Nové Hospodářky bodují u čtenářů možná víc než u odborníků

19.05. 14:07 | Autor: Marie Frajtová

Včera se poprvé představily Hospodářské noviny v nové podobě. Titul má občerstvit a zatraktivnit nová hlavička, množství fotografií a více infografiky. Změna má své příznivce i odpůrce, kteří tvrdí, že konzervativní vzhled „starých" HN titul odlišoval od ostatní novinové produkce a o tuto výhodu s novým designem přichází.

Řada čtenářů má ale jiný názor: „Nové HN mám před sebou, prolistované - jsou daleko přehlednější, líbivější a celkově zkrátka atraktivnější než původní design. Hodně mi vzhledem připomínají britské seriozní noviny, což je jedině dobře," napsal při on-line diskusi se šéfredaktorem listu Petrem Šimůnkem čtenář Martin. Jeho názor se blížil většině diskutujících, kteří se ke změnám layoutu vyjádřili (viz. http://jdem.cz/bfmt2)

Odborníci jsou ale v hodnocení opatrnější a shodují se, že list především podlehl celoevropskému trendu zdůrazňující vizuální informace. „Pro mě je nový layout promarněná příležitost, Hospodářkám slušel starší design, který ho odlišoval od ostatních českých deníků. Myslel jsem si, že trend v „modernizaci" bude udávat Mladá fronta Dnes, ale ta působí vedle Hospodářských novin konzervativně," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ vedoucí katedry žurnalistiky na FF UP v Olomouci Petr Orság.

ČTĚTE TAKÉ: Hospodářské noviny vyšly s novou grafikou

Orságovi se nelíbí především přemíra vizuálních informací, které vytlačují text. „To je celoevropský trend, kterému odolávají jedině německé deníky Die Welt, Süddeutsche Zeitung i Frankfurter Allgemeine Zeitung. Sice i ony zařadily na titulní strany fotografie, ale stále je u nich primární text. Titulní stránka Hospodářských novin mi připadá spíš jako homepage internetového serveru. To naznačuje směr, jakým se média budou posouvat. Nevěřím teoretikům, kteří ohlašují smrt tisku, ale sbližování mezi tištěnými a elektronickými médii je určitě patrné," říká Petr Orság.

Čtenářům se nový layout líbí Grafický designér Pavel Šťastný ze studia Plechárna je smířlivější. Na dotaz TÝDNU, jak se mu nová grafika líbí, říká: „Otevřel jsem nové Hospodářské noviny s překvapivě svěží a přehlednou grafikou vnitřního rozřazení kapitol a s výraznými vertikálními celostránkovými předěly. Stránkám panují velké ilustrace a fotky, které se snoubí s dominantním použitím tučného bezpatkového písma."

Ale ani Šťastný není bez výhrad: „To vše je skvělé, ale musím mít důvod ty noviny otevřít. Problém je, že titulní strana se tváří jako kdyby měla s vnitřní úpravou dalších stran pramálo společného. Obálka ale noviny prodává. Přehršel různých druhů písma na jedné ploše vytváří nesourodý mix a logo Hospodářských novin najednou vypadá jako zapomenutá relikvie z dávných časů. Je to snad odraz naší ekonomiky?"

Novinové tituly sahají k relaunchi zejména ve chvílích, kdy ztrácejí čtenáře a chtějí oslovit větší portfolio inzerentů. Podle Jana Jiráka z Fakulty sociálních věd UK to ale není hlavní důvod obměny HN.

Jan Jirák změny kritizuje, ale vítá odlehčení stylu „Pokud vím, Hospodářské noviny v poslední době neměly problémy s poklesem čtenosti. Z tohoto pohledu je relaunch málo pochopitelný - v tom se zřejmě změnu snažilo vysvětlit "odpočítávání", které bylo před změnou na titulní straně. Změna by mohla podpořit zájem mladších čtenářů. Na druhou stranu ale oslabuje dosavadní jedinečnost HN v české mediální krajině a prací s grafikou, barvou a stylem víc zapadá do běžné české deníkářské produkce," řekl TÝDNU.

Na otázku, jak hodnotí změnu listu z pohledu čtenáře, Jirák říká: „Na mne, už poněkud usedlého, staršího člověka, působí nová podoba až příliš agresivně. Grafická změna hlavičky rezignovala na střídmou eleganci původní podoby. Stránky jsou neklidné, barevně vtíravé, titulky zbytečně velké. Soudím, že jsou to obtíže počátků a že redakce se časem naučí s novými prvky nakládat klidněji. Docela vítám jisté odlehčení stylu."

Podle některých teoretiků je nový vzhled HN důsledkem změny vlastníka

Podobně jako jiným titulům klesl Hospodářským novinám v uplynulých dvou letech prodej (ze zhruba 61,5 tisíc v březnu 2007 na letošních 56,8 tisíc kusů), mezi takzvanými seriózními deníky ale nejméně. "Chceme výrazně zvýšit volný prodej a následně i předplatné. Chceme vyšší příjmy z inzerce," řekl v časopise Marketing & Media zástupce vydavatelství Economia Petr Schönfeld. Deník by neměl být vnímán jenom jako noviny do kanceláře a naopak by měl získat další čtenáře mezi 25 a 35 lety.

Společnost Economia, a.s., která je největším vydavatelstvím ekonomických a odborných periodik v České republice, podniká také na Slovensku prostřednictvím své dceřiné společnosti Ecopress. Byla založena v roce 1990 a od roku 1994 do srpna 2008 byla jejím hlavním akcionářem Verlagsgruppe Handelsblatt. V současné době vlastní většinový podíl Economie společnost Respekt Media podnikatele Zdeňka Bakaly.

Foto: Týden, Jan Zatorsky

Autor: Marie Frajtová