnu. Od ledna je součástí ověřování nákladu tisku ABC ČR a jeho prodaný náklad dosáhl celkem 31 tisíc a z toho má téměř 9 tisíc předplatitelů. V blízké době plánuje vydavatelství spustit na platformě časopisu Puntík vlastní předplatitelský klub spojený s e-shopem.

Aktuální vydání Eura v nové grafické podobě